勾正数据2020年7月月报_24页_1mb

报告摘要

智能电视大数据月度报告总结

核心内容概览

本报告分析了2020年7月智能电视在直播与点播场景下的整体行为表现，以及各类媒体和节目的用户活跃情况。重点包括日活率、日户均时长、收视率等关键指标的变化，同时涵盖了直播与点播媒体榜单、综艺节目榜单及电视剧榜单的排名情况。

主要观点

整体活跃度提升：7月智能电视日活率上升至49%，环比增长1%；非视频App场景日活率环比大幅上涨11%，显示用户对非视频类应用的兴趣增加。
点播场景增长显著：点播场景日活率环比增长3%，午间和晚间收视率分别上涨11%和6%，表明点播内容在用户中的吸引力增强。
媒体活跃度变化：东方卫视月活规模环比增长6%，排名上升一名，成为卫视第二；芒果TV在点播媒体中涨幅最大，达到9%。
综艺节目表现突出：《元气满满的哥哥》以日活规模456万户登顶直播综艺榜；《奔跑吧第4季》和《极限挑战第6季》在点播端表现优异，分别在双平台获得头名。
电视剧热度持续：《什刹海》以日活721万户成为直播电视剧榜首；《三十而已》在点播端强势登顶，日活规模达362万户。

关键信息

指标说明

日活率：统计周期内，平均每日去重活跃终端量 / 推及总规模
日户均时长：统计周期内，平均每日每户收视总时长
收视率：统计周期内，平均每分钟收视用户规模占推及总规模的比率
日活规模：统计周期内，平均每日去重到达收视用户规模
月活规模：统计周期内，平均每月去重到达收视用户规模

智能电视整体行为表现

日活率：49%
日均活跃终端：11094万台
直播场景日活率：21%（环比-4%）
视频点播场景日活率：37%（环比+3%）
非视频App场景日活率：2.1%（环比+11%）
直播场景日户均时长：240分钟
视频点播场景日户均时长：274分钟
非视频App场景日户均时长：61分钟

媒体榜单

直播媒体榜单

排名	直播媒体	月活规模（万户）	日活规模（万户）	日户均时长（min）	月活规模环比	排名变化
1	CCTV-1综合	6235	1689	69	-2%	-
2	CCTV-4中文国际(亚)	4439	1137	77	-3%	-
3	CCTV-13新闻	4186	1012	79	-1%	-
4	湖南卫视	4117	701	79	-3%	↓1
5	CCTV-8电视剧	3808	766	92	+1%	↑1
6	CCTV-3综艺	3767	783	53	-3%	↓1
7	CCTV-6电影	3751	751	59	-	-
8	CCTV-2财经	3569	609	38	-	-
9	东方卫视	3515	587	82	+6%	↑1
10	浙江卫视	3391	523	75	-1%	↓1

点播媒体榜单

排名	点播媒体	月活规模（万户）	日活规模（万户）	日户均时长（min）	月活规模环比	排名变化
1	云视听极光	8258	3036	271	+3%	-
2	银河奇异果	7055	2960	239	+7%	-
3	CIBN酷喵影视	6690	2225	212	+6%	-
4	芒果TV	3499	741	206	+9%	-
5	云视听小电视	1916	267	144	-3%	-
6	云视听MoreTV	717	170	199	+6%	-
7	CIBN聚体育	649	49	91	+8%	-
8	CIBN聚精彩	404	32	108	+8%	-
9	CIBN微视听	313	76	118	+6%	-

非视频类应用行为表现

排名	应用类型	月户均时长（min）	月活跃规模（万户）	月活跃规模环比
1	音乐	273	2375	+8%
2	生活	59	1818	+16%
3	教育	145	1346	+31%
4	游戏	206	465	+19%

点播媒体电视剧排行榜

排名	节目	点播媒体	日活规模（万户）	日户均时长（min）
1	三十而已	云视听极光	362	78
2	穿越火线(2020)	云视听极光	256	45
3	小娘惹(2020)	银河奇异果	253	110
4	局中人	银河奇异果	194	108
5	锦绣南歌	云视听极光	177	82
6	二十不惑	银河奇异果	155	52
7	重启之极海听雷第1季	银河奇异果	147	39
8	大侠霍元甲(2020)	银河奇异果	144	28
9	胜算	银河奇异果	105	89
10	战毒	银河奇异果	94	63

点播媒体综艺排行榜

排名	节目	点播媒体	日活规模（万户）	日户均时长（min）
1	奔跑吧第4季	银河奇异果	170	31
2	奔跑吧第4季	云视听极光	128	66
3	极限挑战第6季	银河奇异果	106	29
4	极限挑战第6季	云视听极光	78	67
5	青春环游记第2季	银河奇异果	55	50
6	脱口秀大会第3季	云视听极光	53	29
7	乐队的夏天第2季	银河奇异果	49	22
8	明日之子乐团季	云视听极光	31	33
9	青春环游记第2季	云视听极光	31	72
10	创造营2020	云视听极光	28	47

总结

整体来看，7月智能电视市场活跃度稳步上升，尤其在点播场景表现突出。东方卫视和湖南卫视在直播媒体中表现亮眼，非视频类应用尤其是教育类应用因暑期效应增长显著。在电视剧和综艺领域，《什刹海》、《三十而已》、《元气满满的哥哥》等节目表现卓越，吸引了大量用户关注。点播端则以《三十而已》、《奔跑吧第4季》等节目占据榜单前列，显示出用户对高质量内容的偏好。

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