艾瑞咨询-中国互联网年度流量报告_109页_3mb

中国互联网年度流量报告总结

核心内容

2019年中国互联网发展呈现出多维度的态势，用户和企业逐步转向更亲切、接地气的方向发展。移动端用户总量趋于稳定，但用户黏性显著上升，成为互联网下半场的重点。PC端用户数量缓慢下降，但依旧维持在5亿左右，黏性下降趋势明显。城乡二元联动发展推动了互联网的普及，特别是低线级市场用户增长迅速。整体来看，游戏、社交、教育、电商和阅读等行业呈现明显的增长趋势，而短视频、在线视频、网购和微博等小行业增幅也较为显著。

主要观点

1. 移动端用户黏性上升：虽然人口红利见顶，但用户使用频率和时长显著增加，显示出互联网在用户生活中的重要地位。
2. PC端用户数量下降：PC端用户数量和黏性均呈下降趋势，春节为使用低谷，三月为使用高峰。
3. 城乡二元结构发展：城镇化进程推动了互联网在城乡市场的扩展，低线级市场用户增长迅速，用户黏性与高线级市场趋于一致。
4. 消费力与消费升级：社会消费品零售总额持续增长，消费升级趋势不变，网上零售交易额稳定增长，成为重要的消费渠道。
5. 游戏电竞成熟：游戏电竞产业链逐步完善，变现方式多元化，受众群体逐渐扩大，覆盖更多年龄和性别。
6. 二次元文化崛起：二次元内容影响力扩大，泛二次元用户达到3.9亿，成为重要的文化现象。
7. 社交属性渗透广泛：社交功能被多个行业采用，成为流量增长的催化剂，即时通讯和社交网络构建了最大的流量池。
8. 教育与亲子行业：教育行业在3月和9月迎来增长高峰，亲子育儿行业用户量稳定，儿童教育行业具有增长潜力。
9. 电商与外卖行业：电商行业增长迅速，外卖行业用户黏性提升，但春节期间用户活跃度下降。
10. 健康医疗行业：健身和健康减肥行业在春夏季增长显著，健康医疗行业整体处于上升阶段，但仍有较大发展空间。
11. 拍摄美化行业：男性用户增长较快，照相机行业月独立设备数有所提升，图片分享行业用户黏性最高。
12. 金融理财行业：移动支付行业用户量稳定，证券服务行业增长迅猛，用户投资理财意识提升。

关键信息

• 移动端用户总量：2019年12月移动端月独立设备数同比增长5.0%，单机月独立使用次数增长17.5%。
• PC端用户总量：2019年12月PC端月覆盖人数同比下降3.1%，人均月访问次数降至约240次。
• 社会消费品零售总额：2019年12月同比增长8.0%，消费升级趋势不变。
• 网上零售交易额：2019年达到万亿规模，增速从2011年的53.7%下降至16.5%，但仍为有效消费渠道。
• 游戏服务行业：2019年12月月独立设备数达到9.1亿，春节和暑期为增长高峰期。
• 短视频与在线视频：短视频月独立设备数增长明显，2019年12月短视频行业月有效使用时长为5.3亿天，而在线视频为13.5亿天。
• 教育行业：3月和9月为增长高峰期，用户黏性在暑期显著提升。
• 女性亲子行业：月独立设备数稳定在2亿左右，亲子育儿行业用户量增长显著。
• 健康医疗行业：健身运动和健康减肥行业在3月至8月间增长明显，健康医疗行业仍有上升空间。
• 拍摄美化行业：男性用户增长显著，照相机行业月独立设备数有所提升。
• 金融理财行业：证券服务行业增长最快，移动支付行业用户量稳定，投资理财意识增强。

行业分析

游戏服务

• 2019年游戏服务行业月独立设备数增长显著，春节和暑期为增长高峰期。
• 休闲游戏和棋牌游戏黏性较高，动作游戏用户增长最快。

二次元文化

• 二次元内容影响力扩大，泛二次元用户达3.9亿，带动了产业链的全面提升。

教育与亲子

• 教育行业在3月和9月迎来增长高峰，亲子育儿行业用户量稳定，儿童教育行业具有增长潜力。

电商与外卖

• 电商行业增长迅猛，外卖行业用户黏性提升，但春节期间用户活跃度下降。

健康医疗

• 健身和健康减肥行业在春夏季增长显著，健康医疗行业整体处于上升阶段。

拍摄美化

• 男性用户增长显著，照相机行业月独立设备数有所提升，图片分享行业用户黏性最高。

金融理财

• 移动支付行业用户量稳定，证券服务行业增长迅猛，用户投资理财意识提升。

总结

2019年中国互联网在用户规模、行业增长和内容创新方面均有显著表现。移动端成为用户黏性提升的主要阵地，PC端用户数量下降但依旧重要。游戏、社交、教育、电商和阅读等行业表现突出，而短视频、在线视频、网购和微博等小行业增幅明显。二次元文化成为新的增长点，健康医疗和拍摄美化行业也展现出强劲的发展势头。整体来看，互联网行业在2019年展现出更加成熟和多元化的趋势。