快手二次元商业白皮书（2021）_21页_13mb

快手二次元达人商业白皮书总结

核心内容

快手二次元内容生态涵盖多种风格，包括动漫、变装COSPLAY、国风汉服、校园JK/洛丽塔、种草测评和配音漫剪等，吸引了大量Z世代用户，用户占比高达85%。平台通过磁力引擎和磁力聚星等工具，为品牌提供多元化的营销解决方案，实现高效的内容传播与商业转化。

主要观点

• 快手二次元内容生态丰富，满足不同用户群体的喜好。
• 二次元达人具有高互动率和高播放量，能够有效提升品牌曝光与用户转化。
• 快手提供多种合作形式和流量补贴政策，支持品牌进行精准营销和内容推广。

关键信息

Part 1: 二次元垂类介绍

• 快手二次元用户以年轻人为主，每日用户量超过1亿，视频播放量高。
• 内容形式多样，涵盖原创动画、变装COSPLAY、国风汉服、校园JK/洛丽塔、种草测评、配音漫剪和虚拟短剧等。
• 二次元内容结合独家动漫，打造多元内容场景，提升用户粘性。

Part 2: 二次元达人资源

原创动画

• 内容特点：优质短动画结合反转剧情及搞笑段子，层层深入引入推广产品。
• 适用客户：游戏、3C、社交、影音、小说、电商。
• 合作形式：应用下载。
• 数据表现：累计播放量4000w+，累计点赞量110w+，CPM 2-3，CPC 1-2。

变装COSPLAY

• 内容特点：头部COSER演绎剧情，插入品牌推广，曝光极高。
• 适用客户：游戏、社交、影音、小说、美妆、电商。
• 合作形式：品牌宣推。
• 数据表现：累计播放量5300w+，累计点赞量90w+，CPM 1-2，CPC <1。

国风汉服

• 内容特点：高颜值+国风汉服，配合优质剧情，适合品牌宣推。
• 适用客户：游戏、社交、影音、小说、美妆、电商。
• 合作形式：品牌宣推。
• 数据表现：累计播放量950w+，累计点赞量6w+，CPM 1-2，CPC <1。

校园JK/洛丽塔

• 内容特点：通过日常剧情中植入产品特点，引导用户下载app。
• 适用客户：服装配饰、美妆日化、食品饮料、电商带货。
• 合作形式：品牌宣推。
• 数据表现：累计播放量1200w+，累计点赞量40w+，CPM 3-4，CPC 1-2。

种草测评

• 内容特点：通过日常好物分享种草，引入电商平台，突出品牌特点。
• 适用客户：美妆日化、服饰、食品饮料、汽车、3C、电商。
• 合作形式：品牌宣推。
• 数据表现：累计播放量2400w+，累计点赞量30w+，CPM 1-2，CPC <1。

配音漫剪

• 内容特点：搞笑段子剪辑，搭配搞笑配音，紧密集合推广产品的特点。
• 适用客户：游戏、影音、小说。
• 合作形式：应用下载。
• 数据表现：累计播放量2100w+，累计点赞量50w+，CPM <1，CPC <1。

虚拟短剧

• 内容特点：虚拟人物演绎小说情节，吸引新粉，引导用户下载app阅读完整内容。
• 适用客户：影音、小说、国风美妆。
• 合作形式：应用下载。
• 数据表现：累计播放量1000w+，累计点赞量40w+，CPM 1-2，CPC 1-2。

Part 3: 二次元达人商业优势

• 优质原创：精品内容制作，有效沉淀品牌资产。
• 多元营销：适配多种营销场景，包括应用下载、IP合作、电商直播等。
• 定向服务：聚星平台联动垂类运营，保障达人商单落地。
• 高效转化：内容播放量高、互动率高、完播率高，CPM和CPC成本低。

快手磁力聚星

• 功能特点：流量高效获取与利用，用户覆盖广，内容多样。
• 用户价值：高粘性社交信任，支持品牌长效经营和生意销量增长。

商业案例

电商行业 - 淘宝造物节

• 活动形式：视频征集活动，结合二次元内容进行整合营销。
• 数据表现：23个达人参与，6123w视频播放量，69%播放量占比。
• 亮点：通过“我的二次元逛展装扮”话题，吸引大量用户关注与参与。

游戏行业 - 奥特曼光之消除

• 活动形式：新游首发，结合快手漫动力进行热血营销。
• 数据表现：13个达人参与，4484w视频播放量，69%播放量占比。
• 亮点：内容紧密结合奥特曼特点，精准命中用户，为新游造势。

游戏行业 - 明日之后

• 活动形式：版本更新，集合群体COSPLAY打造热点话题。
• 数据表现：21个达人参与，1.04亿视频播放量，94%播放量占比。
• 亮点：通过“明日之后半感染者”话题，提升用户参与度和品牌热度。

二次元达人流量补贴政策

• S级补贴：每月下单3+，每单金额10w+，投放重点达人，获得600w曝光扶持。
• A+级补贴：每月第1单，每单金额10w+，投放重点+高优达人，获得300w曝光扶持。
• A级补贴：每月下单3+，每单金额2w-10w，投放重点+高优达人，获得100w曝光扶持。
• B级补贴：每月第1单，每单金额2w-10w，投放重点+高优达人，获得20w曝光扶持。

总结

快手二次元达人资源丰富，内容形式多样，能够有效满足不同行业的营销需求。通过磁力引擎和磁力聚星等工具，品牌可以实现精准的内容投放与高效转化。平台提供的多种合作形式和流量补贴政策，进一步增强了二次元内容的商业价值，助力品牌在年轻用户中建立影响力和忠诚度。