【艺恩数据】电视剧《余生请多指教》品牌赞助数据分析报告_23页_2mb

《余生请多指教》品牌赞助报告总结

核心内容概述

《余生请多指教》是2022年3月15日首播的国产都市爱情剧，由湖南卫视金鹰独播剧场与腾讯视频联合播出，全剧共32集，导演吕赢，主演包括杨紫、肖战等。该剧在1-5月首播电视剧中播映指数排名第一，用户热度、播放量及媒体热度表现突出，但好评度略低于TOP10均值。此外，该剧在品牌赞助方面表现亮眼，多个品牌通过多种形式参与，取得了良好的市场反响。

主要观点

播出信息与表现

• 播出时间与平台：2022年3月15日首播，5月26日二轮播出；平台包括湖南卫视、腾讯视频及深圳卫视。
• 播出形式：湖南卫视每晚8点首播，腾讯视频会员每周日到周四22点更新2集，周五周六1集；非会员每日22点转免1集。
• 播映指数：在2022年1-5月首播电视剧中，播映指数为73.4，排名首位。
• 用户热度：自开播后，用户热度和单日播放量持续上升，大结局当日达到高峰，期间频繁登上微博热搜榜，相关热搜词超170个，单日热搜词达20个。
• 舆情分布：微博平台贡献了近70%的舆情声量，论坛、短视频和新闻平台分别占比25.7%、3.2%和2.4%。

品牌赞助分析

• 品牌数量与类型：共有40+个赞助品牌，其中医疗保健和饮料类品牌占比最高，均为19%。
• 代言品牌：肖战和杨紫代言的品牌数量占比约26%，包括艺匠摄影、蒙牛纯甄、德芙、石头科技等。
• 投放形式：品牌投放形式以现场植入为主（占比57%），但后期包装形式在曝光度方面更具优势，角标广告和贴片广告分别位列露出时长和频次的TOP1。
• 曝光度TOP5品牌：艺匠摄影、农夫山泉、自如、百事可乐、红牛。
• 互动与营销：部分品牌通过联名周边、微博互动活动和联合营销等方式，有效提升了品牌声量和观众互动。

关键信息

舆情关联品牌

• TOP3品牌：隅田川、开小灶、德芙，均为肖战代言品牌。
• 隅田川：
  • 用户性别以女性为主，与剧集受众特征一致。
  • 联名随行杯及微博专题活动带动舆情上涨，3月31日收官日联合石头科技推出抽奖活动，助推声量达到高峰。
  • 微博声量占比高达97%，关键词如“同款”“吸管”“随行杯”“限定”等讨论度高。
• 开小灶：
  • 用户性别以女性为主，用户年龄集中在29岁以下。
  • 舆情声量占比达95.4%，主要来自微博。
  • 3月24日“购买开小灶火锅送顾魏旋转相框”活动带动互动量上升，3月31日联合石头科技推出微博营销活动，效果显著。
  • 关键词如“品牌联动”“石头”“胸牌”“代言人”等提及率高。
• 艺匠摄影：
  • 女性用户占比达86.9%，与剧集受众性别高度契合。
  • 曝光度均值高达71%，在片尾投放的小剧场和彩蛋内容引发观众互动高潮。
  • 微博声量占比达91.9%，观众对“片尾”“小剧场”“彩蛋”“甜度”等关键词讨论度高。

报告说明与免责声明

• 数据来源：艺恩内容智库-视频系统、艺恩营销智库-赞助系统。
• 数据统计周期：默认为2022年3月15日至2022年3月31日。
• 名词释义：
  • 播映指数：由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权计算得出。
  • 曝光度：根据节目播放量、播映指数以及品牌在节目中的曝光时长、频次综合计算得出。
• 免责声明：艺恩ENDATA提供的数据信息仅供参考，不保证其完全准确性，也不对数据的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。

总结

《余生请多指教》凭借其高热度和良好的口碑，成功吸引了大量观众关注。品牌赞助策略上，通过与主演的代言合作、现场植入及后期包装形式相结合，实现了较高的曝光度和互动量。特别是隅田川、开小灶和艺匠摄影等品牌，凭借精准的用户定位和创意营销活动，有效提升了品牌声量与用户粘性。整体来看，该剧在品牌合作方面表现优异，为后续品牌推广提供了良好的范例。