艾瑞-2019年Q2中国互联网流量季度分析报告-2019.7-73页_2mb

中国互联网流量季度分析报告（2019年Q2）总结

核心内容概览

2019年第二季度，中国互联网整体流量呈现增长放缓趋势，PC互联网用户规模持续减少，移动互联网用户规模接近饱和，应用分发行业及小程序市场则表现出较强的活力。行业竞争加剧，用户注意力向内容社交和短视频等新兴领域转移，同时，生鲜电商与K12在线教育成为增长亮点。

主要观点

1. PC互联网发展现状

• 用户规模减少：2019年6月PC互联网用户规模为5.02亿，同比减少2.5%。人口红利逐渐流失，用户以男性为主（52.6%），30岁以上用户增多，本专科用户为主力。
• 使用时长下降：人均上网时长不足1.5小时，同比减少6.3%，时长红利也已消失，用户粘性下降。
• 用户下沉趋势明显：广东、山东、浙江等省份用户集中度高，四川作为唯一西部省份进入PC互联网TOP10。
• 行业趋势：搜索服务行业地位稳固，汽车服务成为唯一增长点，其他行业均出现下滑。PC网站仍是用户获取信息的主要渠道，而移动端吸引力下降。

2. 移动互联网发展现状

• 用户规模逼近饱和：2019年6月移动互联网月独立设备数达14亿台，同比增长6.7%，但增速明显放缓。
• 用户年轻化趋势：35岁以下用户为主要群体，占比达79%，男性用户仍占主导地位（54.9%）。
• 用户分布集中于一二线城市：广东、江苏等省份用户比例高，四线及以下城市用户占比增加。
• APP安装量增长：人均安装APP达52.2个，实用工具类和儿童教育类APP增长最快。
• 小程序市场崛起：小程序成为流量增长的新引擎，电子商务类和美食外卖类小程序占据主导地位，如“作业帮”、“猿辅导在线课堂”等在小程序市场表现突出。

关键信息

1. PC互联网

• 搜索服务：百度、360、搜狗等头部搜索引擎占据市场，用户粘性下降，需加强AI技术应用与内容生态建设。
• 汽车服务：行业整体增长放缓，但汽车资讯行业月覆盖人数达2.41亿，成为增长点。
• 用户画像：男性用户为主，35岁以下用户占比较高，PC端用户年龄分布更广，下沉趋势明显。

2. 移动互联网

• 用户注意力变化：移动搜索、短视频、社交网络等成为用户关注重点，即时通讯、电子阅读等趋于饱和。
• 性别偏好差异：女性更关注亲子、购物、减肥、拍照等；男性偏好汽车、体育、财经、军事等。
• 年龄与城市差异：年轻人偏好娱乐和社交，中年人更关注汽车、房产、医疗等。一二线城市用户更关注个人发展，三四线城市偏好游戏娱乐。
• 小程序市场：电子商务类小程序最活跃，美食外卖紧随其后。京东购物小程序在618期间日活跃设备数接近APP端两倍，成为新增长点。

3. 生鲜电商行业

• 市场增长放缓：2019年6月月独立设备数达951万台，增速放缓。
• 多模式运营：包括“到家”、“到店+到家”、“社区拼团”等，线上线下融合成为趋势。
• 用户画像：以女性为主，25-35岁用户占比最高，一二线城市凭借冷链技术占据市场优势。
• 小程序助力：小程序弥补APP流量缺口，每日优鲜、YH永辉生活+等小程序表现亮眼。

4. K12在线教育行业

• 市场规模增长：2019年6月，K12在线教育行业APP市场月独立设备数达0.98亿，小程序市场“猿辅导在线课堂”月活跃设备数达438.8万。
• 用户分布差异：一二线城市用户更倾向于选择一对一定制课程，三线及以下城市则偏好公开课。
• 学科偏好：语数外为主，英语最受欢迎；少儿编程热度不减，受人工智能发展和教育理念变化影响。

行业趋势与挑战

• PC互联网：需通过技术创新和场景拓展寻找新的增长点。
• 移动互联网：用户时长增长趋缓，行业竞争更加激烈，需优化用户体验。
• 小程序市场：成为新的流量入口，尤其在电商和教育领域表现突出。
• 生鲜电商：多模式运营是发展趋势，但需解决物流成本和用户粘性问题。
• K12教育：用户对教育重视程度提高，但需适应不同城市用户的多样化需求。

总结

2019年Q2，中国互联网流量增长趋缓，PC互联网用户规模持续减少，移动互联网接近饱和。用户注意力向内容社交、短视频、小程序等新兴领域转移，行业竞争更加激烈。生鲜电商与K12在线教育成为增长亮点，分别通过线上线下融合和多样化教学模式拓展市场。整体来看，技术革新、用户细分和场景创新是推动行业发展的关键因素。