20160805-易观国际-中国互联网境外租车平台市场专题研究报告2015（简版）_18页_1mb

中国互联网境外租车平台市场专题研究报告2015（简版）总结

核心内容概述

中国互联网境外租车平台市场在2015年处于探索期末期，整体呈现稳步上升趋势，市场需求和资本共同推动行业加速发展。随着用户对境外租车的认知度和需求度提升，市场交易规模预计将持续数年高速增长，且互联网境外租车平台的增长速度将超过整体境外租车市场。平台正逐步从单一服务向一站式出境自驾游生态平台发展。

主要观点与关键信息

1. 宏观环境利好

• 政治因素：中国护照免签国家增加，热门旅游国家入境政策便利化，直接促进中国出境游市场升温。中国驾照被更多国家承认，允许游客持中国驾照及相关翻译件在当地驾驶。
• 社会因素：中国出境游市场高速发展，自驾游比重逐步提升，带动境外租车需求增长。居民汽车保有量增加，对汽车的依赖性增强。
• 经济因素：2014年中国经济稳步增长，居民消费能力提升。中国境外消费规模达1649亿美元，连续三年位居全球第一。
• 技术因素：互联网征信体系健全，支撑签证流程便利化。2014年中国互联网普及率达47.9%，网民人数达6.49亿，为互联网境外租车平台发展提供技术基础。

2. 市场增长与趋势

• 2015年，中国互联网境外租车市场交易规模预计达到131.3亿元人民币，其中平台交易规模达22.7亿元人民币，保持平稳增长。
• 互联网境外租车平台的增长速度将超过境外租车整体市场，表明海外自驾游游客开始接受此类平台，其未来将成为发展趋势。
• 未来，平台将从单一服务向一站式出境自驾游生态平台发展，通过整合汽车租赁企业及增值服务商，提供更全面的服务体验。

3. 平台发展现状

• 租租车：作为中国首家互联网境外租车平台，具有较高的用户教育成本和技术、商务能力积累，活跃访客覆盖率与订单量占比占据行业领先地位，已开始强化用户体验。
• 携程国际租车：依托携程旅游生态圈，拥有丰富的用户资源和市场经验，但未作为主要产品线推广，市场份额相对较低。
• 惠租车：市场营销力度较强，迅速积累活跃用户，但当前市场体量较小，面临较大竞争压力。

4. 用户痛点与平台应对

• 传统境外租车市场存在价格不透明、信息不准确、客服效率低、交易成本高等问题。
• 互联网境外租车平台通过价格比对、补贴和增值服务（如驾照翻译、中文GPS、随身Wi-Fi、保险、违章查询、接送机、房车租赁等）提升用户满意度，培养用户习惯。
• 领先企业已开始通过服务强化和用户体验深化，提升市场竞争力。

未来发展趋势

• 生态平台化：以境外租车为中心，一站式出境自驾游生态平台将成为未来发展趋势，提升用户粘性和消费频次。
• 增值服务拓展：平台将依靠周边及增值服务消费拓展商业模式，突破单一盈利模式。
• 市场格局变化：自2016年起，部分经营不善的企业市场份额将萎缩，寡头格局逐步稳固。预计2018年起，新盈利模式将被挖掘，市场进入高速发展期。

总结

中国互联网境外租车平台市场正处于探索期末期，宏观环境利好，市场需求和资本推动行业加速发展。平台通过价格比对、增值服务等方式缓解传统市场痛点，提升用户体验。未来，生态平台模式将成为发展趋势，进一步整合资源，拓展服务边界，提升市场竞争力。