2009年-艾瑞咨询_2008-2009年中国网络视频行业发展报告简版_29页_547kb

中国网络视频行业发展报告简版总结

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，基于2008年11月至12月对84家主流网站的调研，分析了中国网络视频行业的发展状况、市场趋势及用户特征，同时对比了中美两国的网络视频市场情况，为行业参与者提供参考。

主要观点

1. 市场规模与增长

• 2008年中国网络视频市场规模：达到13.2亿元，同比增长61.1%。
• 企业付费市场：2008年企业付费市场规模为7.4亿元，同比增长124.6%，占总市场规模的56.1%，成为主要增长动力。
• 个人付费市场：2008年个人付费市场规模为5.8亿元，同比增长18.4%，增速下降明显。
• 预测：预计到2012年，中国网络视频市场规模将突破51.2亿元。

2. 用户规模与特征

• 2008年中国网络视频用户规模：达到2.3亿人，占总体网民的78.5%。
• 用户增长趋势：用户增速由2007年的96.5%下滑至2008年的44.9%，进入相对稳定发展阶段。
• 用户特征：
  • 性别：男女比例为54.3:45.7，与总体网民接近。
  • 年龄：以24岁以下为主，占54.1%，呈现出“两头翘”的分布特点。
  • 收入：个人月收入在2000元以下的用户占比高达71.3%，明显高于总体网民。
  • 上网地点：家庭上网比例最高，为54.6%，公司上网比例最低，为22.7%。

3. 行业现状与趋势

• 行业阶段：2008年，中国网络视频行业进入低谷盘整期，整合与洗牌成为行业主旋律。
• 竞争格局：市场仍处于多方角力状态，尚未出现垄断局面，竞争格局有待进一步分化。
• 内容偏好：用户主要观看电影、电视剧、音乐、新闻/资讯/热点、娱乐综艺/曲艺节目，内容需求呈现泛娱乐化趋势，但新闻资讯关注度有所上升。
• 技术与服务模式：
  • 服务分类：包括视频直播、在线点播、视频轮播、视频搜索。
  • 技术模式：分为P2S和P2P两种，P2P模式可降低带宽压力，但存在延迟问题。
• 运营商分类：主要包括垂直类平台运营商（如视频分享、P2P流媒体、视频搜索、非分享类点播）、传统门户类平台运营商、电视媒体类平台运营商、电信类平台运营商。

4. 中美市场对比

• 美国市场：
  • 用户规模：2008年用户规模达1.5亿，占网民的80.0%；预计2012年将增至1.9亿，占网民比重88.0%。
  • 市场规模：2008年市场规模为5.9亿美元，预计到2013年将达到46亿美元。
  • 广告占比：2008年网络视频广告占网络广告总规模的2.5%，预计到2013年将增至11.0%，成为主流广告形式之一。
• 中国市场：
  • 用户覆盖率已较高，但用户占全国人口比例较低，未来仍有较大增长空间。
  • 用户规模预计在2012年突破5亿，占总体网民比重约85.7%。

关键信息

研究方法

• 数据来源：iUserSurvey在线问卷调查，结合对运营商和渠道商的深度访谈，以及艾瑞公司内部的iAdTracker和iUserTracker系统分析。
• 样本量：网络视频最终分析样本为24530份，总体网民样本为70000份。
• 数据处理：对问卷进行配比加权处理，确保样本的代表性。

市场挑战与机遇

• 政策环境：政府加强监管，推动行业规范化。
• 版权环境：视频网站加强版权内容建设，与内容方共建版权生态圈。
• 经济环境：金融危机促使运营商向理性经营转变，探索可持续盈利模式。
• 未来趋势：随着更多主流内容转向线上，网络视频媒体价值将进一步提升。

用户行为分析

• 观看时长：用户日均观看时长分布不均，偏向娱乐和资讯类内容。
• 观看时段：用户多在晚间及周末观看，偏好休闲娱乐时间。
• 付费意愿：个人付费市场受限于版权保护不完善，增长空间有限。
• 广告态度：用户对视频广告持较为中立态度，但其高性价比和丰富表现力受到认可。

结论

2008年，中国网络视频行业在经历了快速发展后，进入盘整期，整合与洗牌成为行业趋势。企业付费市场成为增长主动力，而个人付费市场增速放缓。随着内容形式的多样化和用户需求的不断变化，网络视频正逐渐成为信息获取的重要渠道，其媒体价值和商业潜力将持续提升。未来，行业需进一步探索盈利模式，加强版权保护，提升用户体验，以应对市场变化和竞争压力。