20240603-CINNO_Research-Q1_24VR需求相对疲软_AR展现活跃态势_2页_361kb

2024年第一季度国内XR市场总结

2024年第一季度，国内XR市场进入淡季，销量同比下降12%，总销量164万台。其中，消费级VR销量98万台，同比下滑6%，主要原因包括内容资源不足与用户群体偏小众；消费级AR设备销量66万台，同比增长62%，展示出较强增长势头。

从价格结构来看，苹果VisionPro的加入推动VR整体均价上涨，达到4,124元，显示用户对沉浸感与内容丰富程度更趋重视；AR设备价格仍集中在2,000-3,000元区间。在产品形态方面，VR设备中一体机仍保持76%的份额，用户体验便捷；AR设备多采用分体式头显，占比82%，但随着光波导技术的进步，AR眼镜市场份额正逐步提升。

品牌格局中，国外VR品牌加速渗透，本土品牌份额降至17%，其中Meta发布的新款Quest3带动其跃居国内第二。AR市场呈现“二梯队”竞争，XREAL与雷鸟创新领跑，份额分别为32%和31%，其他厂商如Rokid、影目也占据重要市场地位。

技术方面，消费级VR中MicroOLED份额连续五个季度增长，Pancake光学方案份额达到65%；AR设备以MicroOLED为主流技术，同时MicroLED技术正在发展。光学器件供应商方面，新晋企业不断涌现，如引入蜂鸟MiniⅡ光引擎、发布单片全彩光波导解决方案等，推动光学性能提升。

融资分析显示，Q1'24共有41起投融资事件，VR领域占比23起，多集中于教育培训和娱乐方向；AR领域占比18起，设备厂商表现活跃。XR行业的爆发式融资主要得益于VisionPro的市场刺激效应。