2022-09-28-淘宝直播-2022新潮户外运动报告_8页_1mb

新潮户外运动在淘宝直播中的发展报告总结

核心内容

2022年，随着疫情后全民健身观念的普及，新潮户外运动迅速兴起并成为一种全民性的生活方式。从露营、滑板、飞盘、滑雪、冲浪到骑行，多种户外运动项目在年轻人中流行，逐渐从小众爱好转变为社交货币。淘宝直播作为重要的营销平台，成为新潮运动推广和销售的重要渠道。

主要观点

• 新潮运动的兴起：新潮户外运动具有社交属性强、门槛低、趣味性高的特点，深受年轻人喜爱，推动其走向全民化。
• 直播间的爆发式增长：2022年，淘宝直播间内新潮运动相关品类实现爆发式增长，其中飞盘品类同比增长达374%，滑雪品类增长247%，成为增长最快的品类之一。
• 内容驱动消费：短视频和直播内容对新潮运动的传播和消费具有重要影响，通过展示运动的氛围感、自然风景、潮流装备和精致穿搭，吸引用户关注和购买。
• 消费人群画像：不同年龄段和城市层级的消费者偏好不同运动项目，如70后关注攀岩、橄榄球，80后喜爱露营和滑板，90、00后热衷运动装备，一线城市更偏爱橄榄球和滑雪，二、三线城市偏好露营，六线城市喜爱路亚和滑板，四线城市偏好路亚和骑行，五线城市更爱水上运动。
• 品类成交TOP10：运动鞋服、健身、跑步、球迷、垂钓、登山露营、户外用品、新兴运动、水上运动等成为运动户外品类成交的前十大项目。
• 品牌表现：FILA、NIKE、李宁、adidas、安踏、鸿星尔克、skechers、VANS、The North Face、New Balance等品牌在运动户外品类中表现突出。

关键信息

新潮运动品类增长

• 飞盘：同比增长374%，成为增长最快品类之一。
• 滑板、冲浪、滑雪：分别以335%、289%、259%的增速进入成交TOP5。
• 露营、攀岩、骑行：在直播间内受到欢迎，成为主要消费场景。

消费产品趋势

• 运动鞋服：占据成交TOP榜单，成为主要消费品类。
• 户外用品：包括帐篷、野餐车、登山杖、滑雪装备等，成为新潮运动的重要配套产品。
• 智能设备与装备：如骑行头盔、智能设备等，受到都市骑行爱好者的青睐。

消费者行为特征

• 社交属性：新潮运动具有强烈的社交属性，吸引用户组局、参与俱乐部活动。
• 趣味性：运动的趣味性是吸引年轻人的重要因素。
• 内容感染力：直播和短视频内容对消费决策有显著影响，提高用户互动率和购买意愿。

消费人群与城市偏好

品牌表现

• 运动户外品牌成交TOP10：FILA、NIKE、李宁、adidas、安踏、鸿星尔克、skechers、VANS、The North Face、New Balance。
• 飞盘相关产品：包括极限飞盘、飞盘桥等，成为直播间的热门产品。

报告数据来源与时间范围

• 取数时间：2021年1月至2022年1月至8月。
• 报告制作团队：主编芸仙，编辑路瑶、每斤，数据由李哲、王仕特提供，出品方为淘宝直播X 淘宝直播ON MAP。

未来展望

随着户外运动产业的进一步完善和大众化，淘宝直播将继续发挥其内容化和场景化优势，推动更多新潮运动品类的发展，并为品牌和消费者创造更多价值。