20160805-易观国际-中国家用智能微投市场专题研究报告2015_16页_960kb

中国家用智能微投市场专题研究报告2015总结

核心内容概述

本报告分析了2015年中国家用智能微投市场的发展现状、典型厂商情况及未来发展趋势。家用智能微投设备是指具有独立操作系统的微型投影仪，其核心性能指标包括流明、分辨率、画面尺寸等。随着云平台与云服务的发展，市场环境日益成熟，用户对智能设备的需求增加，使用习惯逐渐形成。

市场发展现状

• 市场阶段：市场已从探索期进入启动期，整体出货量快速增长。
• 出货量预测：2015年全年预计出货量达到55.5万台，其中第4季度出货量达21.86万台。
• 季度增长：2014年第三季度至2015年第一季度，主要厂商出货量持续上升，极米、酷乐视、坚果分别出货4.2万台、1.4万台、0.8万台。
• 市场份额：2015年第一季度，极米占据近半市场份额（49.0%），酷乐视为16.2%，坚果为9.3%。

典型厂商分析

极米

• 发展历程：2012年成立，2014年推出首款家用智能微投设备，2014年完成1亿元融资。
• 代表产品：Z3S，ISO流明1500，兼容1080P分辨率，投影尺寸15-300英寸，售价2499元。
• 产品优势：
  • 创始团队来自Mstar，技术实力强，注重画质与音质体验。
  • 首推家用智能微投设备，市场认知度逐步提升。
• 挑战：
  • 品牌认知度仍需加强。
  • 市场竞争加剧，与电视存在竞争关系。

酷乐视

• 发展历程：2006年母公司成立，2009年酷乐视成立，2012年发布微型投影机X2，2014年推出X5系列。
• 代表产品：X5S，ISO流明1500，兼容1080P分辨率，投影尺寸40-300英寸，售价2099元。
• 产品优势：
  • 母公司长期专注于投影显示领域，技术积累深厚。
  • 市场环境成熟，用户需求提升。
• 挑战：
  • 软件交互体验有待提升。
  • 电源适配器体积较大。
  • 市场竞争加剧，与电视存在竞争关系。

坚果

• 发展历程：2011年深圳火乐科技成立，2012年发布HOLA投影仪，2013年获得千万元天使投资。
• 代表产品：G1，ISO流明2699，兼容1080P、2K、4K分辨率，投影尺寸-300英寸，售价2699元。
• 产品优势：
  • 内置芒果TV播控平台，提供丰富视频内容。
  • 独特工业设计，提升用户体验。
• 挑战：
  • 系统操作及稳定性需加强。
  • 缺少VGA接口。
  • 市场竞争加剧，与电视存在竞争关系。

发展趋势分析

1. 市场增长：家用智能微投市场将保持高速增长，主要得益于云平台与云服务的推动，以及用户对智能设备的需求提升。
2. 应用场景扩展：
   • 游戏体验：随着主机游戏市场开放，家用智能微投将为主机游戏玩家提供大屏体验。
   • 移动办公与娱乐：设备小巧便携，适合旅行携带，满足即兴观影需求。
   • 租房市场：一线城市年轻人租房比例高，传统电视搬运不便且价格较高，智能微投成为新选择。
3. 技术发展：目前市场主流采用安卓系统，具有较强开放性，可提供丰富应用，未来将更多地结合大数据、智能服务等，提升用户体验。
4. 内容与服务：市场正从硬件销售盈利模式向内容与服务盈利模式转型，厂商需加强内容生态建设。

总结

中国家用智能微投市场正处于快速发展阶段，极米、酷乐视、坚果等厂商在技术、内容、设计等方面各有优势。随着市场成熟和用户需求增长，未来将更加注重用户体验与内容服务，推动行业向更高层次发展。