2017年互联网发展报告_70页_10mb

2017年中国互联网发展报告总结

核心内容

2017年，中国互联网产业继续保持快速增长，吸引了全球关注。互联网技术与服务已深入民众生活，成为推动社会发展的关键力量。报告由国双数据中心发布，通过大数据分析，深入剖析了9个重点行业的用户行为、市场趋势及营销策略。

主要观点

• 用户行为与设备使用：手机端访问量同比增长32.3%，PC端持续下降。手机用户粘性增强，平均页面访问量和停留时间逐年上升。Pad端访问量增长缓慢，但用户停留时间增加，跳出率下降，表明用户对内容质量有更高的要求。
• 时间分布：20时前后是移动端用户活跃高峰，11时-18时PC和移动端流量呈现互补趋势。用户访问深度在7-35页之间，转化用户访问深度占比达40%。
• 地域分布：一线城市用户访问量占比高，达到40%以上，且对高端车型、促销活动及品牌合作款关注度高。三线及以下城市则更关注设计和质量。
• 行业分析：
  • 家具行业：用户对实木/板木床、层架、沙发等产品兴趣较高。质量与服务是用户关注的焦点，促销活动尤其在6月和11月推动用户讨论。
  • 酒店行业：PC端访问质量优，移动端决策速度快。用户在节日前的转化距离较短，社交渠道转化距离最长。微博、微信、新闻等是主要的传播渠道。
  • 饮料行业：7、8月为传播高峰，社交媒体与KOL营销是主流。微博用户更关注碳酸饮料，微信用户则偏好功能饮料。
  • 手机行业：2017年TOP10厂商共发布87款新机，九月为发布高峰。高端机型关注度高，讨论内容集中在配置、设计与发布会。促销和设计是主要的营销策略。
  • K12培训业：英语培训为主要需求，但随着教育阶段提升，需求逐渐分散。三线及以下城市对促销关注度高，而一线城市更关注品牌合作款和设计。
  • 母婴行业：微信公众号是主要传播渠道，KOL和名人合作是提升品牌影响力的重要方式。促销和设计是用户关注的主要点。
  • 快时尚行业：声量主要集中在广东、上海和北京，促销和设计是主要营销手段。线上线下结合，借助节日热点进行推广。
  • 工业互联网：全球主要国家如中国、美国、德国均积极布局。中国工业互联网市场预计至2020年将达到万亿规模，发展迅速，但仍处于起步阶段。

关键信息

• 数据来源：国双数据中心基于855亿次访问行为数据，涵盖PC、移动端等多平台，时间区间为2017年1月至12月。
• 数据分析方法：使用Gridsum Dissector系列云计算平台进行数据聚合，结合归因模型、富媒体热力图等方式，分析用户行为与网站访问情况。
• 术语解释：
  • 平均页面访问量：用户平均浏览的页面数量。
  • 平均停留时间：用户在网站上平均停留时间。
  • 跳出率：用户只访问一个页面就离开的比例。
  • 短时访问率：停留时间不超过30秒的访问比例。
  • 转化：用户完成注册、下单、付款等预期行为。
  • 转化率：完成转化行为的用户比例。
  • 平均转化距离：用户完成转化所需的平均访问次数。
  • 源头贡献、桥梁贡献、转化贡献：分别指首次访问、中间访问和转化时的访问对转化的贡献。

行业趋势

• 家具行业：现代简约风格与中性色调更受欢迎，用户对质量、服务和外观的关注度高。
• 酒店行业：转化用户访问深度集中在7-35页，社交渠道转化距离最长，用户对促销活动敏感。
• 饮料行业：7、8月为传播高峰，社交媒体和KOL营销效果显著。
• 手机行业：高端机型关注度高，论坛讨论集中在配置、设计和发布会。线上直播和线下活动结合成为趋势。
• K12培训业：英语培训始终是主要需求，但不同城市对课程的关注点不同。
• 母婴行业：微信公众号是主要营销平台，KOL与名人合作提升品牌影响力。
• 快时尚行业：声量集中在沿海地区，促销和设计是主要营销策略，线上线下活动结合增强用户互动。
• 工业互联网：全球主要国家积极布局，中国工业互联网市场规模预计快速增长，成为推动智能制造的重要基础设施。

数据中心简介

国双数据中心专注于大数据分析，提供多维度、多行业的数据挖掘服务。通过OLAP技术构建交互式数据挖掘平台，支持企业进行深入的数据分析，助力市场营销与业务决策。报告内容涵盖网站质量、用户行为趋势及媒体影响力等方向，为行业人士提供精准洞察。

作者与鸣谢

报告由国双科技北京总部团队完成，包括安桂雪、邓金石、李姗、田悦、王克强、徐瑛、杨丹、陈晓晨、王雪菲、许维芳、设计团队、柏洁明、步明薇、崔志伸、高顺京、胡杨、李可欣、王春侠、王清华、徐文博、张岱、张宁等。

联系方式

• 北京总部：地址：北京市海淀区知春路翠宫饭店写字楼8层，邮编：100086，电话：(86-10) 82619988，传真：(86-10) 82619993
• 上海分公司：地址：上海市静安区南京西路1468号中欣大厦40层，邮编：200040，电话：(86-21) 62890099，传真：(86-21) 62899993
• 深圳分公司：地址：深圳市福田区彩田路东侧橄榄道榄大厦2506室，邮编：518000，电话：(86-755) 82716566，传真：(86-755) 82716766
• 广州分公司：地址：广东省广州市天河区林和西路161号中泰国际广场A座33楼，邮编：510620，电话：(86-020) 28816028，传真：(86-020) 28816029
• 成都分公司：地址：成都市高新区天府大道北段1700号环球中心W1号门1723、1725，邮编：610015，电话：(86-028) 66269550，传真：(86-028) 65177229
• 哈尔滨分公司：地址：哈尔滨市南岗区长江路398号工大集团大厦16层，邮编：150000，电话：(86-451) 82892189，传真：(86-451) 82898025