艾瑞-2019年Q2中国互联网流量季度分析报告-2019.7-73页_4mb

报告摘要

中国互联网流量季度分析报告（2019年Q2）总结

核心内容

2019年第二季度，中国互联网整体呈现增长放缓的趋势，PC与移动互联网用户规模、使用时长均出现下降。用户结构和行为模式发生变化，行业竞争加剧，应用场景创新成为突破增长瓶颈的关键。

主要观点

1. PC互联网用户规模持续减少

2019年6月PC互联网用户规模达5.02亿，同比下降2.5%。
用户以男性为主（52.6%），30岁以上用户增多，本专科用户为主要用户群体。
广东、山东、浙江为PC互联网上网大省，四川作为唯一西部省份进入前十。
男性用户占比上升，女性用户占比下降，已婚用户比例略高。
PC端用户主要分布在低线级城市，城市下沉趋势明显。

2. 时长红利消失

2019年6月PC端人均上网时长不足1.5小时，同比减少6.3%。
移动端人均单日上网时长达3.6小时，为PC端的3倍，但增速放缓。
用户注意力向移动端倾斜，PC端使用时长和次数下滑，行业面临“天花板”。

3. 移动互联网用户规模接近饱和

移动互联网月独立设备数逼近14亿台，但增速明显放缓，同比增加6.7%。
男性与女性网民规模均上升，35岁以下用户为主，占比达79%。
移动端用户集中于新一线及二线城市，三四线城市用户占比增加。
智能穿戴、短视频、社交网络等行业增速放缓，部分趋于饱和。

4. 小程序成为流量增长新势力

小程序市场发展迅速，电子商务与美食外卖类小程序占比最高。
微信小程序在618期间表现亮眼，京东购物小程序日活跃设备数超8000万台。
小程序凭借无需安装、即用即走的特点，弥补APP市场的流量缺口，成为新的营销入口。

5. 生鲜电商行业多模式运营

生鲜电商月独立设备数达951万台，接近千万市场，但增速放缓。
线上线下融合成为趋势，主要模式包括前置仓、社区拼团、“到店+到家”等。
一二线城市凭借冷链技术优势分割市场，用户以女性为主，25-35岁占比最高。
小程序在生鲜电商中发挥重要作用，用户粘性稳定，但APP市场仍为主力。

6. K12在线教育行业持续增长

2019年6月K12在线教育用户规模持续增长，用户多分布在一二线城市。
主科语数外仍是主流，但少儿编程热度不减，与AI和教育意识提升有关。
一线城市用户更倾向选择一对一定制服务，二线城市偏好公开课，三线及以下城市则更关注短期试听课程。
“作业帮”APP以0.98亿设备数领跑，小程序市场中“猿辅导在线课堂”表现突出。

关键信息

PC互联网

用户规模持续下降，但降速放缓。
男性用户占比仍高于女性，30岁以上用户比例上升。
广东、山东、浙江为PC互联网主要上网大省，四川首次进入前十。
搜索服务仍为PC互联网核心，但面临移动端分流压力。
汽车服务行业仅汽车资讯类呈现增长，其余均下滑。
汽车资讯行业月覆盖人数达2.41亿，反映车市回暖。

移动互联网

用户规模接近饱和，增长放缓。
男性用户仍为主力，35岁以下用户占比高。
广东、江苏为移动互联网主要用户大省，占比达58.4%。
智能穿戴行业增速显著，而通讯聊天和电子阅读趋于饱和。
小程序市场快速增长，电子商务和美食外卖类小程序占比最高。
618期间小程序流量表现亮眼，成为电商新增长点。

生鲜电商

行业用户规模接近千万，但增速放缓。
主要模式包括前置仓、社区拼团、“到店+到家”等。
一二线城市用户为主，冷链技术是关键。
小程序成为补充APP流量的重要手段，用户画像与APP相似，但更偏向高龄用户。

K12在线教育

教育消费支出比例上升，家长更重视教育投入。
语数外为主科，少儿编程热度不减。
不同城市用户偏好不同，一线城市偏好一对一定制，三线及以下城市偏好公开课。
“作业帮”APP月独立设备数达0.98亿，“猿辅导在线课堂”小程序表现突出。

行业趋势

PC互联网：需寻找新的应用场景，提升用户粘性，技术革新是关键。
移动互联网：行业增长趋缓，用户注意力向内容社交、短视频等集中，竞争更加激烈。
小程序：成为新兴流量入口，电子商务、教育、生活服务等领域的应用不断拓展。
生鲜电商：线上线下融合是未来趋势，技术赋能是提升效率和用户体验的关键。
K12在线教育：市场需求持续增长，内容与服务创新是吸引用户的核心。

总结

2019年第二季度，中国互联网流量呈现增长放缓、用户结构变化、行业竞争加剧的态势。PC互联网面临人口与时长红利流失，需通过创新场景和提升用户体验实现突破。移动互联网用户规模接近饱和，但小程序等新兴模式成为流量增长的重要驱动力。生鲜电商和K12在线教育行业在多模式运营和内容创新中寻求发展机会，未来将更加注重线上线下融合及精准用户定位。

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