2018年-数据局_鲸准：2018年电子竞技产业报告_109页_5mb

2018年电子竞技产业报告总结

核心内容

2018年电子竞技产业正处于快速发展阶段，核心赛事与生态产业链协同发展，推动产业向更加规范和成熟的阶段迈进。报告重点分析了电子竞技产业的历史发展、产业链结构、投融资情况、赛事运营模式及未来趋势。

主要观点

• 电子竞技的定义：电子竞技是一种对抗性体育运动，基于电竞游戏，通过信息技术和软硬件设备进行的智力竞赛。
• 电竞产业链：分为核心赛事产业链和电竞生态产业链。核心赛事产业链包括上游游戏研发商、中游赛事运营和俱乐部、下游直播平台等。生态产业链则包括内容制作、艺人经纪、电竞教育、电竞大数据等。
• 产业驱动力：游戏厂商、宣传渠道和政策支持是电竞产业发展的三大驱动力。
• 市场增长：中国电竞市场规模在2017年达到766亿元，移动电竞成为主要增长引擎，预计2020年将突破千亿。
• 用户规模：中国电竞用户在2018年预计达到2.8亿，用户增长趋缓，未来将进入精细化运营阶段。
• 赛事运营模式：第一方赛事由游戏厂商主办，具备更强的影响力和商业价值；第三方赛事则依赖赞助商，但发展受限。
• 电竞直播：成为电竞产业的重要变现渠道，直播平台如虎牙和斗鱼在2018年获得巨额融资，推动行业规范化。

关键信息

电子竞技产业驱动力

• 游戏厂商推动：2011年后，随着《Dota2》《英雄联盟》等免费网游的兴起，厂商通过赛事推广游戏，提升用户粘性。
• 宣传渠道打通：直播平台的出现解决了电竞内容传播问题，成为重要的变现渠道。
• 政策扶持：国家政策由限制转向扶持，电竞被纳入体育和文化发展范畴，提升社会认知度。

市场规模与用户增长

• 市场规模：2017年中国电竞市场规模为766亿元，移动电竞增长最快，占市场份额43%。
• 用户规模：2017年中国电竞用户达2.2亿，预计2018年将达2.8亿，两年增长超1亿。

电竞产业链结构

• 上游：游戏研发商和代理商，如腾讯、完美世界、网易等。
• 中游：赛事运营公司和俱乐部，如VSPN、ImbaTV、华奥电竞等。
• 下游：直播平台和内容制作，如虎牙、斗鱼、英众文化等。

电竞赛事运营

• 第一方赛事：由游戏厂商主办，具备高影响力和商业价值，如LPL、KPL。
• 第三方赛事：依赖赞助商，影响力有限，如NEST、Sli杯赛。
• 赛事运营模式：赛事运营商需具备良好的资源对接能力，以及整合营销、内容制作等能力。

电竞直播行业

• 发展历史：电竞直播在2015年爆发，2016年进入规范化阶段。
• 融资情况：2018年直播行业融资显著减少，头部企业如虎牙、斗鱼已获巨额融资，且有上市计划。
• 市场格局：直播市场形成双核格局，虎牙和斗鱼占据主导地位。

电竞产业现象

1. 移动端电竞崛起：移动电竞赛事观赛量迅速增长，与端游赛事形成共生关系。
2. 赞助多元化：越来越多的传统行业赞助电竞赛事，如食品饮料、快消、汽车等。
3. 赛事职业化：LPL、KPL等赛事引入主客场制和联盟化管理，提升赛事影响力。
4. 资本涌入俱乐部：俱乐部成为资本关注的焦点，联赛席位费高达9000万元。

电竞产业痛点与未来预期

痛点

• 商业模式不成熟：赛事运营缺乏自身造血能力，依赖赞助商和厂商。
• 产业链发展不均衡：赛事运营和直播行业较为成熟，而电竞营销、俱乐部管理等领域仍需完善。
• 内容质量参差不齐：直播平台早期存在低俗内容，行业规范化仍需时间。

未来预期

• 产业链完善：更多细分行业将发展，如电竞教育、电竞大数据等。
• 赛事与直播融合：赛事内容通过直播平台传播，形成内容与用户之间的闭环。
• 行业规范提升：随着政策引导和资本投入，电竞行业将更加成熟和可持续。

电竞企业案例分析

• 赛事运营公司：如量子体育VSPN、ImbaTV、华奥电竞。
• 内容制作公司：如英众文化。
• 艺人经纪公司：如综皇文化。
• 电竞教育公司：如钛度智能、恒一电竞。
• 电竞直播平台：如虎牙、斗鱼、熊猫TV。

投资与融资分析

• 投资热度下降：2018年电竞行业投融资热度较前两年有所下降，融资笔数和金额均减少。
• 直播平台融资突出：斗鱼和虎牙在2018年获得高额融资，且有上市计划。
• 行业轮次后移：2018年电竞赛事运营融资轮次更偏向后期，行业进入整合阶段。

鸣谢与机构介绍

• 鸣谢名单：包括多个机构和公司。
• 鲸准数据：提供电竞行业分析与数据支持。
• 鲸准研究院：专注于电竞及相关领域的研究。

产业链图示

• 核心赛事产业链：从游戏研发到赛事运营，再到直播平台，最终触达观众。
• 电竞生态产业链：包括内容制作、艺人经纪、电竞教育、电竞大数据等。

总结

2018年电子竞技产业在市场规模、用户增长和产业链完善等方面取得显著进展。然而，行业仍面临商业模式不成熟、产业链发展不均衡等挑战。未来，随着政策支持和资本投入，电竞产业有望进一步规范化和成熟化，形成更加完善的生态体系。