易观--2018年世界杯球迷参与行为分析报告V8-2018.7.16-39页-2mb

2018世界杯球迷参与行为分析总结

核心内容概览

本报告分析了2018年世界杯期间球迷的参与行为，包括观赛方式、资讯获取渠道、互动活动形式及社交分享行为。同时，报告探讨了世界杯对市场和营销的影响，以及技术在赛事中的应用。

球迷画像

• 参与群体多元化：参与世界杯的不再仅仅是“真球迷”，“伪球迷”也在增加。
• 年轻化趋势明显：35岁以下球迷占比近七成，且女性球迷数量随赛程深入而增加。
• 消费能力较强：中高收入及以上球迷占比高，消费能力强，带动了“看球经济”的发展。

球迷参与行为分析

1. 参与方式与平台选择

• 手机网络主导：手机网络成为获取世界杯资讯的主要渠道。
• 多屏时代特征：球迷注意力碎片化，近八成球迷在观赛时同时进行其他活动。
• 内容偏好：球迷关注内容从赛事结果、技术分析向泛娱乐资讯延伸，包括赛事八卦、球星动态、周边文化等。

2. 互动行为

• 互动形式多样：竞猜、抢红包、集卡等互动活动最受欢迎。
• 短视频成为新宠：体育短视频兼具资讯和互动属性，浏览与上传短视频的球迷占比达50.05%。
• 平台依赖性强：资讯平台、短视频平台、社交应用等成为球迷获取资讯和参与互动的主要渠道。

3. 社交行为

• 微信为主力分享渠道：65.27%的球迷通过微信进行分享，包括朋友圈和群聊。
• 社交链传播：社交应用不仅是传播渠道，也是内容生产的重要平台。

主要结论

1. 球迷参与行为特征

• 多维驱动：球迷参与世界杯的动因包括感受氛围、社交链接、话题驱动、专业围观和游戏互动。
• 行为变化：与四年前相比，球迷更倾向于通过短视频、互动活动等非传统方式参与世界杯。
• 平台依赖：球迷在获取资讯和参与互动时，更倾向于使用已有习惯的平台，形成生态闭环。

2. 厂商动作与内容布局

• 内容多样化：资讯平台提供丰富的赛事报道与周边内容，短视频平台则以趣味性吸引用户。
• 互动活动丰富：竞猜、红包、集卡等互动形式被广泛应用，增强参与感。
• 生态布局重要：拥有完整生态链的平台在互动活动和内容传播中更具优势。

3. 营销趋势洞察

• 体育短视频兴起：短视频成为赛事内容传播的新趋势，结合资讯与互动属性。
• 社交化传播加强：微信、微博等社交平台成为内容传播和用户互动的核心渠道。
• 技术应用推动体验升级：智能设备、人工智能预测、VR观看等技术提升了赛事体验，为未来赛事提供了更多可能性。

世界杯营销趋势

• 品牌价值提升：世界杯作为顶级赛事IP，其品牌价值持续增长，具有强大的凝聚力。
• 国家荣誉激发热情：中国队的表现成为球迷关注的焦点，激发了更多参与热情。
• 多领域联动：世界杯成为各行业营销热点，从家电到食品，多领域共同拉动“看球经济”。
• 技术赋能赛事：大数据、人工智能等技术在安保、预测、观赛体验等方面广泛应用，提升赛事整体体验。

总结

2018年世界杯的球迷参与行为呈现出多元化、年轻化、社交化和互动化的特点。手机网络与社交平台的结合推动了赛事传播，短视频成为新兴内容形式，而互动活动则增强了球迷的参与感。同时，世界杯的营销价值不断攀升，成为各行业争相参与的热点，技术的应用为未来赛事体验提供了更多可能性。