亿欧智库-新消费行业月度观察报告-服装时尚-8月篇-2023-39页_5mb

服装时尚8月行业分析总结

1. 行业整体数据

   • 2023年8月线上全渠道销售额达10075亿元，服装服饰、运动户外、箱包皮具三大领域表现分账：
     • 服装服饰：7015亿元，多数品类同比环比指数上升。
     • 运动户外：2195亿元，滑雪运动同比增长600%，户外服同比增长780%。
     • 箱包皮具：865亿元，旅行箱、七夕礼遇季带动销售。

2. 品类动态

   • 服装服饰：女士派克服、保暖内衣等品类增长显著；防晒服、家居内衣品牌表现强劲。
   • 运动户外：滑雪运动、户外鞋领跑市场；抓绒衣裤、健身训练品类环比下滑。
   • 箱包皮具：开学季书包与七夕礼遇季推助销量，证件包同比增长135%。

3. 品牌表现

   • 服装服饰：罗蒙销售额占比5%，太平鸟、雅鹿等冬服品牌突围；国货品牌如蕉内增长显著，南极人、花花公子下滑。
   • 运动户外：Nike、李宁海外品牌如CAMEL，LULULEMON增长显著；本土国货增速稍显放缓。
   • 箱包皮具：COACH稳居首位，CHIo’2nd、CARANY等新品牌崛起；国货竞争仍存空间。

4. 投资与前沿趋势

   • 投融资事件：Forever21与SHEIN合作，丹宁定制A轮投资。
   • 前沿科技：
     • 海绵牛仔、优可丝®纤维等可持续面料技术应用扩大。
     • 安踏“山河计划”推动循环经济，环保出行成为消费新趋势。
   • 行业政策：盛泽生态环保面料设计大赛推动产品创新，新疆棉纺织行业社会责任报告发布。

5. 行业动向

   • 夏末向秋冬过渡，消费者加速布局保暖品类。
   • 国内主要服装品牌（安踏、FILA等）上半年业绩稳步增长。
   • 绿色低碳与可持续设计成为行业重点发展方向。