> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 塔斯汀2025品牌年终报告总结 ## 品牌简介 塔斯汀是一家以炸鸡汉堡为核心的连锁快餐品牌，主打“更贴近本土口味的汉堡”理念，将汉堡快餐形式与中式调味、食材搭配相结合，满足消费者日常高频、便捷的用餐需求。产品线包括各类汉堡、炸鸡、小食和饮品，门店设计与运营围绕“现制、出餐快”的消费场景展开。品牌特色在于强调标准化出品与供应链配套，门店多分布在商圈、社区、校园及写字楼周边，整体价格带偏大众快餐，便于覆盖更广泛的城市层级与消费人群。品牌以加盟模式为主，但具体占比需以公司披露为准。 ## 数据概况 - **门店总数**：截至2025年12月，塔斯汀门店总数达到11,447家，较2024年净增2,453家，同比增长27.3%。 - **门店存活率**：2025年存活率为95.5%，整体经营稳定性较好。 - **行业排名**：品牌门店规模位居第3，净增长排名第1，扩张效率在同业中较为突出。 - **区域分布**：覆盖全国29个省、328个城市，门店网络密度进一步提升。三线及以下城市是品牌的基本盘，占比达50.3%；一线、新一线、二线城市分别占比7.2%、20.4%、22.2%。 ## 2025年增长情况 - **全年开关店情况**：全年开店2,925家，闭店472家，净增显著。 - **开店高峰**：集中在10月、9月、11月、12月，开店数量分别为384家、368家、348家、325家。 - **闭店高峰**：集中在8月和10月，闭店数量分别为62家和62家。 - **扩张重心**：整体扩张重心明显向小城市下沉，三线及以下城市增速最高（32.6%），其次是二线城市（28.6%）和一线（20.5%）。 ## 省级门店分布 - **开店TOP5省份**：广东（348家）、山东（217家）、河南（180家）、河北（168家）、四川（153家）。 - **关店TOP5省份**：广东（61家）、浙江（53家）、湖北（45家）、江苏（41家）、湖南（31家）。 - **净增长情况**：广东、山东、河南等省份开店数量较多，但关店数量也相对较高，说明这些区域竞争激烈。天津是唯一出现净减少的省份，净减5家，提示部分城市竞争与点位效率压力上升。 ## 选址分布与竞争密度 - **主要选址类型**：塔斯汀门店主要布局在商场、街边与居民社区，其中居民社区占比最高（31.52%），其次是街边店（25.78%）和商场店（22.15%）。 - **闭店风险**：商场店闭店数量最多（142家），说明其租金、竞争与客流稳定性存在较高风险。 - **竞争情况**：500米内同品类邻居以华莱士为主，其次为肯德基和正新鸡排，前三合计占比达47.1%。建议优先避开华莱士与KFC高重叠点位，强化“中式汉堡”差异化与套餐性价比。 ## 产品分析 - **用户喜欢前十推荐菜**：香辣鸡腿中国汉堡系产品占据前三，占比达30.0%，延伸至板烧凤梨中国汉堡、培根煎蛋中国汉堡等。小食端以粗薯、香辣鸡翅、翅尖和手扒鸡为主。 - **2025年十大新品**：包括牛堡、鸡米花双味吃法、薯薯1+1、吃堡三人餐、小食任选3件等，通过套餐与低价小食扩充消费场景。 - **价格策略**：人均消费18.03元，处于炸鸡汉堡品类中位偏上，定价区间为6-94元，既有引流单品（如9.9元的鸡米花），也有提升客单价的三人餐（76元）。 ## 行业趋势 - **炸鸡汉堡行业趋势**：2023-2025年炸鸡汉堡门店总数整体略有减少，2023年为30.55万家，2024年降至29.73万家，2025年小幅回升至29.84万家。 - **品牌排名**：塔斯汀在2025年行业排名第三，门店数11,447家，净增长2,453家，位居第一。 - **主要竞品**：华莱士、正新鸡排、临榆炸鸡腿是塔斯汀的主要竞争对手，需关注肯德基炸鸡兄弟等潜在竞品的市场切入。 ## 总结展望 - **2025年回顾**：塔斯汀门店规模由2024年末的8,994家增长至11,447家，全年净增2,453家，同比增长27.27%。品牌存活率较高，经营稳定性较好。 - **区域结构**：品牌已覆盖29省328市，三线及以下城市是主要增长点，占比达50.3%。区域层面出现结构性回撤，如天津净减少5家。 - **2026年展望**： 1. 推行“质量型扩张”，在已验证模型的城市群做连片复制，减少跨省跳跃式拓店。 2. 在一线与新一线城市对存量门店进行结构升级，提升单店产出，避免与竞品陷入纯价格对抗。 3. 建立省市级预警机制，对出现净减信号的区域进行商圈复盘与门店分级处置，优化加盟运营，守住95.45%的存活率优势。 ## 窄门餐眼简介 窄门餐眼是一款垂直于餐饮行业的多功能数据库，提供餐饮品牌、品类、门店、供应链等多维度数据分析，支持市场调研、品牌分析、供应链对接等功能。用户可一键查看店城市分布、口碑评价、增长趋势、人均消费水平等信息，并可导出横向对比报告。此外，平台还提供供应商库、选址点位分析、餐饮新闻热点、投资事件、行研报告、新品信息等服务，满足多种餐饮需求。 ## 快速解决4大餐饮需求 1. **品牌&品类分析** 2. **品牌库&线上线下对接会** 3. **供应商库（含联系方式）** 4. **选址点位&城市分析** 如需进一步了解，可扫码体验。