2019新中产焦虑洞察_26页_2mb

新中产人群焦虑洞察总结

核心内容

Mob研究院发布的《2019新中产焦虑洞察》报告，聚焦于80后新中产人群的生活状态与心理压力。报告通过多维度分析，揭示了新中产在经济、育儿、工作、健康、知识等方面的焦虑，以及他们在面对这些压力时的应对方式。

---

主要观点

1. 新中产的定义

• 收入：一线城市30万元及以上，其他城市20万元及以上。
• 教育：拥有本专科、硕士或博士学历。
• 资产：至少拥有一套房产。
• 家庭结构：多为筑巢期家庭，学龄前儿童父母。

2. 网民规模与使用习惯

• 新中产网民规模接近1亿，年复合增长率6.1%。
• 日均使用移动网络时间约为4小时，2019年7月较上年同期增长22%。

3. 职业与地域特征

• 典型职业包括公务员、IT、金融从业者。
• 地域分布上，广东省聚集最多新中产，超过五成分布于一线及新一线城市。

4. 兴趣特征

• 新中产是商旅人士、科技弄潮儿、理财投资者。
• 偏好使用理财、房产、旅游、电影、装修、海淘等App。

---

关键信息

1. 生活困境

• 新中产面临多重压力：经济收入、育儿、工作、健康。
• 收入来源以“死工资”为主，家庭负担重，收入焦虑显著。
• 育儿方面，重视教育投入，孩子成为“碎钞机”。
• 健康问题突出，常出现“白发秃头啤酒肚”现象，运动成为主要缓解方式。
• 知识焦虑普遍存在，担心被年轻一代“后浪拍死”，积极学习以保持竞争力。

2. 生活方式与消费习惯

• 虽收入较高，但生活成本高，饮食偏向外卖、快餐店。
• 出行方式更倾向于共享汽车、单车、公交地铁。
• 偏好使用运动类、教育类、旅游类App。

3. 娱乐与放松方式

• 通过旅游、阅读、游戏、视频等方式缓解压力。
• 偏好自助游、自驾游，常使用携程、Gofun。
• 阅读偏好电子书、画报、搞笑内容，常用App为微信读书、多看阅读。
• 游戏偏好休闲益智类，如开心消消乐、宾果消消乐、消除星星。
• 视频偏好长视频，男性更爱看美剧，女性则多样化。

---

人群图鉴

• 姓名：新中产
• 别名：心中惨
• 性别：男
• 年龄：33岁
• 学历：本科
• 职业：企业高级白领
• 收入：25k/月
• 是否有房：是
• 是否有车：是
• 婚姻状况：已婚
• 子女情况：有
• 居住地：某一线城市
• 特长：崩溃得不动声色
• 兴趣：生产与贩卖焦虑

---

报告说明

1. 数据来源

• 基于MobTech报告数据、自有监测数据及研究模型估算。

2. 数据周期

• 报告时间段为2018.07-2019.09。

3. 版权声明

• 报告内容受商标和著作权保护，部分文字和数据来源于公开信息。

4. 免责条款

• 行业数据及市场预测为估算结果，仅供参考，MobTech不承担相关法律责任。

---

联系方式

• 合作负责人：大琪
• 微信：Mobtech888
• 电话：18916207269
• 邮箱：zhaozhch@yoozoo.com、zhoufang@yoozoo.com