艾瑞咨询：2023年中国直播内容营销白皮书_37页_2mb

报告分析总结：

研究部分涵盖了中国移动互联网网民的APP使用行为和直播行业洞察，通过艾瑞咨询数据库如UserTracker和SponsorshipValueCreator进行数据监测。SVC模型评估赞助效果，使用指数化数据，基线为100，计算品牌相关性和资产提升度。

移动互联网用户渗透率显示旅游出行和户外运动领域增长显著，2023年Q1-Q3旅游出行渗透率高，户外用品市场预计突破2000亿元。户外运动从圈层活动转向全民化，受政策和社会意识推动。

直播行业市场规模庞大，用户规模超7.5亿。短视频平台深挖垂直内容，户外体验直播关注度高，结合“明星+优质内容”模式提升效果。典型案例《暑与我们的夏天2》展示大范围户外直播优势，包括多平台传播、高参与度和品牌联动。

品牌赞助案例显示，三得利乌龙茶、广汽丰田威兰达和北面通过深度植入，赞助效果指数显著提升，相关度和资产提升度超过行业均值，推动品牌认知、喜爱和购买意愿。

总体而言，户外体验直播具有高潜力，通过精心策划的活动和有效的品牌整合，能实现强营销价值，推动用户参与和商业转化。