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《2020年全球游戏市场报告》总结

核心内容

2020年全球游戏市场总收入预计达到1593亿美元，同比增长9.3%。这一年因新冠疫情的影响，游戏行业经历了显著的变革，游戏作为社交、娱乐和压力释放的工具，其重要性在疫情中被进一步凸显。同时，下一代主机（Xbox Series X 和 PlayStation 5）的发布，预示着游戏行业将进入一个新时代。

主要观点

• 游戏成为新型社交平台：游戏不仅是一种娱乐方式，也正在成为一种社交体验。随着网络技术的发展，游戏与社交媒体的融合日益加深，成为人们线上互动的重要方式。
• 元宇宙概念逐渐成为现实：游戏正在为虚拟世界（即元宇宙）的发展铺路，提供沉浸式体验和社交功能。例如，《堡垒之夜》和《动物森友会》已成功在游戏内举办音乐会和脱口秀节目，甚至用于婚礼和毕业典礼等现实活动。
• 移动游戏持续增长：移动游戏市场仍是最大的细分市场，预计2020年收入为772亿美元，同比增长13.3%。超休闲游戏的兴起降低了游戏门槛，吸引了大量新玩家。
• 主机游戏市场稳步增长：主机游戏收入预计为452亿美元，同比增长6.8%。尽管主机市场增长放缓，但下一代主机的推出仍推动了行业向订阅制和云游戏模式转型。
• PC游戏市场地位下降：PC游戏收入预计为339亿美元，排名第三。网页游戏收入下降，影响了数字版/盒装PC游戏的增长。
• 中国游戏公司走向全球化：中国游戏公司如腾讯、网易等在海外市场取得了显著成功，尤其在东南亚和西方市场。版号审批冻结促使中国公司探索新的盈利模式和市场机会。
• 云游戏和订阅服务兴起：云游戏和订阅服务成为行业新趋势，微软和索尼均在探索将云游戏与主机服务结合的模式，以降低用户对硬件的依赖，提升用户粘性。
• 玩家画像多样化：Newzoo提出了新的玩家分类方式，包括全方位爱好者、终极玩家、硬件收藏家、订阅服务爱好者、常规玩家、后排观众和爆米花玩家等，帮助理解不同玩家群体的行为特征。

关键信息

• 市场规模预测：预计到2023年，全球游戏市场总收入将达到2008亿美元，年复合增长率（CAGR）为8.3%。
• 玩家数量增长：全球游戏玩家数量预计在2020年达到27亿，亚太地区占比最高，达54%。
• 主要市场分布：2020年，北美地区游戏收入为400亿美元，占全球收入的25%；欧洲地区为296亿美元，占全球收入的18.6%。
• 玩家行为变化：疫情促使玩家更多地转向游戏进行社交和娱乐，游戏的社交功能和沉浸感在疫情期间得到显著提升。
• 行业趋势：游戏即服务（GaaS）模式持续发展，云游戏和订阅服务成为游戏公司吸引用户的新手段，推动行业去平台化。
• 收入结构变化：游戏收入包括买断制游戏（盒装和数字）、游戏内收入以及主机订阅收入，Newzoo进一步细化了收入来源，以便更好地分析市场动态。

数据来源与方法论

Newzoo通过多种数据来源和方法进行市场分析，包括：

• 消费者调研：覆盖30个国家/市场，超过62500名受访者，年龄范围10-65岁。
• 宏观经济与人口数据：使用联合国和国际货币基金组织（IMF）数据估算市场潜力。
• 合作伙伴数据：整合来自Priori Data等合作伙伴的实际下载量、收入和游玩时间数据。
• 上市公司财务信息：分析100多家游戏公司的详细财务数据，以预测市场增长。
• 第三方研究：结合其他研究机构的数据进行交叉验证。

未来展望

• 技术推动虚拟体验：随着VR和AR技术的进步，游戏将越来越能够模拟现实世界，为用户提供更丰富的虚拟体验。
• 订阅与云游戏模式：订阅服务和云游戏正在改变游戏行业的商业模式，使玩家能够更便捷地访问游戏内容。
• 全球化与本地化并行：中国游戏公司正积极拓展海外市场，同时也在探索适应全球玩家的多样化游戏内容。

附录：2019年Top50上市公司

术语解释

• 玩家：过去六个月内曾于PC、主机、移动设备或云游戏平台上玩游戏的人。
• 付费玩家：过去六个月内曾为游戏付费的人。
• 高活跃度玩家：每周游戏时间不少于15小时的玩家。
• 高付费玩家：在单一游戏平台上月均消费至少25美元的玩家。
• 游戏收入：消费者为游戏支付的金额，不包括硬件销售、税费等。
• 订阅服务收入：来自玩家购买订阅内容的定期费用。
• 云游戏：无需实体硬件即可在任何设备上游玩的游戏服务。
• 游戏即服务（GaaS）：以持续性收费模式提供游戏内容或游戏访问权。

总结

2020年是全球游戏市场的重要转折点，疫情加速了游戏作为社交和娱乐工具的普及，同时推动了行业向订阅和云游戏模式转型。移动游戏持续增长，主机市场稳步上升，而PC游戏市场则有所下滑。中国游戏公司正积极拓展国际市场，成为全球游戏行业的重要力量。Newzoo通过详尽的数据分析和市场预测，为行业提供了深入的洞察和趋势分析。