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2018年逸芮零售商业市场总结报告

核心内容概览

2018年，中国零售商业市场呈现出多样化、创新化、体验化和智能化的趋势。从品牌联乘、环保理念、艺术融入商业、运动潮牌兴起，到商场生活方式化、线上实体化、线下智慧化等，零售行业在不断探索新的发展路径。以下为报告中的核心内容、主要观点和关键信息。

主要观点与关键信息

01 时尚风潮的新趋势

• 奢侈品牌“改朝换代”：多个奢侈品牌更换设计师，风格转变明显，如CÉLINE换LOGO并推出摇滚朋克风系列，Bottega Veneta推出简单利落的新系列，LV男装呈现街头潮流风。
• 联乘系列无处不在：94%的千禧一代消费者关注品牌联乘，如Burberry × Vivienne Westwood、Uniqlo × KAWS、H&M × Moschino等，跨品类合作成为趋势。
• 环保意识高涨：全球66%的消费者愿意为环保品牌支付更多，多个品牌宣布不再使用动物皮草，商场推出环保主题活动。

02 体验业态多样化，细分市场兴起

• 室内动物园与亲子餐厅：成为商场吸引家庭客群的新业态，如Zoolung Zoolung、粒粒堡等。
• 运动培训类体验业态：室内滑雪场、马术俱乐部、室内蹦床等，满足不同年龄段的运动需求。
• 屋顶球场：如上海悠方和成都凯德金牛，利用屋顶空间打造运动体验区。
• 健身行业细分化：线上预约、自助式健身场所兴起，如超级猩猩、Keepland等。

03 艺术成为商业的重要元素

• 时尚品牌 × 艺术：品牌通过艺术展展示文化内涵，如La Prairie × 艺术展、Gucci × 艺术展览。
• 商业项目 × 艺术：商场引入艺术装置和艺术空间，如长沙IFS的KAWS雕塑、郑州正弘城的《Hello！小熊》雕塑。
• 文化艺术类活动：商场和品牌通过艺术节、展览等方式提升消费者体验，如深圳湾万象城的BAY ART 2018、上海LCM的波普艺术展。

04 运动潮牌风持续走高

• 潮牌受资本市场青睐：Supreme、CLOT、INXX、YOHO!等潮牌获得融资，推动其发展。
• 国际潮牌进入国内市场：如CONCEPTS、UNDEFEATED、Champion等，带来新的潮流元素。
• 品牌“潮牌化”：运动品牌FILA、李宁推出潮流子品牌，时尚品牌如太平鸟也趋向潮流化。
• 潮流展览风靡：如INNERSECT潮流文化体验展、YOHOOD全球潮流嘉年华等，吸引年轻群体。

05 更美好的生活方式

• 品牌Lifestyle化：品牌不仅销售商品，还提供生活方式体验，如Sisley推出护发品牌、DIOR香氛世家。
• 商场Lifestyle化：引入咖啡甜点、文创手作、艺术修养等业态，如ABC Cooking Studio、作物zowoo。
• 家居生活成为新宠：奢侈品牌推出家居系列，如Bottega Veneta、Versace Home；国内原创品牌如野兽派、江南布衣也进入家居市场；互联网企业如淘宝心选、网易严选布局家居新零售。

06 国际品牌全渠道策略

• 网络市场份额快速攀升：2018年1-11月，网上零售额占比社零总额23.4%，增长24.1%。
• 国际精品线上渠道：如Saint Laurent入驻京东、Bottega Veneta入驻天猫等，品牌通过线上平台拓展市场。
• 国际美妆线上渠道：85%的国际高端品牌入驻天猫/京东，60%开通微信小程序，如YSL的Y粉圈、Diptyque限时店。

07 商业地产百花齐放

• 新项目缤纷亮相：如长沙IFS、郑州正弘城、上海LuOne凯德晶萃广场等，推动商业地产发展。
• 热门城市：西安：西安商业快速升级，SKP、大悦城、大融城等项目引入高端品牌，形成稳定的市场格局。
• 存量改造项目：如上海世茂广场、上海长风大悦城、西安大悦城等，通过改造提升商场吸引力。

08 从物质到精神，商场推广新趋势

• 推广活动以情感为主线：商场通过情感营销吸引消费者，如大悦城的“放肆爱，敢表白”、K11的“粉色拯救世界”。
• 推崇健康正能量的生活方式：如静安嘉里中心的垂直健康跑、西安Gpark的能量运动季跑者训练营。
• 商场活动关注社会公益：如上海浦东嘉里城的“Rethink Plastic”环保活动、南京德基广场的“天使的愿望”公益项目。

09 线上实体化VS线下智慧化

• 线上平台开设实体店：如京东JoySpace、天猫国际、亲橙里等，实现线上线下融合。
• 品牌打造智慧零售：如Keepland通过线上预约开展线下课程，提升用户体验。
• 商场打造智慧商业：如上海浦东嘉里城引入智能设备，提升运营效率。
• 宣传渠道主打数字媒介：如小红书RED home、一条、十点读书等新媒体平台开设实体店，增强品牌影响力。

附录：2018年50个商业热点事件

本报告附录列举了2018年的50个商业热点事件，涵盖品牌活动、商场运营、创新业态等，为读者提供全面的行业回顾。

数据来源：国家统计局、艾瑞咨询、iziRetail逸芮等。
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