iziRetail逸芮－2018年逸芮零售商业市场总结报告－201812－66页_13mb

2018年逸芮零售商业市场总结报告

核心内容概览

2018年零售商业市场呈现出多元化、体验化、智能化及环保意识增强等趋势。时尚、运动、生活方式等领域的品牌和商场积极拥抱新趋势，推动商业形态不断演变。

---

01 时尚风潮的新趋势

1.1 奢侈品牌“改朝换代”

• CÉLINE：Hedi Slimane上任后，推出全新LOGO和摇滚朋克风格的2019春夏系列。
• Bottega Veneta：Daniel Lee上任后推出简单利落的新系列，风格延续CÉLINE烙印。
• LV男装：Virgil Abloh设计的系列呈现街头、潮流风，并邀请街头名人担任模特。
• BURBERRY：推出新LOGO与Thomas Burberry印花，风格更年轻化。

1.2 联乘系列无处不在

• 联乘合作：94%的千禧一代关注品牌联乘，如Burberry×Vivienne Westwood、Uniqlo×KAWS、H&M×Moschino等。
• 跨界联乘：不同品类品牌如茶饮×服装、化妆品×健身、化妆品×轻餐等也有联乘活动。

1.3 消费者环保意识高涨

• 环保趋势：66%消费者愿意为环保品牌支付更多，部分奢侈品牌宣布不再使用动物皮草。
• 环保活动：商场推出旧衣回收、环保主题展览等活动，如“大衣焕小衣”、“衣旧幸福”等。

---

02 体验业态多样化，细分市场兴起

2.1 新晋热门体验业态

• 室内动物园：如Zoolung、Future Zoo等，提供互动体验。
• 亲子餐厅：如粒粒堡、Twinkle耀童等，结合就餐与游乐。
• 剧场：商场提供场地，引进剧团，如成都悠方的亲子剧场。
• 运动培训：室内滑雪场、蹦床馆、马术俱乐部等，如峰玩家、雪乐山、杰的牧场等。

2.2 细分化的健身行业

• 运动项目细分：单车、潜水、拳击俱乐部、蹦极等小众健身房兴起。
• 自助式健身：如超级猩猩、乐刻运动，采用线上预约，价格实惠。
• 线上线下互动：如Keepland，通过线上预约课程，手环同步运动数据。

2.3 轻餐市场蓬勃发展

• 咖啡茶饮品牌：如喜茶、Seesaw Coffee、LELECHA樂樂茶、奈雪の茶、瑞幸咖啡等，纷纷推出创新产品。
• 国际品牌拓展：如Lady M、%Arabica、chikalicious、Peet's Coffee等，进入中国市场。

---

03 艺术成为商业的重要元素

3.1 时尚品牌×艺术

• La Prairie：与上海西岸艺术与设计博览会合作，展示特别创作的艺术作品。
• 雪花秀：与清华大学合作举办“文化之旅·漆心可见”展览。
• Louis Vuitton：举办“飞行、航行、旅行”主题展览，回顾品牌历史。
• Gucci：举办“艺术家此在”展览，聚焦当代文化挪用行为。

3.2 商业项目 × 艺术

• 艺术装置：如长沙IFS的《KAWS: SEEING/WATCHING》、郑州正弘城的《天地之间》等，成为商场标志。
• 专业艺术空间：如北京芳草地、上海K11，打造艺术展览空间。
• 文化艺术活动：商场常举办艺术展、音乐节、灯光艺术节等，如深圳湾万象城《BAY ART 2018》、上海新天地《光影上海》等。

---

04 运动潮牌风持续走高

4.1 潮牌受资本市场青睐

• Supreme：被凯雷集团收购50%股份。
• CLOT：获得千万港币融资，用于品牌建设、线上商城等。
• INXX：获得数亿元B轮融资，推进线上线下布局。
• YOHO!：完成数千万美元E+轮融资。

4.2 国际潮牌进入国内市场

• CONCEPTS：全球第四家店进驻上海新天地，引入限量发售新玩法。
• UNDEFEATED：开设内地首店，主打球鞋和潮流服饰。
• Champion：在杭州开设国内首店，发展迅速。

4.3 品牌“潮牌化”发展

• FILA：推出FILA Fusion，融合潮流元素。
• 李宁：推出中国李宁，登上纽约和巴黎时装周。
• 太平鸟：风格向年轻化、潮流化转型。

4.4 潮流展览日渐风靡

• INNERSECT：在上海举办国际潮流文化体验展，汇集上百品牌。
• YOHOOD全球潮流嘉年华：在南京举办，吸引众多潮流品牌参与。

---

05 更美好的生活方式

5.1 品牌Lifestyle化

• Sisley：推出高端护发品牌睿秀HAIR RITUEL by Sisley。
• DIOR香氛世家：打造浪漫的法式居家氛围。
• Agatha café：开设首家分店，售卖甜品和咖啡。
• Pandora café：聚焦女性客群，主题为粉色风格。

