2018年-艺恩大数据_艺恩发布2017-2018年中国动画电影市场研究报告_30页_2mb

中国动画电影市场研究报告（2017-2018）总结

核心内容

中国动画电影市场在2017-2018年期间呈现出显著的市场增长与结构性变化。整体市场年均票房空间约42亿，占总票房的10%。国产动画电影在数量与质量上均有提升，但与进口动画电影相比，仍存在较大差距。

主要观点

• 票房表现：动画电影年均票房空间为42亿，2016年达到70亿的高峰。2018上半年，国产与进口动画电影票房基本持平。
• 票房集中度：TOP1影片票房占比逐年上升，头部票房集中度增强，仅少数影片能实现过亿票房。
• 市场结构：国产动画电影年均上映数量约36部，进口约17部。国产动画电影单部平均票房不足1亿，远低于进口电影。
• 观影趋势：观影场次与人次5年复合增长率分别为41%和32%，2016年达到高峰，之后略有下滑。
• 票房分布：10亿以上票房的动画电影仅4部，5-10亿级影片成为国产动画票房的中流砥柱。
• 市场区域：国产动画电影主要集中在二三线城市，进口动画则以一二线城市为主。
• 类型分布：全家欢动画电影是市场重心，占比71%，而儿童动画电影数量多但质量偏低，成人动画电影虽少但口碑高。

关键信息

2017-2018年国产动画电影制发市场分析

• 票房表现：2018年国产动画电影票房10亿，占比3.1%；2017年为14亿，占比2.5%。
• 档期影响：国产动画电影票房主要集中在暑期档、贺岁档和春节档，其中暑期档市场集中度最高。
• 制式情况：3D动画电影在票房中占比大，2018年3D电影票房占比达54%，远高于整体电影市场。
• 制作与发行：国产动画电影多由2-3家公司联合制作或发行，头部公司如华强方特、中影等在票房中占据重要位置。
• 系列电影：系列电影对票房贡献显著，2018年《熊出没·变形记》以6.1亿票房成为国产系列动画电影冠军。

2017-2018年国产动画电影档期分析

• 档期表现：贺岁档和春节档单部票房增长快，但国产动画电影数量较少，票房集中度高。
• 暑期档：国产动画电影数量最多，但单部票房逐年下降，成人动画在暑期档表现突出。
• 营销策略：《十万个冷笑话2》通过IP衍生开发、精准受众定位和口碑发酵，实现高票房与高口碑，成为国产成人动画电影的代表。
• 《风语咒》案例：该片通过延期上映、明星效应和中国风营销策略，成功在古风类动画电影中排名第三，票房过亿。

市场趋势

• IP开发：国产动画电影IP主要来源于电视动画，漫画或将成为成人动画IP的重要来源。
• 制式转型：3D动画电影成为票房主力，国产动画需加强3D制作能力。
• 类型发展：成人动画市场潜力大，但尚未找到优质IP来源，需进一步开发；全家欢动画电影增长迅速，是未来市场重心。
• 市场集中度：头部影片对市场影响显著，尾部影片发展缓慢，市场呈现明显两级分化。

总结

中国动画电影市场在2017-2018年期间，整体呈现增长态势，但市场结构仍以儿童动画为主，成人动画与全家欢动画发展潜力巨大。国产动画电影在数量上占优，但在票房与质量上仍需提升，尤其是加强3D制作能力和IP开发。市场档期分布不均，暑期档和春节档成为主要票房贡献期，而贺岁档和六一档表现较弱。系列动画电影成为市场重要力量，头部IP如“熊出没”和“十万个冷笑话”对票房带动显著。未来，国产动画电影需在IP开发、制式提升和市场细分上寻求突破。