Mob研究院-2019新中产焦虑洞察-2019.10-26页_2mb

新中产焦虑洞察总结

核心内容

Mob研究院发布的《2019新中产焦虑洞察》报告，聚焦于80后新中产群体的经济、育儿、工作、健康及知识等方面的焦虑问题。报告通过多维度分析，揭示了新中产人群的生活状态与心理压力，同时探讨了其应对焦虑的方式。

主要观点

新中产定义

新中产人群主要由以下三方面构成：

• 个人年收入：一线城市30万元及以上；其他城市20万元及以上。
• 教育状况：拥有本专科、硕士或博士学历。
• 资产状况：至少拥有一套房产。

人群特征

• 年龄与职业：主要集中在25-34岁，多为公务员、IT、金融从业者。
• 家庭结构：以学龄前儿童父母为主，承担育儿压力。
• 地域分布：超过五成的新中产居住在一线及新一线城市，广东省聚集最多。

兴趣特征

新中产人群偏好以下领域：

• 商旅人士：频繁出差，TGI（相对指数）为1011。
• 科技弄潮儿：关注科技产品，TGI为813。
• 理财投资者：投资品类以基金、理财保险、股票、房产为主，TGI分别为706、661、677。
• 生活务实：在饮食和出行上更倾向于外卖、快餐、共享出行等，TGI分别为353、430。
• 知识达人：注重自我提升，TGI为291。

生活态度

新中产在繁忙中努力保持自我，面对生活危机时不断自我精进，追求更高生活质量。

关键信息

经济焦虑

• 收入结构：主要依赖工资收入，多元化收入来源不足。
• 收入压力：随着年龄增长，家庭负担加重，收入焦虑加剧。
• 理财方式：尝试多种理财方式，如炒股、投资理财保险等。

育儿焦虑

• 教育投入：重视教育，愿意为孩子投入更多时间和金钱。
• 教育理念：倾向于引导式、精英式教育，注重孩子的全面发展。
• App偏好：使用各类教育类App，如“学而思网校”、“猿辅导”等。

健康焦虑

• 健康问题：高强度工作导致健康问题频发，如脱发、啤酒肚等。
• 运动习惯：运动成为缓解健康焦虑的重要方式，偏好健身类App。
• 运动频率：多数人每周运动1-3次，TGI为677。

知识焦虑

• 学习需求：为应对职场竞争，持续追求自我提升。
• 学习驱动力：以职业发展和兴趣为导向。
• 学习偏好：偏好电子书、在线课程、知识类App等。

焦虑解药

新中产通过以下方式缓解焦虑：

• 旅游：偏好自助游和自驾游，常用携程、Gofun等平台。
• 阅读：喜欢电子书，也关注画报和搞笑内容，使用微信读书、多看阅读等App。
• 游戏：偏好休闲益智类游戏，如《开心消消乐》、《宾果消消乐》等。
• 视频：偏爱长视频，男性更爱看美剧，女性则更广泛。

人群图鉴

• 姓名：新中产
• 别名：心中惨
• 性别：男
• 年龄：33岁
• 学历：本科
• 职业：企业高级白领
• 收入：25k/月
• 居住地：某一线城市
• 特长：崩溃得不动声色
• 兴趣：生产与贩卖焦虑

报告说明

• 数据来源：MobTech市场公开信息、自有监测数据、研究模型估算。
• 数据周期：2018年7月至2019年9月。
• 版权声明：报告内容受法律保护，未经授权不得复制或传播。
• 免责条款：行业数据及市场预测仅供参考，MobTech不承担法律责任。

联系方式

• 合作联系：赵先生（zhaozhch@yoozoo.com），周小姐（zhoufang@yoozoo.com）
• 媒体合作：欢迎联系合作负责人大琪，微信：Mobtech888，电话：18916207269

备注：本报告为MobTech制作，所有内容均受法律保护。