【小红书】遛遛市集主题方案_46页_24mb

遛遛生活社区感用户内容活动以Citywalk趋势为核心，通过线上线下联动打造O2O生态，结合小红书平台属性推动品牌与用户共创新场景。活动分三阶段执行，预热期（4/18-4/24）通过H5资源、品牌话题页和官方账号内容引导用户参与，同步进行线上预热；引爆期（4/25-4/27）以线下市集活动为主，设置打卡任务、惊喜盒子和品牌体验区，强化用户互动与内容传播；长尾期（4/28-5/10）通过内容回顾和媒体推广延续活动热度。

市集选址广州东山口和上海陕康里，根据不同城市特色设计差异化玩法。上海站以生活场景摊位（咖啡馆、拍照区、惊喜盒子等）为核心，结合品牌专属互动装置（如音乐墙、身份卡制作）增强体验感。广州站则侧重品牌联动，设置多样主题摊位，包括凉茶铺、化妆台、香气福利站、宠物友好区等，覆盖食品饮料、护肤、母婴、电动车等品类，通过场景化营销传递产品价值。

活动注重用户共创，设置任务打卡、装置互动、出片点位等元素，鼓励用户生成优质内容。如音乐墙装置让用户选择心仪音乐，NFC钥匙扣实现个性化音乐播放；身份卡制作让用户上传遛弯姿势生成专属卡片；宠物友好区结合遛狗袋周边与品牌产品，吸引养宠群体参与。同时通过话题页、品牌专区和KOL合作，构建内容传播矩阵，提升品牌曝光度。

品牌参与模式以CPM（按千次展示收费）为主，提供线下摊位、产品体验、赠品发放等资源，小红书负责流量扶持与内容运营。活动期间用户可通过完成打卡任务收集认证章，兑换实体礼品；线上则开设品牌专属话题页，结合UGC内容扩大影响力。活动最终目标是通过场景化种草强化品牌生活方式认同，实现用户自然触达与品牌价值渗透，形成破圈传播效应。