影响全球消费市场的四大趋势_21页_2mb

英敏特预测的全球消费市场四大趋势总结

核心内容

英敏特在其发布的《前沿趋势抢先看》报告中，预测了影响全球消费市场的四大趋势：植物食品与饮料、社交排毒、运动之美和性别差异。这些趋势不仅反映了消费者行为的变化，也预示了市场未来的方向。

植物食品与饮料

主要观点

• 植物基饮食趋势在2010年已初现端倪，英敏特早在那时就指出其发展潜力。
• 大豆基饮料在2010年成为植物乳饮替代品的首选，但随后市场转向杏仁奶、燕麦奶等其他植物基饮料。
• 随着时间推移，植物基替代品从最初针对素食者的产品扩展到更广泛的消费者群体，包括那些寻求健康、可持续生活方式的人。
• 植物基产品不仅限于饮料，还包括肉类、乳制品、蛋黄酱等，如Beyond Meat、麦当劳和KFC的菜单中均有植物基选项。
• 2016年，英敏特预测“弹性素食”将成为主流，即消费者愿意尝试新的植物基替代品，而不仅仅是传统产品如豆腐和素肉。

关键信息

• 2010年，美国约有7%的消费者偶尔遵循纯素或素食饮食。
• 燕麦奶在2011年被英敏特首次预测为与豆奶竞争的潜力产品。
• 2015年，英敏特指出植物基蛋白质产品有望成为未来的主要选择。
• 2018年，植物基海鲜等创新产品开始进入市场。

社交排毒

主要观点

• “社交排毒”趋势源于消费者对过度连接的反感，寻求更多线下时间和隐私。
• 英敏特在2010年提出“回归线下”趋势，认为消费者需要从技术中抽离。
• 青少年沉迷于社交媒体与心理健康问题密切相关，如抑郁和焦虑。
• 随着时间推移，社交排毒逐渐演变为一种生活方式选择，强调效率与个人享受的平衡。

关键信息

• 2010年，16%的英国消费者希望有时能断开连接。
• 2018年，45%的美国青少年几乎每时每刻在线。
• 一些品牌如Hold和时代啤酒推出鼓励减少屏幕时间的活动。
• “回归线下”趋势促使科技公司开始关注内容质量与使用时间限制。

运动之美

主要观点

• “运动之美”趋势关注在运动过程中保持美容状态的产品，如彩妆、护肤品和运动服饰。
• 2016年，英敏特首次提出这一趋势，预测品牌将围绕运动需求开发产品。
• 一些品牌如Face Gym、Sweatwellth和Art of Sport开始推出与运动相关的美容产品。
• 运动服饰也朝向智能化发展，如热感应面料和抗氧化成分强化的服饰。

关键信息

• 2015年，日本女性在跑步中关注化妆品的持久性，引发英敏特关注。
• 2016年，英敏特预测连锁健身房将进入美容领域。
• 2019年，Face Gym推出自有品牌产品，成为“运动之美”趋势的重要代表。
• Sweatwellth推出含有活性成分的运动护理产品，如防摩擦产品和电解质补充产品。

性别差异

主要观点

• 性别差异问题在全球范围内依然存在，尽管社会进步显著。
• 英敏特在2012年提出“性别差异”趋势，强调挑战传统性别角色，实现性别平等。
• 品牌在营销中若未能正确反映女性价值观，可能会面临消费者抵制。
• 女性消费者正变得更加独立和自信，对婚姻、职业和生活方式的选择更加自主。

关键信息

• 2017年，中国在144个国家中性别差异评分位列第100名。
• 英敏特数据显示，女性仍承担更多家务，但男性参与度逐年上升。
• 品牌如耐克、SK-II通过活动鼓励女性自我表达和独立选择。
• Adobe等公司在印度实现男女同工同酬，成为性别平等的典范。

总结

英敏特的预测不仅揭示了当前消费市场的动态，还预示了未来可能的发展方向。植物基食品与饮料、社交排毒、运动之美和性别差异这四大趋势，反映了消费者对健康、隐私、效率和公平的追求。品牌若能及时洞察并顺应这些趋势，将能在竞争激烈的市场中占据有利位置。