20170817-易观国际-中国移动运动健身市场专题分析2017_25页_2mb

中国移动运动健身市场专题分析2017总结

核心内容

中国移动运动健身市场在2017年呈现出快速增长的趋势，得益于国民健康意识的提升、政策支持以及资本的持续投入。市场发展主要体现在用户数量、消费能力、应用场景和商业模式等多个方面。

主要观点

• 用户数量持续增长：移动运动健康活跃用户数量不断增加，用户单日使用黏性提升，表明用户对运动健身App的依赖性增强。
• 用户画像清晰：运动健身用户以中青年为主，40岁以下用户占比高达85%，女性用户略多于男性，但男性在跑步类App中占比更高。
• 地域分布不均：超一线城市和一线城市的用户占比达到53.37%，而三线及以下城市用户占比不足28%，表明经济发达地区对运动健身App的接受度更高。
• 消费能力突出：运动健身用户整体消费能力强，高和中高消费用户占比超过40%，具备较高的商业开发价值。
• 市场生态丰富：运动健身App与智能硬件、视频平台、品牌企业等形成紧密合作，推动了内容、技术、商业模式的多样化发展。

关键信息

用户行为数据

• 2017年1-5月，中国互联网运动健康市场移动端活跃用户数达4.8亿。
• 用户单日启动次数和使用时长持续上升，显示用户对运动健身App的使用频率和黏性增强。
• 用户主要集中在20-40岁之间，其中35岁以下用户占比接近80%，消费能力较强。

用户性别与年龄分布

• 女性用户在运动健康App中略多于男性，尤其在减肥健身类App中占比更高。
• 男性用户在跑步类App中占比较高，显示性别差异在健身偏好上的体现。
• 40岁以下用户占大多数，显示出年轻一代对健康生活方式的接受度较高。

用户地域分布

• 超一线城市和一线城市用户占比达53.37%，表明经济发达地区对运动健身App的使用率更高。
• Keep用户主要集中在经济较发达的省份和城市，悦跑圈用户则以大中城市为主。
• 火辣健身用户在一线和超一线城市渗透率高，其中女性用户占65%，35岁以下用户占77%。

健身App市场发展现状

• 中国超重人口占总人口的1/3，北方地区尤为严重，导致运动健身需求上升。
• 国家政策支持为运动健身产业提供了良好的发展环境。
• 头部公司已完成B、C轮融资，资本加速进入该领域。

典型厂商分析

• Keep：

  • 用户以女性为主，关注减肥和身材管理。
  • 用户年龄以35岁以下为主，具备良好的互联网使用和消费习惯。
  • 用户主要分布在经济较发达的省份和城市。

• 悦跑圈：

  • 创新线上马拉松模式，提升用户参与度。
  • 男性用户占主导，30岁以上用户为主流。
  • 与银行、汽车、体育用品等品牌跨界合作，拓展收入来源。

• 火辣健身：

  • 专注于女性健身市场，提供多样化的健身课程。
  • 与视频平台、奥运明星、知名品牌等合作，提升内容质量和品牌影响力。
  • 孵化健身房SaaS系统“潘帕斯”，覆盖全国3000余家健身房。

发展趋势

• 线上线下融合：健身App与线下健身房、赛事活动等不断融合，形成“新健身”模式。
• 智能硬件结合：健身App与智能可穿戴设备、智能健身器械等结合，提升数据采集和分析能力。
• 健身场景多样化：健身课程不再局限于健身房，而是适应更多生活场景，如缓解驾驶疲劳、唤醒早晨困倦等。
• 健身大数据应用：通过数据分析，提供个性化健身方案和饮食建议，推动精准营销。
• 健身社交属性增强：用户在App中频繁使用分享和排名功能，社交模块对用户增长有重要影响。
• 健身营养与饮食管理：未来健身App将更注重营养搭配建议，推动相关电商变现。

总结

2017年，中国移动运动健身市场呈现出蓬勃发展的态势，用户数量和黏性显著提升，消费能力突出，市场生态日趋完善。随着技术进步和用户需求的多样化，健身App与智能硬件、视频平台、品牌企业等形成深度合作，推动健身行业向更智能化、场景化和社交化方向发展。未来，健身大数据和精准营销将成为行业发展的关键，进一步释放市场潜力。