2010-易观_中国手机支付市场系列专题分析2010——近距支付_24页_608kb

中国手机支付市场系列专题报告2010——近距支付总结

核心内容概览

本报告由易观国际发布，聚焦于中国手机近距支付市场的发展现状、产业链结构、营销障碍、盈利模式及未来趋势。报告指出，手机近距支付作为一种新型支付方式，结合了移动终端与支付终端的无线通信技术，为用户提供了便捷、高效、安全的支付体验。然而，该市场仍处于发展初期，面临诸多挑战。

主要观点

• 手机近距支付定义：手机近距支付（NFC/RFID）是指用户通过手机进行近距离支付，适用于零售、交通、公共服务等场景。
• 产业发展环境：政策支持、技术进步、商业环境改善和用户习惯形成是推动手机近距支付发展的四大要素。
• 产业链结构：产业链涵盖支付终端、接收POS、传输网络、支付账户、商户账户等多个环节，参与者包括电信运营商、银联、第三方支付服务商、手机厂商、芯片制造商等。
• 营销障碍：包括标准不统一、推广资源分散、商业模式单一、用户使用积极性低等问题。
• 盈利模式：主要分为前向用户服务费、结算手续费和后向商户服务费三种，初期以资源置换为主，后期逐步向多元化盈利模式演进。
• 发展趋势：预计2010年手机近距支付用户将突破1.3亿，2011年达到2.2亿，市场规模有望迅速增长。未来将经历快速发展、平台整合和商业融合三个阶段。

关键信息

一、产业发展概述

• 手机近距支付业务主要包括五个环节：支付终端、接收POS、传输网络、支付账户、商户账户。
• 国内手机近距支付市场仍处于发展初期，电信运营商和银联正在加快布局和推广。
• 2009年，中国银联已在全国多个省市开展试点，中国移动、中国联通、中国电信均推出相关支付产品。

二、产业发展环境分析

• 政策因素：国家出台鼓励政策，推动电子支付工具的发展，包括银行卡、网上支付、移动支付等。
• 技术发展：NFC和RFID技术逐步成熟，芯片成本降低，结算体系不断完善，为手机近距支付提供技术支持。
• 商业环境：3G普及、移动互联网带宽提升、手机用户数量突破7.5亿，为手机支付提供了良好的发展土壤。
• 用户习惯：用户普遍习惯使用银行卡、交通卡，手机随身携带且易于操作，对支付安全有较高要求。

三、产业链分析

• 产业链结构：分为基础设施层（设备制造商、芯片厂商）和服务平台层（银联、运营商、第三方支付）。
• 参与者角色：电信运营商和银联仍为核心，第三方支付和手机厂商影响力增强。
• 合作模式：运营商与银联合作是推动移动支付发展的最佳路径，产业链复杂，需多方协作。

四、营销障碍分析

• 标准差异：NFC和RFID技术标准不同，导致推广难度加大。
• 推广资源分散：各主体争夺主导权，推广资源分散，影响市场统一性。
• 商业模式单一：当前模式缺乏创新，未能有效激发产业链参与积极性。
• 用户积极性低：使用成本高、收益低，用户和商户使用意愿不足。

五、盈利模式分析

• 三种主要盈利模式：
  1. 前向用户服务费：按月或年收取基本功能或增值服务费用。
  2. 结算手续费：向商户收取支付结算服务费用。
  3. 后向商户服务费：通过为商户提供平台服务收取费用。
• 盈利建议：初期可通过资源置换、降低使用门槛、优惠试点等方式提升用户使用频次，逐步探索可持续的盈利模式。

六、产业发展趋势预测

• 用户增长预测：2010年用户规模预计突破1.3亿，2011年增长109.8%，达到2.2亿。
• 市场收入预测：2010年底市场规模将突破13.7亿元，2011年增长120.4%，达到30.2亿元。
• 发展阶段预测：
  1. 快速发展期：运营商、银联、第三方支付厂商在细分市场形成差异化竞争。
  2. 平台整合期：支付平台逐步整合，电信运营商与一体化支付服务提供商占据主导。
  3. 商业融合期：产业界限打破，合作模式成熟，形成全面产业链协作竞争。

建议与展望

• 安全建设：优先考虑支付平台安全，采用多重加密和身份绑定机制。
• 产业生态圈：构建多元化支付方案，加强与应用服务提供商合作，提升用户吸引力。
• 合作机制：电信运营商与银联应加强合作，推动跨行业整合，形成共赢局面。
• 市场营销：降低使用门槛，优化用户体验，通过试点和营销活动提升市场影响力。
• 商业模式创新：探索新的盈利方式，推动产业链深度合作，形成良性循环。

附录要点

• 发展大事记：2006年起，中国开始尝试NFC手机支付试点，2009年后加速推广。
• 主要产品：
  • NFC：基于13.56MHz频率，支持多种ISO标准。
  • 贴片：通过贴片实现非接触式支付。
  • eNFC：增强型NFC技术，支持更多标准。
  • SIMPass、SOSIM、RF-SIM/RF-UIM：基于不同频率的SIM卡或UIM卡支付方案。

研究方法与说明

• 研究范畴：涵盖移动互联网、手机应用、手机支付、移动支付等关键词。
• 研究方法：采用一手和二手数据相结合的方式，包括深度访谈、行业公开信息、专家观点等。
• 版权说明：本报告受中国及国际版权法保护，未经授权不得复制、修改或用于商业用途。

字数统计：约990字