2022-04-21-上交所-珀莱雅化妆品股份有限公司2021年年度报告_197页_3mb

珀莱雅2021年年度报告总结

核心内容概览

珀莱雅化妆品股份有限公司（股票代码：603605）于2021年实现营业收入46.33亿元，同比增长23.47%，归属于上市公司股东的净利润5.76亿元，同比增长21.03%。公司计划以每10股派发8.60元现金股利，并以资本公积金转增4股。公司财务报表由天健会计师事务所审计，出具了标准无保留意见。

主要观点

财务表现

• 营业收入：46.33亿元，同比增长23.47%，其中主营业务收入为46.20亿元，同比增长23.28%。
• 净利润：归属于上市公司股东的净利润为5.76亿元，同比增长21.03%；扣除非经常性损益的净利润为5.68亿元，同比增长20.89%。
• 现金流量：经营活动产生的现金流量净额为8.29亿元，同比增长150.24%；投资活动产生的现金流量净额为-3.42亿元，同比下降2451.86%；筹资活动产生的现金流量净额为4.896亿元，同比增长533%。

成本与费用

• 营业成本：15.54亿元，同比增长13.64%。
• 销售费用：19.92亿元，同比增长33.03%，主要因形象宣传推广费增加4.47亿元。
• 管理费用：2.37亿元，同比增长16.01%，主要因职工薪酬及劳务费增加。
• 研发费用：7,658万元，同比增长6.07%，母公司研发费用率为3.55%。

非经常性损益

非经常性损益总额为8,026.55万元，主要来源于政府补助及其他非经营性项目。

关键信息

品牌与产品结构

• 自有品牌：珀莱雅、彩棠、悦芙缇、CORRECTORS、优资莱、韩雅等，其中彩棠营收2.46亿元，同比增长103.48%。
• 主营业务拆分：
  • 线上渠道：营收39.24亿元，占比84.93%，同比增长49.54%。
  • 线下渠道：营收6.96亿元，占比15.07%，同比下降38.03%。
• 产品品类：
  • 护肤类：营收39.78亿元，同比增长22.70%，毛利率68.40%。
  • 美容彩妆类：营收6.18亿元，同比增长32.97%，毛利率57.39%。
  • 其他类：营收0.24亿元，同比下降41.05%，毛利率-1.98%。

经营策略

• 线上策略：通过天猫、抖音、快手等平台强化自播销售，提升品牌曝光与用户转化。
• 线下策略：优化经销商体系，提升终端服务与品牌形象。
• 新产品策略：推出多个大单品，如红宝石面霜、双抗面膜等，强化科技感与年轻化形象。
• 新营销策略：开展品牌营销事件，如与中国航天IP联名、关注社会热点等，提升品牌影响力与用户共鸣。
• 新组织策略：推动人才年轻化与国际化，建立以“三高”为核心的绩效文化。
• 新研发策略：成立国际科学研究院，加强基础研发与专利申请，全年获得19项国家发明专利。

供应链与生产

• 供应链优化：通过自动化、数字化、智能化升级，提升市场响应能力。
• 生产基地：湖州生产基地进行改造，新增乳化机组，提升产能；物流智能仓储中心建设中，终端满意度提升。
• 成本构成：原材料占比最高，为63.18%；外购成本占比20.49%，运费占比11.09%。

重要事项

• 公司未出现被控股股东及其关联方非经营性占用资金的情况。
• 未违反规定决策程序对外提供担保。
• 董事会未出现半数以上董事无法保证公司年度报告真实、准确、完整的情况。
• 公司已披露可能面对的风险，详见“第三节管理层讨论与分析”相关内容。

其他

• 公司无采用境外会计准则的会计数据差异。
• 未出现与公司正常经营业务无关的或有事项产生的损益。
• 报告期内未出现业务、产品或服务的重大变化或调整。

总结

珀莱雅2021年在营业收入、净利润、现金流量等方面均实现显著增长，主要得益于线上渠道的扩张与大单品策略的实施。公司通过加强研发、优化供应链、提升品牌形象与营销效率，进一步巩固其在化妆品行业的地位。同时，公司注重组织建设与人才发展，推动业务的持续创新与增长。