【艺恩】电影《长津湖》复盘报告-35页_2mb

《长津湖》复盘报告总结

核心内容

《长津湖》是2021年中国大陆上映的一部剧情、历史、战争题材电影，由陈凯歌、徐克、林超贤联合执导，吴京、易烊千玺、段奕宏、朱亚文、李晨、胡军、韩东君、张涵予、黄轩、欧豪、唐国强等主演。影片于2021年9月30日上映，片长176分钟，由浙江博纳影视制作有限公司、华夏电影发行有限责任公司、中国电影股份有限公司北京电影发行分公司、阿里巴巴影业（北京）有限公司联合发行。

主要观点

市场表现

• 票房成就：截至2021年11月8日，《长津湖》累计票房达56.0亿人民币，暂居中国影史票房第二，成为2021年全球票房冠军，全球票房为8.7亿美元。
• 票房纪录：影片上映后连续29天票房日冠，打破了《捉妖记》《哪吒之魔童降世》及《怒火·重案》的28天纪录，成为影史日冠天数最长影片。
• 区域表现：影片在华东及南方地区更具票房优势，而在北方地区票房占比相对较低。
• 票价表现：影片映后票价保持坚挺，连续22天票价超45元，而《你好，李焕英》则在春节档后票价明显下滑。
• IMAX票房：影片IMAX票房达3.41亿，贡献2021年国庆档IMAX总票房的98.9%，带动IMAX国庆档票房同比增长75%，创历史新高。

宣发分析

• 映前热度：影片在映前保持市场超高关注，通过抖音云首映和全国33城超前观影，将市场声量推向峰值。
• 微博营销：利用艺人影响力，特别是易烊千玺、吴京等主演，发起多个热点话题，如#吴京易烊千玺合照#、#看长津湖的泪目瞬间#等，带动影片热度持续走高。
• 预售与票补：影片预售开启后，通过多轮票补和福利活动，有效助力票房增长，首日预售贡献首日票房的40%。
• 线上线下联动：结合线上线下营销策略，强化影片的市场热度和观众情绪共鸣，形成全民范围的讨论和观影热潮。

用户舆情反馈

• 用户讨论热点：用户对影片的讨论主要集中在主演表现、票房成绩、观影口碑及主题曲《最可爱的人》。
• 正面评价：多数观众对主演的表演表示认可，特别是易烊千玺和吴京的演技受到称赞。影片的战争场面和剧情引发强烈情感共鸣，观众普遍表示被影片感动。
• 负面评价：少数观众对影片票价表示不满，质疑票房真实性，或对个别演员的演技提出批评。

关键信息

影片亮点

• 内容层面：

  • 真实历史小切口叙事，以小见大，注重人物塑造与成长。
  • 充满爱国宏大气魄、革命情怀与浪漫气息。
  • 动作战争场面真实还原历史，部分场景采用0特效方式呈现。
  • 相对丰富的喜剧元素，增强了影片的观赏性。

• 宣发策略：

  • 强调历史细节真实还原，通过历史解读让观众理解战争背景、目的和意义。
  • 与当代情绪勾连共振，打造情绪向爆款内容。
  • 利用艺人强大影响力，辅助营销，形成有效的传播效果。

数据与对比

• 票房表现：在对标影片中，《长津湖》的场均人次和平均票价具有明显优势，但场次和人次略低于《你好，李焕英》。
• 日票房走势：影片日票房峰值较对标影片呈明显后置性，主要受强劲爆发力影响，档期内三线以下城市票房占比峰值出现在档期第5天。
• 市场声量：影片在抖音和微博平台上的声量表现突出，映后热度持续走高，远超其他竞品。

总结

《长津湖》凭借真实历史叙事、强大的演员阵容、创新的宣发策略及与观众情绪的深度共鸣，实现了票房与口碑的双重成功。影片不仅打破了多项影史纪录，还带动了国庆档票房的显著增长，成为主旋律题材电影商业化的典范。其成功经验为未来中国电影市场提供了宝贵的参考，预示着中国影史的“封神榜”将不断被刷新。