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2018零售市场半年度总结与趋势报告

核心内容概述

2018年上半年，零售市场呈现出多个显著趋势，包括跨界联乘、年轻化、生活方式化、大牌魅力回归、国货潮兴起、家居生活流行、男装市场转型、智能化服务、线上线下融合以及泛娱乐化。这些趋势反映了消费者需求的多样化和品牌策略的创新。

主要观点与关键信息

01 时尚爱跨界，联乘成诀窍

• 趋势：跨界联乘成为时尚品牌的重要策略，尤其是与街头艺术家合作。
• 案例：
  • Uniqlo × KAWS x 芝麻街：2018年6月29日正式上架。
  • Dior × KAWS：6月发布男装系列，结合运动鞋与碎花元素。
  • Vans × Marvel：2018年6月初发售，结合潮流与漫画元素。
  • 宜家 × Virgil Abloh：MARKERAD系列将于2019年限量上市。

02 “年轻化”仍是首要命题

• 趋势：年轻化仍是品牌和商场的重要方向，尤其关注00后消费者。
• 品牌行动：
  • GUCCI：以“死亡”为主题，推出复古风系列。
  • Louis Vuitton：引入街头品牌创始人Virgil Abloh，推出休闲、街头风格。
  • 海澜之家：推出年轻副牌HLA Jeans，门店形象年轻化。
  • 七匹狼：推出潮流品牌Wolf Totem，结合图腾文化。
  • 利郎：推出LILANZ轻时尚系列，定位简约、轻便。
• 商场转型：
  • 深圳金光华：引进Victoria’s Secret、奈雪の茶等品牌。
  • 上海世茂广场：闭店升级，定位年轻、时尚。
  • 朝阳大悦城：打造“未来青年消费场”。

03 无“生活方式”，不商业

• 趋势：品牌与商场开始注重打造“生活方式”体验，以吸引消费者。
• 案例：
  • OFF-WHITE：在巴黎Le BonMarché开设期间限定咖啡馆。
  • Kiehl's Café：全球第二家咖啡馆，位于北京三里屯。
  • COS × NOCCoffeeCo.：在港设立咖啡复合空间。
  • Agatha Café：全球首家咖啡馆，位于上海长风大悦城。
• 商场举措：
  • 屋顶花园：成为商场标配，提升休闲体验。
  • 主题街区：如南京金鹰世界的“光年公园”，上海BFC的“薇襄·精致生活”。

04 大牌魅力不减，高档商业蓬勃

• 趋势：大Logo设计回归，奢侈品市场依然强劲。
• 数据：
  • LVMH集团：2018年第一季度销售增长25.0%。
  • 历峰集团：销售增长3.0%。
  • Estee Lauder集团：增长18.0%。
  • Shiseido集团：增长10.0%。
  • L’Oreal集团：亚太地区增长10.0%，中国市场表现突出。
• 新商场：
  • 长沙IFS：新奢侈品商场，吸引消费者。
  • 西安SKP：高端商场，提升商业价值。

05 国货潮，势不可挡

• 趋势：国产品牌受到消费者青睐，尤其是年轻群体。
• 品牌案例：
  • 李宁：在纽约和巴黎时装周亮相，主打中国元素。
  • 太平鸟：推出潮流品牌Wolf Totem，融合民族文化。
  • NEIWAI：专注女性内衣，设计理念简约。
  • 小米有品：推出小米、米家及生态链产品，主打智能家居。
• 消费者态度：
  • 超过50%的00后不认为国外品牌是加分项，充满民族自豪感。

06 家居生活成为市场新宠

• 趋势：家居品牌在商场中日益流行，风格多样化。
• 品牌案例：
  • Bottega Veneta：推出全新家居系列。
  • FENDICUCINE：首个家居专业厨房系列。
  • Tiffany & Co.：推出家居系列，引发社交媒体热议。
• 商场创新：
  • 苏宁极物：结合智能电子产品与生鲜，打造家居新零售。
  • 淘宝心选：引入餐厨器具、床品等，打造生活方式体验。

07 男装或告别“千店一面”窘境

• 趋势：男性消费意识觉醒，男装市场逐渐多样化。
• 品牌案例：
  • 江南布衣：推出男装品牌SAMO，定位职业男性。
  • 玛丝菲尔：推出男装品牌MJU:T，主打新式着装。
  • MO&Co.：推出Common Gender，主张“反流行、反时装”。
• 消费者行为：
  • 88%的一线城市男性消费者会上网关注美容时尚信息。
  • 83%的年轻男性认为使用护肤品很有必要。

08 “智能化”令商场服务更高效

• 趋势：智能化服务成为提升商场体验的重要手段。
• 案例：
  • 西安赛格国际购物中心：智慧停车系统，支持自动交费与积分抵扣。
  • 上海七宝万科广场：推出会员卡，实现扫码积分。
  • 深圳海岸城：会员卡扫码成为会员，消费自动积分。
• 科技应用：
  • 商场与支付宝、微信合作，推出电子小票、积分系统。
  • 第三方服务商进入商场，提升公共区域利用率。

09 线上线下，从相杀到相爱

• 趋势：线上线下融合，形成新零售生态。
• 案例：
  • 京东JoySpace：无界零售快闪店，提升线下体验。
  • 天猫国际首家线下店：4月20日开业，吸引消费者。
  • 小红书RED home：基于线上粉丝基础，打造线下体验。
• 品牌入驻电商：
  • Louis Vuitton：7月15日推出中国官方线上旗舰店。
  • Saint Laurent：入驻京东Toplife平台。
  • Marni：开设天猫旗舰店，进入天猫奢侈品平台Luxury Pavilion。

10 泛娱乐化市场，会玩很重要

• 趋势：品牌与商场通过娱乐化活动吸引消费者。
• 案例：
  • COCO Game Center：设置复古游戏与街机造型，提升互动体验。
  • YSL摇滚电玩城：结合美妆与电玩，吸引年轻群体。
  • Prada银色列车号：快闪店采用列车造型，融入科技元素。
• 商场活动：
  • 音乐节：如爵士春天音乐节，提升商场吸引力。
  • 儿童游乐：如变形警车珀利展览，寓教于乐。
  • 滑板日活动：如Vans世界滑板日，联合多个商场举办。

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