深度-果集数据-2021年4月美妆护肤、食品饮料——抖音品牌月报-2021.4-19页_3mb

品牌数据解读总结

核心内容概览

2020年4月，抖音直播带货整体表现强劲，GMV达337.2亿，平均每日销售额达11.24亿，总直播场次达482.6万场。其中，男装女装、珠宝配饰、鞋帽箱包、美食饮品、护肤等五大品类贡献了73%的销售额。

主要观点

• 品牌旗舰店表现：本月抖音品牌旗舰店top20中，新入驻的店铺如樊登读书旗舰店、周六福旗舰店、百丽鞋类旗舰店迅速崛起，其中樊登读书旗舰店以7026万销售额位列第7，其店播销售额占比达42%。小米官方旗舰店以1.5亿销售额位列第2，店播销售额占比高达92%。
• KOL直播榜单：头部主播如罗永浩、陈三废gg、张庭等继续主导直播带货市场，而一些品牌也开始通过店播账号进入榜单，如Teenie Weenie官方旗舰店。
• 樊登读书成功案例：樊登读书在2月入驻抖音小店，4月销售额突破7000万，成功抓住世界读书日热点进行直播带货，展现其新媒体运营能力。
• 美妆护肤赛道：4月美妆护肤品类累计销售额达29.9亿，关联直播场次78.6万场。珀莱雅美妆旗舰店以5173.7万销售额位列top1，店播销售额占比达40%。花西子、欧诗漫、丸美等品牌在该赛道表现亮眼。
• 食品饮料赛道：4月食品饮料品类累计销售额达29.37亿，关联直播场次125.3万场。酒仙网、天海藏、购酒网等品牌表现突出，其中酒仙网的店播账号占据榜单TOP20的12个位置。

关键信息

品牌旗舰店销售额TOP20

KOL直播榜单

美妆护肤大单品榜TOP20

食品饮料大单品榜TOP20

总结

整体来看，4月抖音直播带货市场表现强劲，美妆护肤和食品饮料是主要增长点。品牌旗舰店和KOL直播均取得显著成绩，其中小米官方旗舰店、樊登读书旗舰店、珀莱雅美妆旗舰店等表现尤为突出。此外，部分品牌通过多店铺运营和节日营销策略实现了快速增长，如樊登读书在世界读书日当天销售额达7026万。同时，酒仙网在食品饮料赛道表现强劲，其店播账号在榜单中占据多数位置，而潘长江等头部主播在特定品类如白酒上也表现亮眼。