cnnic-06-世界杯-球迷互联网使用行为研究报告_17页_235kb

中国互联网络信息中心互联网热点调查总结

一、项目简介

本报告由中国互联网络信息中心（CNNIC）于2006年7月10日发布，旨在分析互联网在2006年德国世界杯期间作为球迷信息渠道的作用。调查范围覆盖北京城八区，采用随机抽样和电话调查方式，共抽取1050个样本。

核心概念界定

• 世界杯：特指2006年6月9日至7月10日的德国足球世界杯。
• 世界杯球迷：对世界杯感兴趣并主动通过信息渠道了解相关资讯的人。
• 重度球迷：认为自己对本届世界杯“非常感兴趣”的球迷。
• 一般球迷：认为自己对本届世界杯“比较感兴趣”的球迷。
• 网民：指自认为经常或偶尔上网的受访者。

二、互联网在球迷信息来源中的地位

2.1 球迷构成与互联网渗透率

• 女性球迷占比超过40%，成为不可忽视的群体。
• 球迷以年轻、高学历为主，互联网在球迷中的渗透率达到70.3%，远高于一般人群。
• 16-30岁人群和大专及以上学历人群中，互联网已成为仅次于电视的第二信息来源。

2.2 互联网与传统媒体的对比

• 电视仍是球迷的第一信息来源。
• 随着互联网的普及，其在球迷信息获取中的地位逐渐上升，成为第二渠道。
• 报纸和广播的地位有所下降，但互联网的发展趋势更为乐观。

三、球迷互联网行为分析

3.1 重度球迷与一般球迷的上网时间差异

• 超过半数（54.7%）的重度球迷每天上网时间超过1小时。
• 超过半数（67.8%）的一般球迷上网时间不足1小时。

3.2 网站竞争力分析

• 新浪和搜狐是球迷访问世界杯信息最多的两个网站。
• 新浪凭借用户基础和营销策略保持优势，搜狐通过购买世界杯视频转播权吸引大量用户。
• 百度作为搜索引擎被提及率最高，超过QQ.COM、网易、雅虎等。
• fifaworldcap.com作为世界杯官网，未获得北京球迷的广泛认可。

3.3 图文新闻是主要信息形式

• 图文新闻是网民球迷了解世界杯的主要方式。
• 重度球迷和经常上网的球迷在信息搜集形式上更加多样化。

四、网民球迷 vs. 非网民球迷

4.1 网民球迷更执着和狂热

• 网民球迷观看直播的比例高于非网民球迷，且对时间较晚的赛事仍保持较高兴趣。
• 非网民球迷更倾向于观看重播，尤其是凌晨后的比赛。

4.2 更在意环境与氛围

• 网民球迷更愿意邀请朋友一起观看，或选择有氛围的公共场所。

4.3 生活受影响更大

• 网民球迷对世界杯的参与度更高，其生活受到更大影响，但影响多为正面。

4.4 更为活跃

• 网民球迷在世界杯相关活动中更为积极，不仅在线上参与评论、竞猜、游戏，还在线下如“足彩”“促销”等活动中表现出更高热情。

五、女性球迷：半缘亲人半缘球

• 女性球迷中重度球迷比例低于男性。
• 女性球迷更倾向于与家人一起观看比赛，对直播的热情随时间推移迅速下降。
• 女性球迷在网上的时间投入少于男性，更偏向于跟随性行为。

六、广告：豪门盛宴&巅峰对决

6.1 品牌传播效果分析

• 阿迪达斯 vs. 耐克：阿迪达斯在品牌传播上表现优于耐克。
• 百事可乐 vs. 可口可乐：百事可乐在世界杯期间的提及率高于可口可乐。
• 中国联通 vs. 中国移动：中国联通在广告传播中略胜一筹。
• 联想：在无提示条件下，联想的认知度达到11.2%，表明其广告运作较为成功。

总结

本报告揭示了互联网在2006年世界杯期间对球迷信息获取的重要影响，特别是在年轻、高学历群体中表现尤为突出。互联网不仅成为球迷获取信息的主要渠道之一，还促进了球迷之间的互动和活动参与。女性球迷虽然在数量上占据一定比例，但其行为更偏向于跟随性，且对互联网的使用频率低于男性。在品牌传播方面，阿迪达斯、百事可乐、中国联通及联想等品牌表现较为突出，显示出互联网在大型赛事中的广告价值和影响力。