Trustdata-2018年Q3中国移动互联网行业发展分析报告-2018.9-88页-12mb

2018年Q3中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概述

本报告由Trustdata发布，分析了2018年第三季度中国移动互联网行业的发展趋势，涵盖用户行为、市场格局、主要应用表现及行业动态等多个方面。数据采集基于Trustdata自建的安卓用户样本集，覆盖日活跃用户超7000万、月活跃用户超2亿，结合用户人口结构、地域分布及iOS与Android比例等因素进行建模分析。

主要观点与关键信息

1. 用户行为趋势

• 联网方式：4G用户占比显著上升，达33%，WiFi用户占比下降至65%。
• 亮屏时长：用户日均累计亮屏时长2-4小时占比继续提升，4小时以上用户占比下降明显。
• 城市分布：二线城市用户占比最高（34%），一线城市仅占11%。成都、天津、西安等城市用户增长迅速，超越上海、广州、深圳。
• APP使用习惯：用户日均使用APP数量在10款及以下占比近9成，5-10款占比47%，显示用户偏好简洁使用。

2. 市场动态

• 大事件回顾：
  • 马云宣布2019年9月将辞任阿里巴巴董事局主席。
  • 腾讯调整架构，分拆网络媒体事业群，成立云与智慧产业及平台与内容事业群。
  • 小米、美团点评分别在香港主板上市，IPO市值分别达479亿和510亿美元。
  • 腾讯拟领投印度外卖平台Swiggy新一轮融资。
  • 滴滴获墨西哥运营许可，计划在瓜达拉哈拉启动服务。

3. 市场竞争格局

• 社交应用：腾讯继续保持社交领域领先地位，社交应用日均启动次数达15次，社交领域呈现倒金字塔竞争格局。
• 短视频市场：用户规模降至5亿并保持稳定，抖音以2.5亿MAU领跑，头条系持续扩张，快手面临上下围攻。
• 综合视频市场：MAU连续多月保持6亿以上，今日头条和腾讯新闻占据超五成新增用户，趣头条新增用户占比达20%。
• 移动电商市场：用户规模趋于稳定，4亿上下波动。拼多多日均启动次数最高，淘宝持平，京东垫底。蘑菇街MAU环比增长42%，女性电商用户增长最快，达23%。
• 母婴孕育市场：用户规模快速增长，年增98%，大姨妈APP主导女性生理健康市场，MAU占比超四成。
• 智能硬件市场：MAU突破3千万，年增长77%。高德地图MAU近1.5亿，力压百度。监控类应用有看头增长迅猛，挑战米家领先地位。
• 移动金融市场：DAU用户规模持续增长，2018年Q3达2.17亿，民生银行及中国银行MAU环比增长表现优异。
• 在线教育市场：用户规模增长迅猛，年度增长98%，9月MAU突破1.7亿。作业帮DAU达1519万，领跑作业工具市场。
• 游戏市场：王者荣耀用户规模腰斩，开心消消乐重回榜首。
• 旅游出行市场：头部格局稳固，马蜂窝等尾部应用生存压力大。
• 汽车服务市场：汽车后市场MAU达8658万，车快报DAU升至行业第一，懂车帝出现下滑。齐家网在互联网家装领域表现最优，周留存率最高达60%。

4. 行业挑战与机遇

• 市场进入存量时代：2018年1-9月中国手机出货量同比下降，行业进入深度存量竞争。
• 用户增长放缓：部分领域如婚恋社交、移动新闻、外卖等市场新增用户规模逐渐萎缩。
• 区域渗透差异：二线城市在多个领域表现突出，如综合视频、母婴、电商等，显示出强大的市场潜力。
• 女性用户主导：女性用户在电商、母婴、音乐等领域占据主导地位，具有高消费能力和关注点。

5. 关键数据指标

• DAU/MAU：反映用户粘性，2018年Q3综合视频DAU年增69%，达2.5亿。
• TGI指数：用于衡量用户群体在特定领域的活跃度，如大姨妈用户在母婴、健康等领域具有高TGI指数。
• 月新增用户：显示市场扩张速度，如瑞幸咖啡9月DAU达12万，蘑菇街MAU环比增长42%。

6. 行业展望

• 短视频市场：用户规模趋于稳定，竞争格局逐渐形成双寡头局面。
• 电商市场：垂直电商如贝店、蘑菇街表现亮眼，女性用户成为增长关键。
• 智能硬件与服务市场：增长迅速，尤其是智能穿戴和智能家居领域，显示出巨大的市场潜力。
• 在线教育市场：持续高速增长，作业工具用户规模领先，学前教育增长超两倍。

7. 总结

2018年Q3，中国移动互联网行业在经历了上半年的波动后，整体趋于冷静与蓄势。市场格局逐渐清晰，头部企业保持领先，同时二线及新兴市场表现强劲。用户行为更加集中，二线城市成为增长核心，女性用户影响力增强，展现出高消费能力和多元化兴趣。行业整体进入深度存量竞争阶段，但仍有诸多细分领域保持高速增长，为未来创新与扩张提供了广阔空间。