SensorTower：2022年上半年全球移动应用变现趋势洞察_48页_14mb

2022年上半年全球移动应用变现趋势洞察总结

核心内容

2022年上半年，全球移动应用市场出现了一些显著的变化。整体来看，由于手游收入下降，全球移动应用总收入首次出现小幅下滑，但非游戏应用收入仍保持增长。娱乐、社交和工具应用作为非游戏应用的重要类别，展现出不同的增长态势和变现模式。

主要观点

全球移动应用市场趋势

• 全球移动应用收入首次下降：2022年上半年全球移动应用总收入接近650亿美元，环比下降2.2%，这是自新冠疫情爆发以来首次出现下滑。
• 手游收入下降，非游戏应用收入增长：手游收入下滑主要来自美国、日本和韩国，而非游戏应用收入增长，其中美国、中国和日本贡献了接近65%的非游戏应用收入。
• 超休闲手游逆势增长：超休闲、动作、街机和桌游类手游收入增长，而竞速、射击和AR定位类手游收入下降超过20%。
• 视频类应用主导娱乐市场：视频和直播类应用在娱乐应用市场占据主导地位，成为用户最主要的娱乐方式。

全球娱乐应用市场趋势

• 娱乐应用收入持续增长：2022年上半年全球娱乐应用收入接近57亿美元，环比增长4.4%，占非游戏应用总收入的24%。
• 美国市场占比持续增长：美国市场娱乐应用收入占比超过30%，且呈上升趋势。
• 中国市场份额显著下滑：中国娱乐应用收入占比从2019年的36%下降至2022年上半年的20%。
• TikTok领跑市场：TikTok在2022年上半年全球非游戏应用畅销榜和下载榜均位列第一，视频类应用占据畅销榜Top10中的8至9个席位。
• YouTube表现强劲：YouTube全球应用内购收入达39.7亿美元，其中55%来自美国市场，20%来自日本市场。其主要变现方式为广告和付费订阅服务，其中YouTube Premium是主要的付费订阅产品。

全球社交应用市场趋势

• 社交应用收入增长放缓：2022年上半年全球社交应用总收入接近33亿美元，环比增速从2020年下半年的20%降至0.4%。
• 美国、日本、中国是主要收入来源：三国贡献了超过60%的全球社交应用收入。
• 相亲应用表现强势：Tinder、Bumble、Hinge、Grindr和Azar等5款相亲应用入围全球社交应用畅销榜Top10，其中Match Group旗下3款应用上榜。
• Tinder收入表现突出：Tinder全球应用内购收入达51.8亿美元，其中74%来自iOS平台，美国是其主要收入来源。
• Tinder提供多种付费服务：Tinder Plus、Tinder Gold和Tinder Platinum是主要付费订阅产品，还提供Super Like、Boost等单次购买服务。

全球工具应用市场趋势

• 工具应用收入出现下滑：2022年上半年全球工具应用收入为8亿美元，同比下降1.6%。
• 美国和中国市场收入份额上升：美国和中国市场贡献了接近60%的全球工具应用收入，其中中国市场从2019年的5%增长至2022年上半年的15%。
• 中国应用表现亮眼：百度网盘、CamScanner、UC浏览器等5款中国应用入围全球工具应用畅销榜Top10，QR & Barcode Scanner、SHAREit、Remini等3款中国应用入围下载榜Top10。
• CamScanner表现突出：CamScanner全球应用内购收入达2.2亿美元，其中74%来自iOS平台，美国是其主要收入来源。
• CamScanner提供多种付费订阅服务：包括Premium Account、Gold Account等，还提供One-page Fax等单次购买服务。

中国非游戏应用出海案例分析

• 直播应用出海成功案例：Bigo Live作为欢聚时代的海外直播社交应用，全球应用内购收入达14.3亿美元，其中沙特阿拉伯贡献了17%的全球收入。
• 工具应用出海案例：PictureThis作为睿琪软件的拍照识花应用，全球应用内购收入达1.9亿美元，其中82%来自美国市场。
• 本地化策略成功：通过本地化和细分领域深耕，中国非游戏应用厂商在娱乐、社交和工具等赛道中取得成功。

关键信息

• 收入统计说明：SensorTower统计的数据为App Store和Google Play应用商店中的IAP预估值，不包括广告变现收入及第三方安卓市场的收入，且均为收入总额（未扣除平台分成）。
• 数据来源：所有数据均来自SensorTower商店情报。
• 变现方式：非游戏应用主要通过付费订阅和单次购买服务变现，其中娱乐和社交应用更倾向于付费订阅，而工具应用则通过多种付费模式实现变现。
• 市场分布：美国是全球娱乐、社交和工具应用的主要收入来源，但中国市场的影响力也在逐步增强。
• 趋势总结：非游戏应用厂商通过提供多样化付费服务和本地化策略，显著提升了变现能力，成为全球移动应用市场的重要组成部分。

重点摘要

• 全球移动应用总收入首次出现小幅下滑，而非游戏应用收入仍小幅上涨。
• 娱乐应用是全球非游戏应用收入最高的类别，美国市场收入占比持续升高。
• 社交应用全球收入增长显著放缓，沙特阿拉伯市场收入占比稳定在全球的4%。
• 全球工具应用市场中，来自中国市场的收入持续增长，市场份额从2019年的5%增长至2022年上半年的15%。
• 非游戏应用厂商通过提供不同周期的付费订阅和丰富的单次购买服务，提升了变现能力。
• 娱乐、社交和工具是中国非游戏应用厂商出海的热门赛道，凭借本地化策略和细分领域深耕，从激烈的市场竞争中脱颖而出。

SensorTower简介

• SensorTower是全球领先的移动市场洞察咨询服务平台，提供移动应用市场数据、用户行为分析、广告趋势等企业级服务。
• 平台数据覆盖全球99%的App Store，支持每日更新，误差率低于5%。
• SensorTower的服务包括应用情报、商店情报、广告情报、使用情报等，帮助用户更好地了解移动市场动态。

SensorTower解决方案

• 商店情报：提供下载和收入数据，支持国家和行业分析。
• 应用情报：提供应用总览、商店推荐、关键字研究、搜索广告等。
• 广告情报：提供广告主排名、素材分析、渠道分析。
• 使用情报：提供DAU/MAU、用户留存、用户画像、交叉分析等。
• 应用拆解：提供SDK排行、SDK检测等。
• 用户情报：提供参与度分析、群组划分等。