5.2 商场Lifestyle化

• ABC Cooking Studio：提供厨艺课程。
• 作物zowoo：木工手作DIY+零售生活馆。
• 爱油画·吧 iYooPaint Bar：油画教室，打造新型社交空间。
• 前檐书店：华润置地首个自营书店，打造文化氛围。

5.3 家居生活成市场新宠

• 奢侈品家居系列：如Bottega Veneta、Versace Home、FENDICUCINE等。
• 国内原创品牌：如野兽派、拉夏贝尔、江南布衣等。
• 互联网企业：如淘宝心选、网易严选、苏宁极物等，打造家居新零售。

---

06 国际品牌全渠道策略

6.1 网络市场份额快速攀升

• 网上零售额：2018年1-11月达到80688.6亿元，增长24.1%。
• 移动广告：占比超过70%，预计2020年将达84.3%。

6.2 国际精品的线上渠道

• 电商平台入驻：如Saint Laurent、Stella McCartney、LV、MCM、Bottega Veneta等。
• 微信公众号&小程序：品牌开通公众号，部分推出小程序，如YSL的Y粉圈、Dior礼品卡、SK-II小程序等。

6.3 国际美妆的线上渠道

• 线上渠道布局：85%的国际美妆品牌入驻天猫/京东，100%开通微信公众号。
• 小程序功能：如IPSA线上肌肤测试、Diptyque限时店、SK-II肌肤扫描等。

---

07 商业地产百花齐放

7.1 新项目缤纷亮相

• 商场开发：如上海世茂广场、上海长风大悦城、西安大悦城等。
• 业态创新：引入旗舰店、概念店、快闪店等，如Nike全球旗舰店、乐高亚洲首家店等。

7.2 热门商业城市：西安

• 商业升级：从熙地港到SKP、大悦城、大融城等，品牌丰富度提升。
• 社区商业：如金辉环球广场、金地广场等，地理位置较偏远但亲民。

7.3 存量改造案例

• 上海世茂广场：从百货转型为开放建筑，引入众多概念店。
• 上海长风大悦城：打造“年轻、时尚、潮流、品位”的商场。
• 西安大悦城：定位“十三潮主场”，引入多家西北首店。
• 上海上生新所：文创街区，引入联合办公、书店、健身等业态。

---

08 从物质到精神，商场推广新趋势

8.1 推广活动以情感为主线

• 情感营销：如“放肆爱，敢表白”、“我的圣诞树”等，强调情感连接。
• 品牌合作：如悦界×胡辛束、小崽子剧场等，打造情感体验。

8.2 推崇健康正能量的生活方式

• 运动活动：如垂直健康跑、能量运动季、陆上铁人挑战赛等。
• 亲子活动：如圣诞亲子欢乐跑、可口可乐公益十月爱心跑等。

8.3 商场活动关注社会公益

• 公益活动：如关爱女性运动日、环保生活乐享减塑、塑料玩具回收等。
• 公益项目：如“天使的愿望”、“Pay It Forward”等，关注弱势群体和环保。

---

09 线上实体化VS线下智慧化

9.1 线上平台开设实体店

• 京东JoySpace：无界零售快闪店，结合虚拟试妆和智能支付。
• 天猫国际：线下实体店销售保税进口商品。
• 支付宝未来药店：结合移动支付和无人药柜。
• 亲橙里：阿里旗下社区配套商业，涵盖多个自有品牌。

9.2 品牌打造智慧零售

• SK-II Future X：智能美肌科技，提供肌肤扫描、未来零售体验。
• SEPHORA亚洲首家概念店：引入AR、云货架、虚拟试妆等科技体验。

9.3 商场打造智慧商业

• 智能服务：如预约功能、会员系统、数据同步等。
• 线上线下结合：如Keepland、十点读书等，提升顾客体验。

9.4 宣传渠道主打数字媒介

• 新媒体平台：如小红书、一条、日日煮、日食记等，开设线下实体店。
• 数字营销：通过小程序、公众号等数字媒介进行品牌推广和活动宣传。

---

附录：2018年50个商业热点事件

• 包括品牌联乘、艺术展览、商场开业、环保活动、智慧零售等，涵盖多个领域和城市。