211022_勾正数据2021年9月月报-20页_1mb

智能电视大数据月度报告总结

核心内容概述

本报告分析了2021年9月智能电视用户行为数据，涵盖整体使用情况、媒体榜单及节目榜单，重点展示了直播与点播平台的表现、用户活跃度变化趋势以及各类非视频应用的使用情况。

主要观点

智能电视整体行为表现

• 日活率：9月智能电视日活率为54%，环比下降7%。
• 活跃终端数量：日均活跃终端14811万台，较上月有所减少。
• 场景活跃度：
  • 直播场景：日活率20%，环比下降8%。
  • 点播场景：日活率38%，环比下降12%。
  • 非视频App场景：日活率3%，环比下降20%。
• 日户均时长：
  • 整体日户均时长为301分钟，较上月有所下降。
  • 直播场景：日户均时长253分钟，环比下降6%。
  • 点播场景：日户均时长254分钟，环比下降12%。
  • 非视频App场景：日户均时长67分钟，环比上升3%。

媒体榜单表现

• 直播媒体榜单：
  • 各频道月活规模整体下降，但CCTV-6电影、CCTV-3综艺、CCTV-9纪录分别上升2个名次。
  • CCTV-1综合仍保持第一，月活规模为8036万户。
  • 湖南卫视月活规模下降4个名次，为第7位。
• 点播媒体榜单：
  • 点播平台整体月活呈下降趋势，其中云视听小电视下降速度最慢。
  • 银河奇异果和云视听极光位列前两位，月活规模分别为9838万户和9813万户。
  • CIBN聚精彩上升1个名次，为第9位。

非视频类应用表现

• 音乐类应用：
  • QQ音乐月活跃规模为1258万户，环比下降29%。
  • 其他音乐类应用如酷狗音乐、全民K歌等也呈现明显下降趋势。
• 生活类应用：
  • T惠购月活跃规模为505万户，环比下降29%。
  • 优选购物月活跃规模环比上升37%，表现相对较好。
• 教育类应用：
  • 教育类应用整体活跃度下降，其中教育中心和悟空识字等应用月活跃规模环比下降34%和30%。
• 游戏类应用：
  • 游戏类应用活跃度显著下降，有乐斗地主月活跃规模为73万户，环比下降41%。
  • 爱游戏、激流快艇等应用月活跃规模下降幅度超过50%。

关键信息

直播节目表现

• 电视剧榜单：
  • **《花开山乡》**以日活规模824万户位列第一。
  • 其他热门电视剧包括《扫黑风暴》、《铁道风云》等。
• 综艺榜单：
  • **《2021央视中秋晚会》**以日活规模2947万户位居第一。
  • 其他热门综艺包括《典籍里的中国》、《2021大湾区中秋电影音乐晚会》等。

点播节目表现

• 点播媒体榜单：
  • 银河奇异果和云视听极光占据前两位。
  • CIBN酷喵影视和芒果TV也表现良好，但整体月活规模下降明显。
• 点播节目榜单：
  • 数据包含腾讯、爱奇艺、芒果TV的launcher端和部分apk数据。
  • CIBN聚精彩上升1个名次，为第9位。

总结

9月智能电视整体活跃度有所下降，尤其是非视频App场景活跃度显著下滑。直播媒体整体月活呈下降趋势，但部分频道如CCTV-6电影、CCTV-3综艺、CCTV-9纪录排名上升。点播媒体整体表现亦下滑，但云视听小电视下降速度最慢。在综艺和电视剧领域，《2021央视中秋晚会》和《花开山乡》成为用户关注的焦点。非视频类应用中，音乐、生活、教育、游戏类应用活跃度普遍下降，其中游戏类应用下降最为明显。