库润数据：消费者旅游出行习惯及喜好研究_34页_10mb

消费者旅游出行习惯及喜好研究总结

核心内容

本报告由库润数据研究部李翊宁于2021年10月发布，旨在通过调研1000名境内旅游经历者，分析后疫情时代消费者的旅游习惯、偏好及未来趋势。

主要观点

旅游习惯

• 短途旅游更易成行：由于疫情的影响，多数消费者更倾向于短途旅行。73.6%的消费者进行过周边城市短途旅游，67.7%进行过本地旅游，而跨省长途旅游占比相对较低（50.0%）。
• 旅游频次与距离相关：旅游目的地距离越近，出行频次越高。本地旅游者多数进行3-7次，周边城市短途旅游者多数进行1-4次，跨省长途旅游者则多为1-2次。
• 旅游周期随距离增加而延长：本地旅游平均周期为1.9天，周边城市短途旅游为2.9天，跨省长途旅游则平均为6.1天，且69.6%的消费者选择4-7天的行程。
• 自助游为主流：自助游是消费者偏爱的旅游方式，尤其在短途旅行中更为常见。随着目的地距离增加，跟团游的接受度也有所上升，但自助游仍是主流选择。

旅游决策与信息获取

• 种草渠道多样化：旅游目的地的种草渠道主要为旅游网站、亲戚朋友推荐、网友游记图文/视频分享。
• 信息获取多渠道：消费者通常通过2个以上渠道查找旅游信息，旅游攻略论坛（如马蜂窝、穷游网）、短视频App（如抖音、快手）和旅游销售平台（如飞猪、途牛）是最常用的渠道。在细分方向上，大众点评、小红书、当地旅游局官网/公众号等也受到青睐。
• 视觉内容更吸引人：消费者更喜欢观看游记图文和视频内容，其次是摄影图片和旅游视频直播。

旅游活动偏好

• 美食与自然景观最受欢迎：逛美食街/小吃街和参观自然风景区是消费者参加最多的两项活动。
• 多样化活动需求：除了传统景点，消费者也对刺激好玩的活动（如蹦极、滑翔伞、滑雪、冲浪、过山车等）和自然风光（如看山、看海、看雪、看日出、看星空）表现出浓厚兴趣。

中秋国庆假期旅游情况

• 假期旅游参与度高：39.2%的消费者在中秋和国庆节都进行了旅游活动，40.8%只在国庆节旅游，9.3%只在中秋节旅游，10.7%因疫情或其它原因未出行。
• 假期越长，越倾向长途旅行：国庆节7天假期促使34.6%的消费者选择跨省长途旅行，而中秋3天假期则以本地和短途旅游为主。
• 热门目的地集中：上海（13.4%）、北京（12.8%）、杭州（7.0%）、广州（5.0%）、重庆（4.4%）是双节期间最受欢迎的跨省旅游目的地，其中上海和北京最受欢迎。

关键信息

人群基本属性

• 调研样本来自全国，性别、年龄、城市级别均较为均衡。
• 80%的消费者为本科及以上学历，超过半数在企业、公司任职，家庭月收入集中在12000-25000元区间。

旅游形式与偏好

• 本地旅游：主要集中在市区/郊区，39.1%的消费者不进行攻略，更倾向于自由随性。
• 周边城市短途旅游：更注重攻略，但相对本地旅游更注重美食和交通。
• 跨省长途旅游：攻略准备最充分，97.2%的消费者会提前做好攻略，更关注游玩项目和住宿环境。

未来旅游趋势

• 目的地偏好：上海（13.8%）、北京（13.7%）、重庆（6.4%）、杭州（4.4%）、三亚（4.3%）是消费者下次旅游最感兴趣的目的地。
• 时间安排：70%的消费者计划在半年内进行下一次旅游。
• 旅游体验多样化：消费者对自然景观、刺激活动及城市特色均有浓厚兴趣，希望在旅游中获得独特体验。

总结

消费者在后疫情时代表现出对旅游的强烈渴望，尤其在中秋和国庆假期期间，旅游参与度显著提升。短途旅游仍为主流，但跨省长途旅游也逐渐复苏，尤其是国庆长假期间。自助游成为主流选择，而信息获取渠道多元化，消费者更倾向于通过视觉内容了解旅游目的地。未来旅游趋势显示，消费者对自然景观、城市特色和刺激活动有持续兴趣，上海和北京依然是最受欢迎的目的地。