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《Axie Infinity》热度攀升，NFT游戏应用成果初显

核心内容

本报告聚焦于2021年9月6日发布的关于《Axie Infinity》市场表现及行业运行数据的分析，重点探讨了NFT技术在游戏领域的应用及其对“元宇宙”概念的推动作用。同时，报告涵盖了传媒互联网板块的市场表现、重点游戏公司的iOS畅销榜排名、电影票房、电视剧收视率、综艺热度、直播电商销售数据以及广告营销趋势等内容。

主要观点

• 《Axie Infinity》的成功标志着NFT技术在游戏领域的商业化突破，构建了基于区块链的闭环经济系统。
• 游戏内资产以NFT形式存在，玩家可通过购买、培养、繁殖和战斗角色获取收益。
• 公司通过收取交易手续费（5%以下）获得收入，且其市场热度持续上升，8月总交易金额达8.6亿美元，同比增长28.5%；总营收达3.6亿美元，环比增长84.8%。
• 《Axie Infinity》的成功预示了NFT和区块链技术在游戏产业中的广泛应用前景，成为“元宇宙”发展的重要基石。

关键信息

市场表现

• 上证综指上周涨幅为1.69%，深证成指为-1.78%，创业板指为-4.76%，传媒互联网板块指数（中信）为3.45%。
• 传媒互联网板块指数涨幅在30个中信一级行业中排名第11，整体表现强于市场平均水平。

重点公司手游iOS畅销榜排名

• 腾讯控股：《王者荣耀》（1）、《和平精英》（3）、《穿越火线：枪战王者》（8）、《QQ飞车》（10）等。
• 网易：《梦幻西游》（6）、《阴阳师》（28）、《大话西游》（14）等。
• 哔哩哔哩：《Fate/Grand Order》（96）、《坎公骑冠剑》（36）等。
• 心动公司：《不休的乌拉拉》（200+）、《香肠派对》（200+）等。
• 中手游：《航海王热血航线》（9）、《真:三国无双 霸》（51）等。
• 三七互娱：《斗罗大陆:魂师对决》（7）、《叫我大掌柜》（41）等。
• 世纪华通：《阿瓦隆之王》（102）。
• 吉比特：《一念逍遥》（12）、《问道》（21）等。

电影票房

• 2021年至今内地电影总票房为331亿元。
• 9月4日单日票房为1.08亿元，较上周增长2.85%。
• 票房排名前三的电影为：《失控玩家》（5229.17万）、《明日之战》（2174.34万）、《怒火·重案》（1649.12万）。

电视剧收视率与网络热度

• 卫视收视率：《理想之城》（2.448）、《乔家的儿女》（2.318）、《乔家的儿女》（2.235）等。
• 网络热度排名：《乔家的儿女》（85.38）、《周生如故》（85.23）、《扫黑风暴》（81.75）等。

综艺热度

• 9月2日综艺网络播放量市占率排名前三为：《披荆斩棘的哥哥》（67.1）、《再见爱人》（62.05）、《这！就是街舞第四季》（61.11）。

直播电商销售数据

• 淘宝直播：TOP5主播销售额总计19.36亿元，同比下降29.65%。
• 快手直播：TOP5主播销售额总计9.69亿元，同比增长107.49%。
• 抖音直播：TOP5主播销售额总计2.53亿元，同比下降42.24%。

广告营销

• 2021年6月广告市场花费同比增长20.7%。
• 电梯LCD渠道同比涨幅最大（48.5%），传统户外同比跌幅最大（-21.7%）。

重点公司公告速览

• 东方明珠：上半年营收45.11亿元，同比下降13.23%；净利润8.37亿元，同比下降16.44%。
• 号百控股：上半年营收19.78亿元，同比增长36.79%；净亏损-1.16亿元，同比下降33.58%。
• 歌华有线：上半年营收11.66亿元，同比下降1.24%；净利润5023.88万元，同比下降32.9%。
• 凤凰传媒：上半年营收61.86亿元，同比增长13.97%；净利润14.14亿元，同比增长69.39%。
• 三七互娱：上半年营收75.39亿元，同比下降5.63%；净利润8.54亿元，同比下降49.77%。
• 中国出版：上半年营收25.65亿元，同比增长17.43%；净利润2.55亿元，同比增长17.84%。
• 万达电影：上半年营收70.34亿元，同比增长256.64%；净利润6.39亿元，同比增长140.77%。
• 世纪华通：上半年营收73.10亿元，同比下降5.90%；净利润24.50亿元，同比增长52.88%。
• 游族网络：上半年营收17.67亿元，同比下降29.79%；净利润2.63亿元，同比下降46.86%。
• 完美世界：拟回购公司股份，金额在3亿至5亿之间。
• 华闻集团：董事黄永国辞职。
• 宣亚国际：控股股东计划减持公司股份不超过3%。
• 当代文体：股东游建鸣拟减持公司584.5万股。

行业要闻

游戏

• 国家新闻出版署限制未成年人游戏时间，仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时提供1小时服务。
• 京东禁售87款游戏，包括《集合啦！动物森友会》、《使命召唤》系列等。
• 《英雄联盟手游》公布上线时间，国服将于9月15日上线不删档测试。
• B站投资《牧羊人之心》开发商，持股近15%。

影视

• 文化和旅游部加强文艺工作者教育管理和道德建设。
• 国家广电总局发布加强文艺节目及其人员管理的通知，抵制违法失德人员和高价片酬。

互联网

• 美团发布2021年二季度财报，营收同比增长77%。
• QQ音乐限制数字专辑购买数量。
• 网易云音乐下线所有明星艺人榜单，对付费数字专辑及单曲进行限购。
• 字节跳动收购VR创业公司Pico，整合资源推动VR发展。
• 原网易云音乐副总裁王诗沐加入腾讯新闻。
• 网易发布2021年二季度财报，营收同比增长12.9%，但归母净利润同比下滑21.9%。
• 《数据安全法》正式实施。
• 腾讯宣布放弃音乐版权独家授权权利。
• 苹果允许“阅读器”类iOS应用使用第三方支付。
• 微博开展财经自媒体违规内容专项整治行动。
• 阿里将在2025年前累计投入1000亿元助力共同富裕。
• 百度发布《数据安全、隐私保护与内容治理专项报告》。

风险提示

• 游戏版号政策收紧的风险。
• 手游行业增速放缓的风险。

投资建议

• 行业评级：增持。
• Axie Infinity作为NFT游戏的代表，展现出巨大的商业潜力，其成功标志着区块链技术在游戏领域的商业化落地。
• 未来随着技术发展和政策支持，NFT等区块链技术有望推动“元宇宙”建设，成为重要的基础设施。

投资评级说明

• 行业评级：

  • 增持：未来6个月的投资收益率领先市场基准指数5%以上；
  • 中性：未来6个月的投资收益率与市场基准指数的变动幅度在-5%至5%之间；
  • 减持：未来6个月的投资收益率落后市场基准指数5%以上。

• 公司评级：

  • 买入：未来6-12个月的投资收益率领先市场基准指数15%以上；
  • 增持：未来6-12个月的投资收益率领先市场基准指数5%至15%；
  • 中性：未来6-12个月的投资收益率与市场基准指数的变动幅度在-5%至5%之间；
  • 减持：未来6-12个月的投资收益率落后市场基准指数5%至；
  • 卖出：未来6-12个月的投资收益率落后市场基准指数15%以上；
  • 无评级：因无法获取必要资料或公司面临重大不确定性事件，无法给出明确投资评级。