知衣数据：2024春夏淘宝天猫运动户外趋势白皮书_26页_12mb

运动户外市场发展总结

核心内容概览

运动户外市场在2021-2023年间持续发展，呈现“年轻化”、“进阶化”和“场景多元化”三大趋势。市场消费金额和品类增长显著，尤其在休闲、骑行、水上运动等细分领域表现突出，消费者对功能性、潮流性和场景适配性的关注度不断提升。

主要观点

• 市场增长：2021-2023年天猫运动户外市场消费金额持续增长，尤其在春夏季节表现尤为突出。
• 人群年轻化：18-29岁成为运动户外消费的主力人群，占比达主流消费人群的大部分，其对运动服饰的穿搭偏好和潮流趋势影响显著。
• 消费进阶化：高价值人群对高端运动装备和服饰的接受度高，消费金额占比明显，而中低消费人群则更注重性价比与功能性。
• 场景多元化：消费者在不同户外场景中的需求呈现多样化趋势，包括休闲、硬核、极限等，其中休闲户外消费占比最高。

关键信息

一、运动户外市场整体发展

• 2021-2023年天猫运动户外市场消费金额及增速持续上升，显示出市场稳步扩张。
• 2023年小红书平台“泛户外运动”讨论热度达到新高，反映消费者对户外活动的兴趣和参与度不断提升。
• 消费者参与运动户外活动的主要目的包括：运动、娱乐、社交、放松等。

二、趋势一：人群“年轻化”

• 18-29岁人群在运动户外市场中占据主导地位，消费人数和金额均呈现明显增长。
• 该年龄段消费者更倾向于搭配潮流服饰，59%会特意选择适合运动场景的服饰，36%关注当下的流行趋势。
• 防晒衣、冲锋衣等品类受到年轻消费者青睐，功能性和时尚性并重。

三、趋势二：消费“进阶化”

• 高价值人群在运动户外市场中消费金额占比显著，且对高端产品接受度高。
• 中低消费人群更关注性价比，其消费品类以基础运动装备为主，但增速同样可观。
• 骑行、水上运动等品类在2023年表现突出，消费金额和讨论热度快速增长。

四、趋势三：场景“多元化”

• 休闲户外活动（如飞盘、骑行、露营）在消费者中渗透率高，达80.7%。
• 硬核户外活动（如登山、滑雪）和极限户外活动（如翼装飞行、水肺潜水）也有一定增长。
• 不同场景下的消费者对产品功能和穿搭需求差异显著，如城市骑行注重防晒和透气，登山则强调功能性与专业性。

品类机会矩阵

徒步登山

• 趋势品类：防晒衣、冲锋衣、徒步鞋等。
• 消费增长：2023年防晒衣消费金额增长显著，冲锋衣市场同样表现出强劲增长。
• 穿搭公式：短款圆领卫衣+工装裤、宽松防晒衣+瑜伽裤等。

骑行

• 趋势品类：自行车整车、骑行装备、骑行服饰。
• 消费增长：骑行品类消费金额和讨论声量增长迅速，尤其在城市骑行、公路骑行和山地骑行中表现突出。
• 穿搭公式：瑜伽裤+防晒衣、复古宽松卫衣+灰色运动裤等。

水上运动

• 趋势品类：泳装、潜水设备、冲浪装备。
• 消费增长：水上运动消费金额快速增长，尤其是泳装和潜水装备。
• 穿搭公式：绿色条纹运动T恤+紫色短裤、复古卫衣+运动短裤+足球袜等。

休闲户外（City Walk）

• 趋势品类：防晒衣、宽松卫衣、短款夹克。
• 消费增长：City Walk声量增长显著，相关服饰和装备的GMV增长达数倍。
• 穿搭公式：短款圆领卫衣+工装裤、宽松夹克+同色系宽松微喇裤等。

山系户外

• 趋势品类：冲锋衣、登山装备、双肩背包。
• 消费增长：山系户外风格在2023年热度上升，相关产品消费规模增长明显。
• 穿搭公式：户外马甲+单层冲锋衣、宽松卫衣+短款+马丁靴等。

多巴胺趋势风格

• 趋势品类：运动T恤、运动背心、紧身裤。
• 消费增长：多巴胺风格在2023年表现突出，尤其在春夏季节。
• 穿搭公式：撞色运动夹克+蕾丝运动短裤、翻领无袖绑带上衣+同色系宽松微喇裤等。

球迷假日趋势风格

• 趋势品类：复古卫衣、球衣、运动短裤。
• 消费增长：球迷风格在2023年增长显著，尤其在女性市场中表现突出。
• 穿搭公式：复古卫衣+运动短裤+足球袜、经典条纹球衣+白色半身裙等。

运动老钱趋势风格

• 趋势品类：针织Polo衫、运动半身裙、运动夹克。
• 消费增长：老钱风格在2023年热度上升，消费金额增长显著。
• 穿搭公式：针织Polo衫+高尔夫半身裙、薄款针织短袖+网球半身裙等。

菁英风趋势风格

• 趋势品类：运动Polo衫、运动裤、运动夹克。
• 消费增长：菁英风在2023年表现强劲，尤其在中高消费群体中受欢迎。
• 穿搭公式：短袖POLO衫+长裤、运动背心+瑜伽裤等。

消费趋势总结

• 年轻化：18-29岁人群是市场增长的主要动力，其对潮流、穿搭和功能性有较高需求。
• 进阶化：高价值人群对高端产品接受度高，中低消费人群更关注性价比。
• 场景化：消费者在不同户外场景中对产品的需求呈现多样化，强调功能性和适配性。

未来展望

• 趋势赛道：徒步登山、骑行、水上运动等将成为未来重点发展赛道。
• 潮流与功能结合：消费者对运动服饰的潮流性和功能性要求并重，推动市场向多元化发展。
• 数字化工具：知衣App作为趋势监测工具，提供实时市场动态和消费趋势分析，助力品牌精准定位。

总结

运动户外市场在2021-2023年间经历了显著增长，呈现年轻化、进阶化和场景多元化的趋势。消费者对产品功能、潮流性和场景适配性的关注持续提升，推动市场细分和产品创新。未来，市场将继续向多元化和高端化发展，品牌需关注细分人群和场景需求，以满足不断变化的消费趋势。