2021年中国冰雪行业研究报告_45页_2mb

2021年中国冰雪行业研究报告总结

核心内容

本报告围绕中国冰雪行业的发展现状、产业链结构、市场规模、驱动因素、政策法规、发展趋势、竞争格局和投资风险等方面进行深入分析。报告指出，中国冰雪行业在2022年冬奥会的推动下，迎来了良好的发展机遇，预计到2025年，市场规模将达到10,780.8亿元。行业涵盖冰雪装备、冰雪体育和冰雪旅游三大板块，各板块发展态势良好，但存在一定的挑战。

主要观点

1. 政策利好推动行业发展
   中国出台多项政策，包括《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》、《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》等，推动冰雪场地建设、冰雪体育人才培养及冰雪旅游发展。

2. 冰雪装备逐步国产化
   随着政策支持和技术进步，中国冰雪装备行业正加速发展，逐步实现国产化。预计未来五年内，造雪机的国产品牌份额将超过50%，小型压雪车国产化比例已高于进口品牌，索道、魔毯等动力设备核心部件也将逐步实现国产化。

3. 冰雪旅游持续升温
   冰雪旅游市场在政策支持和冬奥会的带动下逐步恢复，预计2020-2021冰雪季中国冰雪休闲旅游收入将超过3,900亿元。冰雪小镇数量持续增加，有望于2022年超过50个，成为冰雪旅游的重要载体。

4. 冰雪赛事产业链逐步完善
   冰雪赛事是冰雪行业的重要组成部分，其商业价值巨大，但目前存在赛事体制不健全、经营管理水平低等问题。随着产业链的完善，赛事的商业价值有望进一步提升。

5. 冰雪行业竞争格局相对稳定
   冰雪行业市场参与者众多，各细分领域竞争相对独立。部分企业如卡宾滑雪、娅豪集团等，拥有多元化的业务体系，具备较强的竞争实力。

6. 投资风险分析
   冰雪行业存在季节性运营风险、冰雪文化培育不及预期、市场环境不及预期等风险。其中，季节性运营风险发生概率和影响程度较高，需通过技术研发和市场策略加以应对。

关键信息

• 市场规模：预计2025年中国冰雪行业市场规模将达到10,780.8亿元。
• 冰雪装备国产化：造雪机国产品牌份额预计超过50%，小型压雪车国产化比例高于进口品牌。
• 冰雪小镇发展：预计2022年中国冰雪小镇数量将超过50个，成为冰雪旅游的重要组成部分。
• 冰雪赛事：赛事收入中，转播权和商业赞助占90%，未来将重点发展赛事转播和商业赞助。
• 冰雪用户情况：初级滑雪爱好者占68.3%，年均消费200-300元；深度滑雪爱好者占10.5%，年均消费超过10,000元。
• 投资推荐企业：卡宾滑雪、世纪星等企业具备较强的市场竞争力和行业影响力。

产业链分析

• 上游：冰雪装备零部件供应企业众多，但部分核心部件仍需进口。如压雪车的液压系统、造雪机的空气压缩机等。
• 中游：冰雪场地资源、冰雪体育、冰雪旅游企业构成中游环节。冰雪场地数量持续增加，冰雪赛事和培训发展潜力较大。
• 下游：主要通过OTA平台进行冰雪产品的分销，线下旅行社和票务公司也发挥重要作用。冰雪用户以中短期旅游为主，亲友同游占比最高。

驱动因素

• 政策利好：政府出台多项政策，推动冰雪场地建设、冰雪体育发展和冰雪旅游繁荣。
• 居民消费能力增强：随着人均可支配收入提高，居民更愿意参与冰雪运动。
• 技术进步：移动互联网、VR、AI等技术推动冰雪装备智能化和冰雪旅游体验提升。

发展趋势

• 冰雪装备国产化：预计未来五年内，造雪机、压雪车等核心装备将逐步实现国产化。
• 冰雪赛事产业链完善：通过完善冰雪设施、教学培训、赛事服务等环节，提升赛事的商业价值。
• 冰雪小镇数量增加：受政策和冬奥会推动，冰雪小镇数量将持续增加，向全国扩张。

投资推荐企业

• 卡宾滑雪：中国首家滑雪产业综合服务商，提供全产业链服务，2016年挂牌新三板。
• 世纪星：拥有丰富的培训经验，与CCTV-5体育频道等优质客户合作，行业影响力较大。

风险与应对

• 季节性运营风险：滑雪场运营时间有限，需加强技术研发以降低造雪成本。
• 冰雪文化培育不足：需加强冰雪文化推广，提升用户复购率。
• 市场环境不及预期：需关注经济和自然环境变化，提前制定应对策略。

总结

中国冰雪行业在政策、技术、经济等多重因素的推动下，呈现良好的发展态势。未来，随着冬奥会的举办和冰雪旅游的升温，行业将迎来更广阔的发展空间。然而，行业仍需应对季节性运营、文化培育和市场环境等挑战，通过技术创新和市场拓展，实现可持续发展。