2015-易观_互联网+电影趋势研究报告2015_38页_2mb

互联网+电影趋势研究报告2015总结

核心内容

本报告由易观智库与上海国际电影节联合发布，分析了2015年中国电影产业与互联网融合的趋势与现状。报告从背景、现状、趋势和猜想四个层面，探讨了互联网对电影产业的深远影响及未来发展方向。

主要观点

1. 互联网+电影的背景分析（PEST模型）

• 政策：国家出台多项支持电影产业发展的政策，如《关于支持电影发展若干经济政策的通知》，为电影互联网化提供政策红利。
• 经济：随着人均GDP增长至约7485美元，文化需求迅速提升，为电影消费奠定经济基础。
• 社会：电影观众年轻化，90后成为主力，且对互联网接受度高，推动电影消费的社交化与多样化。
• 技术：移动互联网发展迅猛，用户规模达7.29亿，社交、娱乐类应用用户渗透率超过70%，为电影产业提供技术支持。

2. 互联网对电影产业的影响现状

2.1 电影产业链互联网化

• 制作：互联网融资方式（如众筹、创投平台）兴起，提升了电影制作的透明度与效率。
• 发行：在线票务平台（如猫眼、格瓦拉）迅速发展，市场份额达63.42%，改变了传统发行模式。
• 营销：社交平台（如微博、微信）成为电影营销主战场，精准传播与互动营销成为趋势。
• 放映：视频网站成为重要放映渠道，用户观看比例达83.81%（PC端）和57.30%（移动端）。
• 衍生品：电子商务平台（如天猫、淘宝）成为衍生品销售的重要渠道，推动衍生品市场发展。

2.2 传统电影公司互联网化现状

3. 互联网公司的电影发展路径

3.1 BAT三大巨头

• 百度：整合搜索、地图、视频等入口，推动“大数据+人工智能”战略，提升电影营销与制作能力。
• 阿里巴巴：整合优酷土豆、新浪微博、淘宝等资源，布局电影制作、发行、营销、衍生品等环节。
• 腾讯：依托IP资源，布局“电影+”战略，整合微信、QQ等社交平台，打造电影与游戏、文学的联动生态。

3.2 其他互联网公司

• 视频网站：如爱奇艺、优酷土豆，通过IP孵化、在线播放、边看边买等方式拓展电影业务。
• 游戏公司：如完美世界、游族网络、麒麟游戏，借助IP优势与内容生态，推动电影与游戏联动。
• 票务网站：如猫眼电影、格瓦拉，逐步向发行、衍生品、制作等环节渗透，提升市场影响力。

4. 未来趋势

4.1 电影产业互联网化创新

• 制作民主化：用户思维推动C2B模式，观众可参与内容创作与融资。
• 发行去中介化：票务平台通过大数据与用户互动，提升发行效率与精准度。
• 营销移动化：依托移动互联网技术，实现精准投放与互动营销。
• 消费多元化：在线付费观看、衍生品销售、家庭观影等新形式逐步发展。
• 衍生品购买便捷化：通过“边看边买”模式，提升衍生品的转化率与用户体验。

4.2 传统电影公司发展路径

• 利用互联网平台进行宣传与衍生品销售。
• 开发互联网IP，实现IP互通与共生。
• 提升观众运营能力，建立社区与大数据分析体系。

5. 猜想与未来展望

• 猜想一：互联网公司能否形成影视巨头？BAT的进入可能提升中国电影市场集中度，但好莱坞的垄断格局仍需时间。
• 猜想二：内容与渠道谁更重要？内容仍是核心，但渠道在营销与发行中发挥越来越重要的作用。
• 猜想三：电影后产业链能否借助互联网崛起？需解决内容情感连接、形象开发与渠道支撑问题。
• 猜想四：未来电影院会消失吗？尽管技术发展可能改变观影方式，但影院的集体观影体验与产业链支撑使其仍具不可替代性。
• 猜想五：互联网能否帮助国产电影对抗好莱坞？通过精准把握观众需求，开发细分类型，增强竞争力，是应对挑战的关键。

关键信息

• 2014年中国电影票房达296亿元，同比增长36%。
• 90后观众成为电影消费主力，互联网思维推动电影从B2B向B2C转变。
• 在线票务市场占比63.42%，BAT等互联网公司通过整合资源进入电影产业链。
• 互联网助力电影制作、发行、营销、放映与衍生品销售，推动产业效率与用户体验提升。
• 电影产业正经历从内容到渠道的转变，互联网成为不可或缺的推动因素。

结论

互联网的深度参与正在重塑中国电影产业格局，推动电影制作、发行、营销、放映与衍生品销售的全面变革。传统电影公司通过合作与投资，加速互联网化；互联网公司则凭借资本、流量与技术优势，逐步渗透电影产业链。未来，电影产业将在内容与渠道的博弈中寻求平衡，实现更高效的运作与更广泛的市场覆盖。