2018年-艺恩大数据_艺恩发布：风语咒复盘不完美的国漫“强心剂”_21页_1mb

《风语咒》复盘总结

核心内容

《风语咒》是画江湖首部动画电影，于2018年8月3日上映，票房总计1.1266亿元人民币，首周票房占比55.30%，在同档期新片中位列第一。然而，次周票房表现下滑，位列第三，整体市场表现受到同期影片《西虹市首富》和《狄仁杰之四大天王》的挤压。影片在“古风国漫”中排名第三，前两位为《西游记之大圣归来》和《大鱼海棠》。

主要观点

票房市场表现

• 票房成绩：首周票房6195.3万元，位列同档期新片第一，但次周票房明显下滑，最终累计票房1.1266亿元。
• 排片竞争：8月3日排片竞争激烈，多达7部电影排片超过5%。《西虹市首富》以39.7%的排片占据主导，对《风语咒》造成较大冲击。
• 观影人次：次日观影人次在一二线城市有所提升，但随后全线走低，尤其在8月6日和8月10日跌幅显著。与《小偷家族》相比，《风语咒》在下沉市场表现较弱。
• 供需关系：首周人次效率为0.696，表明供大于求，需减场。二线城市需求度最高，而《西游记之大圣归来》和《大鱼海棠》则在一二线城市需求更旺。

宣传发行策略

• 营销事件：影片在映前进行了连续三周的点映，获得高分评价，但宣传点不够集中，未能形成统一的品牌形象。
• 改档影响：因《我不是药神》《邪不压正》《摩天营救》等影片上映，影片改档至8月3日，提升了排片。
• 认知与购票指数：映前认知指数稳定，映后略有提升但整体表现平平，未能超越《小偷家族》的提升效果。
• 影投院线表现：黄金场排片和人次占比最高的院线为大地院线、耀莱影院和浙江时代影院，武汉、成都等二线城市影院表现突出。

观众反馈分析

• 受众性别：女性观众占比61.68%，但TGI偏好度低于平均值，男性观众偏好度高于平均值，反映影片更受男性观众青睐。
• 受众年龄：20-29岁和19岁以下观众为主要受众，但两者在映前后的TGI偏好度变化明显，前者逐渐提升，后者逐渐下降。
• 口碑表现：首日口碑指数7.37，维持7分至第六日，随后略有下跌，但整体保持稳定。猫眼评分稳定在9.2分，淘票票评分从9.1降至8.9，豆瓣评分7.2并维持7分。
• 好评维度：配乐和剧情受到好评，而视效和角色塑造则存在争议，观众对视效的期待值与实际表现之间存在差距。

关键信息

优势与可取之处

• 档期选择：改档至8月3日，提升了排片，成为当日表现最佳的新片之一。
• 点映效果：连续三周点映获得高分评价，提升了市场信心。
• 二线城市表现：武汉、成都等二线城市影院表现优于一线，成为重要票仓。
• 口碑管理：映后评分稳定，口碑营销和管理较为成功。

不足与挑战

• 宣传策略：宣传点分散，未能形成统一焦点，影响整体市场表现。
• 观众需求：一线城市和四五线城市观众观影主动性较低，影响票房增长。
• 市场表现：长三角、珠三角地区影院表现不佳，影响整体票房。
• 女性观众认可度：虽然影片试图吸引女性观众，但实际效果有限，女性观众偏好度低于平均水平。

启示录

行业现状

• 视效与内容：观众对视效的关注逐渐减少，更注重内容本身。《风语咒》虽有进步，但与好莱坞动画仍有差距。
• 制作与资金：影片存在人物表情僵硬、细节失真等问题，反映出制作技术和资金投入的不足。
• 市场与资本：国漫崛起需要高质量作品吸引观众，从而撬动更多资本进入行业。

总结

• 剧本打磨：影片的最大优点在于将古风文化底蕴与情感共鸣点结合，但剧本质量仍有提升空间，女性观众认可度不足。
• 行业态度：主创团队的用心值得赞扬，但国漫行业仍处于发展阶段，需进一步提升制作水平和市场运营能力，实现全面崛起。

结论

《风语咒》作为一部国漫作品，展现了制作团队的用心与努力，其在口碑管理和二线城市票房表现上取得了一定成功。然而，影片在宣传策略、观众需求匹配和市场表现上仍存在不足，反映出国漫行业在制作技术、资金投入和市场运作方面的挑战。未来国漫的发展需要在剧本打磨、视效提升和市场拓展上持续发力，以实现更全面的突破。