20180716-鲸准研究院-2018年电子竞技产业报告_110页_5mb

2018年电子竞技产业报告总结

核心内容概述

本报告全面分析了2018年中国电子竞技产业的发展现状、产业链结构、投融资情况、赛事运作模式及未来发展趋势。报告指出，电竞产业正逐步走向成熟，产业链逐步完善，市场规模持续扩大，但同时也面临一些挑战。

主要观点与关键信息

电子竞技产业现状

• 定义：电子竞技是一种对抗性体育运动，依托电竞游戏、信息技术和相关产业构建。
• 产业链：分为核心赛事产业链与电竞生态产业链。核心赛事产业链包括游戏研发、赛事运营、俱乐部、直播平台等；电竞生态产业链涵盖内容制作、艺人经纪、电竞教育、电竞大数据等。
• 市场增长：2017年中国电竞市场规模达766亿元，其中移动端增长最快，预计2020年将突破千亿。
• 用户规模：中国电竞用户规模持续增长，预计2018年将达2.8亿，未来将进入精细化运营阶段。
• 产业现象：
  • 移动端发力：移动端电竞赛事与端游赛事形成共生关系，带动市场增长。
  • 赞助多元化：赞助商从游戏相关行业向传统行业扩展。
  • 赛事职业化：赛事联盟化、主客场制等职业化趋势明显。
  • 俱乐部资产化：俱乐部成为资本关注的焦点，席位费高昂。

电竞产业链分析

• 上游产业链：
  • 游戏研发与代理：端游电竞研发由国外厂商主导，如Riot、Blizzard等；移动端由国内厂商主导，如腾讯、巨人网络。
  • 厂商双身份：如腾讯兼具游戏研发与代理，有助于赛事体系构建。
• 中游产业链：
  • 赛事运营：赛事运营商需与游戏厂商、赞助商、媒体、直播平台等多方合作。
  • 第一方与第三方赛事：第一方赛事由游戏厂商主办，优势在于厂商背书与成本控制；第三方赛事需依靠赞助商，发展受限。
• 下游产业链：
  • 电竞直播：成为电竞产业最重要的变现渠道，带动赛事内容传播与选手收入。
  • 行业规范：直播平台逐渐从无序发展走向规范化。

投融资分析

• 热度与趋势：
  • 电竞产业热度在2017年达到高峰，但2018年投资热度有所下降。
  • 直播行业融资显著，斗鱼、虎牙等平台获得高额融资。
• 行业格局：
  • 投融资轮次后移，行业趋于成熟。
  • 赛事运营行业融资减少，进入存量整合阶段。
• 融资TOP5：
  • 斗鱼TV（39.8亿元）
  • 虎牙TV（29亿元）
  • 熊猫TV（10亿元）
  • 英雄体育（6.4亿元）
  • FunPlus（6.5亿元）

电竞赛事运作

• 赛事本源：电竞赛事以电竞游戏为基础，游戏类型包括MOBA、FPS、RTS等。
• 赛事分类：
  • 第一方赛事：由游戏厂商主办，具有较高的关注度与较低的获客成本。
  • 第三方赛事：由其他机构主办，缺乏厂商支持，需依赖赞助商。
• 赛事运营：
  • 需要与游戏厂商、赞助商、媒体等多方合作。
  • 电竞赛事运营商需具备软硬件能力、资源整合能力与人才储备。

电竞产业痛点与未来预期

• 痛点：
  • 商业价值未被深度挖掘。
  • 赛事运营缺乏成熟的商业模式。
  • 第三方赛事难以突围。
• 未来预期：
  • 赛事制作水平将提升，逐步比肩传统体育。
  • 移动端将成为主要增长点。
  • 赛事与俱乐部、直播平台等的界限将逐渐模糊。

电竞生态产业链

• 电竞内容制作：涵盖赛事直播、视频制作等。
• 艺人经纪：电竞选手与主播成为内容传播的核心。
• 电竞教育：如钛度智能、恒一电竞等公司推动电竞教育发展。
• 电竞大数据：用于赛事分析与用户行为研究。

企业案例分析

• 赛事运营公司：
  • 量子体育VSPN：承办LPL、KPL等顶级赛事。
  • ImbaTV：与腾讯合作，承办赛事。
  • 华奥电竞：参与赛事运营。
• 电竞内容制作公司：
  • 英众文化：专注于赛事内容制作。
• 电竞艺人经纪公司：
  • 综皇文化：负责电竞选手经纪。
• 电竞教育公司：
  • 钛度智能：提供电竞教育产品。
  • 恒一电竞：推动电竞教育发展。

鸣谢与机构介绍

• 鸣谢名单：感谢相关机构与合作伙伴。
• 鲸准介绍：
  • 鲸准数据专注于文化娱乐与金融科技领域。
  • 数据来源包括公开资料与行业调研。

总结

2018年电子竞技产业进入黄金发展期，市场规模与用户规模持续增长，产业链逐步完善，但同时也面临商业化、规范化及生态构建等方面的挑战。未来电竞产业将更加注重精细化运营、多渠道变现及与传统体育的融合，成为更具商业价值的新兴产业。