2015年医疗行业报告_30页_1mb

2015年医疗行业搜索行为研究报告总结

核心内容概述

本报告由360数字营销中心·营销研究院发布，分析了2015年医疗行业的搜索行为趋势，重点聚焦美容整形、妇产科和男科三大细分领域。报告基于360商易大数据营销决策平台的数据，揭示了医疗行业整体及各细分领域的流量趋势、人群特征、关注点和兴趣爱好。

医疗行业整体流量趋势

• 流量增长：医疗行业整体搜索流量持续上涨，2015年Q2流量同比增长6.2%。
• 旺季时间：Q2和Q3为医疗行业的搜索旺季。
• 流量来源：医疗行业流量为广告主投放关键词搜索量总和。
• 流量高峰时段：全天流量高峰集中在10点、14-16点、21点。
• 地域分布：四线城市增长最快，五线及以下城市下降明显。

美容整形人群行为研究

行业概况

• 旺季时间：Q2和Q3为美容整形行业的搜索旺季。
• 关注内容：美容整形人群最关注整形手术，尤其是皮肤美容和双眼皮手术。
• 搜索趋势：
  • 周末搜索量高于平日，但整体趋势稳定。
  • 14-16点为全天流量高峰。
• 人群特征：
  • 以25-34岁、本科学历的女性为主。
• 兴趣爱好：
  • 最关注时尚美妆和健康养生。
  • 对影视娱乐、游戏和投资金融的兴趣较低。

妇产科人群行为研究

行业概况

• 旺季时间：Q2和Q3为妇产科行业的搜索旺季。
• 关注内容：妇产科人群最关注月经、卵巢和妇科炎症相关问题。
• 搜索趋势：
  • 平日搜索量高于周末，周二流量最高。
  • 14-16点为全天流量高峰。
• 人群特征：
  • 以25-34岁、本科学历的女性为主。
• 兴趣爱好：
  • 除母婴育儿外，还对休闲爱好、旅游、风水运势、健康养生、时尚美妆、房产家居等感兴趣。
  • 对影视娱乐、游戏和投资金融的兴趣较低。

男科人群行为研究

行业概况

• 旺季时间：Q2流量上涨明显，Q3相对平稳。
• 关注内容：男科人群最关注性功能障碍和环切手术。
• 搜索趋势：
  • 平日搜索量高于周末，周一至周末递减。
  • 14-16点为全天流量高峰。
• 人群特征：
  • 以35岁以上、低学历的男性为主。
• 兴趣爱好：
  • 最关注休闲爱好和健康养生。
  • 对投资金融、旅游和求职教育的兴趣较低。

各细分领域人群搜索行为差异

关键信息总结

• 医疗行业整体趋势：流量持续上涨，Q2和Q3为旺季，四线城市增长显著。
• 美容整形：女性为主，关注手术和整形项目，周末搜索量高于平日。
• 妇产科：女性为主，关注疾病和检查，平日搜索量高于周末。
• 男科：男性为主，关注病症和手术，搜索行为与通用医院查询相关性高。
• 兴趣点差异：美容整形和妇产科人群更关注时尚美妆、健康养生，而男科人群则更关注休闲和健康养生。
• 地域分布：各细分领域在不同城市的搜索量分布存在差异，四线城市成为增长亮点。

数据来源

• 360商易大数据营销决策平台（2014.1-2015.6）