2014年世界杯球迷游戏行为研究报告_37页_1mb

世界杯球迷游戏行为研究报告总结

核心内容概览

本报告基于艾瑞咨询2013年3月至2014年10-11月期间的调研数据，分析了2014年中国球迷在观看赛事、参与游戏及广告认知等方面的行为特征，旨在为足球相关营销及游戏研发提供数据支持。

主要观点与关键信息

1. 球迷基本属性

• 性别分布：男性占70.7%，女性占29.3%。
• 学生比例：学生占22.8%，非学生占77.2%。
• 真球迷与伪球迷：真球迷占90.1%，伪球迷仅占9.9%。
• 赛事关注度：欧冠和英超最受关注，世界杯是许多球迷的初次接触点。

2. 球迷首次关注赛事与原因

• 首次关注赛事：世界杯是最常见的初次关注赛事，伪球迷中60%因世界杯开始接触足球。
• 影响因素：亲友影响是主要因素，尤其是女性球迷和伪球迷；学生群体更容易受世界杯影响成为球迷。

3. 球迷对广告的认知与态度

• 广告感知：体育用品、食品饮料和日用品广告感知最深。
• 广告印象：真球迷对广告印象更深刻，伪球迷对球员代言广告的喜好较低。
• 广告渠道：电视是主要的广告接触渠道，真球迷更关注非主流广告形式。

4. 球迷玩游戏行为

• 游戏偏好：实况足球是最受欢迎的足球游戏，足球经理次之。
• 终端偏好：女性球迷更偏爱移动终端，伪球迷使用终端相对单一。
• 付费意愿：真球迷对游戏元素接受度高，付费意愿强；伪球迷付费意愿低。

5. 三类用户行为分析

• 足球频道用户：主要通过CNTV和虎扑观看赛事，偏好新闻形式。
• 游戏用户：更喜欢平台类游戏，常访问腾讯相关网站。
• 足球游戏用户：更倾向于单机游戏，访问网站较为分散，偏好实况足球WE。

6. 用户游戏时段分析

• 高峰时段：21:00左右为实况足球WE的高峰期。
• 休息日行为：休息日用户更倾向于深夜游戏，偏好耗时较长的游戏如足球经理。

7. 不同赛事关注群体特征

• 英超用户：更关注彩票和百科信息。
• 欧冠用户：更喜欢汽车资讯。
• 西甲用户：更关注财经资讯。
• 亚冠用户：较少关注SNS。

球迷行为与游戏关系

• 真球迷：关注赛事时间长，参与足球相关活动多，玩游戏比例高，付费意愿强。
• 伪球迷：关注赛事时间短，参与活动少，玩游戏比例低，付费意愿弱。
• 学生球迷：更易受世界杯影响，对国足态度积极，但游戏流失率高。
• 女性球迷：对国足态度乐观，偏爱移动终端玩游戏，对广告印象更深刻。

数据来源与研究方法

• 数据来源：艾瑞的iUserTracker网民行为监测系统，基于40万家庭及办公网民的长期监测数据。
• 研究方法：通过样本调研、行为数据分析，划分互联网大、小服务、全部网站及细分行业网站进行研究，形成排名与对比榜单。

法律声明

• 报告内容受版权保护，未经许可不得用于其他商业目的。
• 部分数据为行业访谈与市场调查所得，未完全反映真实市场情况。
• 报告仅供购买客户参考，公司不对数据准确性承担法律责任。

研究意义

本报告为足球相关企业、广告公司及游戏开发者提供了关于球迷行为的详细洞察，有助于优化市场策略、广告投放及游戏产品设计。