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报告摘要
2018零售市场半年度总结与趋势报告
核心内容概览
2018年上半年，零售市场呈现出多元化、年轻化、智能化和娱乐化的发展趋势。品牌通过跨界联乘、生活方式融合、智能化服务、线上线下融合等方式吸引消费者，同时国货品牌和男装市场也展现出强劲的增长势头。以下为10大关键词及核心内容总结。
01 时尚爱跨界，联乘成诀窍
主要观点
- 跨界联乘成为时尚品牌的重要营销策略，尤其受到千禧一代消费者的青睐。
- 品牌通过与街头艺术家合作，推出联名系列，增强品牌年轻化形象。
关键案例
- Uniqlo × KAWS x 芝麻街：2018年6月29日正式上架。
- Dior × KAWS：2019夏季男装系列发布秀。
- Vans x Marvel：2018年6月初发售。
- 宜家 x Virgil Abloh：MARKERAD系列将于2019年限量上市。
02 “年轻化”仍是首要命题
主要观点
- 年轻化仍是品牌和商场发展的核心方向，尤其关注00后消费者。
- 00后更注重品牌故事和专业领域内的坚持，而非盲目追求大牌。
关键案例
- GUCCI：引领奢侈品年轻化，推出“手术室”秀场及2019早春秀。
- Louis Vuitton：引入街头品牌创始人Virgil Abloh担任男装艺术总监。
- 海澜之家：2016年推出年轻副牌HLA Jeans，门店形象年轻化。
- 七匹狼：推出潮流品牌“Wolf Totem”，融合图腾文化和民族文化。
- 利郎：推出轻时尚系列LILANZ，定位简约、轻便。
03 无“生活方式”，不商业
主要观点
- 商业模式向“Lifestyle”转变，融合咖啡、甜品、艺术、运动等元素。
- 商场通过打造主题街区、空间设计等方式营造生活化场景。
关键案例
- OFF-WHITE：在巴黎Le BonMarché开设期间限定咖啡馆。
- COS：在香港开设NOCCoffeeCo.咖啡复合空间。
- 南京金鹰世界光年公园：打造女性主题街区，引入手工、花艺、茶饮等业态。
- 上海BFC薇襄·精致生活：引入现代书店、影院、文创家居等。
04 大牌魅力不减，高档商业蓬勃
主要观点
- 奢侈品牌凭借“大Logo”设计和创新营销再次吸引消费者。
- 高端商场持续增长，消费者对奢侈品需求旺盛。
关键信息
- 2018年第一季度，三大奢侈品集团销售均增长，其中LVMH增长25%，开云增长双位数。
- 高档化妆品在国内市场一季度同比增长超过20%。
- 长沙IFS、西安SKP等新奢侈品商场落地，推动市场发展。
05 国货潮，势不可挡
主要观点
- 国货品牌凭借设计创新和文化自信获得市场认可。
- 国货潮不仅体现在服饰，也涵盖茶饮、家居等多个领域。
关键案例
- 李宁：在纽约和巴黎时装周推出“中国李宁”系列。
- 太平鸟：推出潮流品牌，风格年轻化。
- 喜茶：推出全新店型“HEYTEA GO”，结合小程序实现无感支付。
- 奈雪の茶：以鲜果茶和软欧包吸引白领群体。
- 乐乐茶：开设黑金主题店，主打“脏脏茶”等创新产品。
06 家居生活成为市场新宠
主要观点
- 家居品牌在零售市场中日益受到重视，风格多元化。
- 传统奢侈品牌也纷纷推出家居系列，吸引消费者关注。
关键案例
- Tiffany & Co.：推出家居系列，引发社交媒体热议。
- Bottega Veneta：在米兰家具展推出全新家居系列。
- FENDICUCINE：首个家居专业厨房系列。
- 家居新零售品牌：如苏宁极物、淘宝心选、小米有品、京东曲美等，提供多元化家居产品。
07 男装或告别“千店一面”窘境
主要观点
- 男装市场逐渐重视设计感和风格独特性，摆脱传统商务形象。
- 男性消费意识觉醒，注重形象和品味，推动男装市场发展。
关键案例
- 江南布衣：推出男装设计师品牌SAMO。
- 玛丝菲尔：推出男装品牌MJU:T。
- EPO集团：推出男装品牌Common Gender，主张“反流行、反时装”。
- 单农、ZUEE等品牌以简单随性和独立美学吸引年轻男性消费者。
08 “智能化”令商场服务更高效
主要观点
- 智能化服务提升消费者体验，包括无感支付、积分抵扣等。
- 商场与支付宝、微信等平台合作，实现会员系统与支付系统的打通。
关键案例
- 西安赛格国际购物中心：推出智慧停车系统，支持自动交费、积分抵扣。
- 上海月星环球港：升级停车系统，结合支付宝实现无感支付。
- 成都远洋太古里：推出电子小票，支持扫码积分。
- 华润集团“一点万象”APP：整合会员营销、导览、停车等服务。
09 线上线下，从相杀到相爱
主要观点
- 电商平台与线下实体结合，推动新零售发展。
- 品牌通过快闪店、体验店等形式增强消费者互动。
关键案例
- 京东JoySpace无界零售快闪店：在广州中华广场开业。
- 天猫国际首家线下店：在杭州西湖银泰开业。
- 小红书线下实体店RED home：在上海静安大悦城开业。
- YSL美妆天猫旗舰店：在3月12日开业，首日销售额突破3000万。
- Givenchy天猫旗舰店：3月1日开业，选择线上渠道进入中国市场。
10 泛娱乐化市场，会玩很重要
主要观点
- 品牌和商场通过娱乐化活动吸引消费者，提升体验。
- 快闪店、主题展览、音乐节等成为营销新形式。
关键案例
- COCO Game Center游戏厅：在上海K11设置复古游戏设备。
- YSL摇滚电玩城：在北京三里屯太古里结合电玩与美妆。
- Prada银色列车号快闪店：在上海环贸iapm采用列车造型，吸引消费者。
- SFC影院升级：增设VIP包厢、4DX影厅、杜比全景声等。
- 音乐节：如“浓情静安·爵士春天音乐节”在商场内举办。
- 儿童游乐展：如“变形警车珀利中国首展”在商场内举办。
关于iziRetail 逸芮
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