艺恩：电视剧《余生请多指教》品牌赞助数据分析报告_24页_2mb

《余生请多指教》品牌赞助分析报告

剧集概况与赞助品牌

《余生请多指教》是一部于2022年3月15日首播的爱情都市剧，在湖南卫视及腾讯视频等平台播出，共32集，由导演吕赢执导，杨紫和肖战领衔主演。该剧在播出期间获得了较高关注度。

从赞助品牌来看，本剧共有40多个合作品牌，其中包括艺匠摄影、蒙牛纯甄、杨紫与肖战代言的多款产品（如德芙巧克力、高洁丝等），以及农夫山泉、红牛、石头科技等其他商业品牌。这些品牌覆盖了医疗保健、饮料、食品等多个行业，形成了丰富的赞助生态。

播映效果分析

《余生请多指教》在2022年1月至5月上线的国产剧播映指数中排名第一，首轮播映指数高达734。与排名前十的电视剧相比，其在媒体热度、用户热度和观看度方面表现最为突出，尽管好评度略低于平均水平。

从用户互动来看，该剧在播出期间频繁登上微博热搜榜，相关热搜词累计超过170个。3月31日大结局当天，微博热搜及相关讨论量达到峰值，单日播放量也创下最高记录，显示出强劲的收视和互动效果。

此外，观众对剧中演员表现评价颇高，杨紫和肖战的演技受到广泛赞誉。正面评价占比大幅领先负面评价，表明该剧在内容质量和演员表现上获得了观众认可。

品牌赞助互动实测

剧中与演员肖战关联的品牌在营销互动上表现尤为突出。如剧集关联度最高的三个品牌——德芙、隅田川和开小灶，都为其提供了丰富的营销活动，包括定制周边产品和社交媒体互动，有效提升了品牌声量与用户参与度。

不同品牌的投放形式也存在一定差异。数据显示，剧中57%的品牌采用现场植入方式，而43%的品牌则选择后期包装，在曝光度与用户认知方面各有优势。

具体品牌选择上，医疗保健和饮料行业占据半数以上的赞助席位，分别占比19%。在曝光频次和持续时间方面，艺匠摄影、农夫山泉、自如、百事可乐和红牛排名靠前，反映出其在品牌露出上具有显著优势。

品牌营销效果评估

通过分析可以看出，剧中品牌营销与用户群体特征存在较好匹配度，如女性用户为主流受众的剧集，更容易与女性比例较高的赞助品牌形成协同效应。3月播出期间，多数品牌的曝光度与互动量呈现上升趋势，尤其在剧集后期和结尾花絮阶段，品牌声量往往达到高峰。

品牌联动也成为重要策略。如多个品牌联合开展抽奖活动，进一步扩散了品牌影响，并且在社交媒体上引发了热烈讨论，有效实现了品牌曝光与用户黏性的双重提升。

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