2025-01-14-智线云科技_北京_-2024年全球手游市场与营销趋势洞察白皮书_103页_12mb

2024年全球手游市场与营销趋势洞察白皮书总结

核心内容概述

2024年全球手游市场保持稳定增长，市场规模持续扩张，主要得益于智能手机普及率的提升以及新兴市场的用户增长。尽管全球经济存在不确定性，但手游市场仍表现出回暖趋势。随着出海竞争加剧，头部厂商与腰部厂商差距扩大，同时出海厂商之间的竞争也愈发激烈。为应对市场变化，厂商更注重探索海外用户增长的新途径，并加大对新兴市场的拓展力度。

主要观点

• 市场增长：2024年全球手游下载量轻微回暖，预计约900亿次；广告主数量超25万，同比增长60%。
• 素材增长：全球手游创意素材数量突破4620万，同比增长15.4%，预计2028年将超过千万。
• 广告主趋势：每月在投广告主数量稳定在6.6万以上，但每月新增广告主数量和占比持续下降。
• 素材类型：视频素材占比下降，图片类素材每月新增占比高于视频素材5.2%。
• 地区表现：美国、中国港澳台、东南亚、中东等地区是手游营销的主要战场。其中，美国月均广告主数量最高，中国港澳台是素材投放最活跃的地区。
• 品类表现：RPG、策略类、休闲类是主要投放品类，RPG素材数量最多，策略类广告主占比增长显著。
• 营销策略：本地化营销、IP联动、KOL合作、文化适配、数据合规是关键趋势。同时，AI技术在提升素材质量与转化率方面发挥重要作用。
• 新兴市场：东南亚、拉美、中东等新兴市场增长迅速，其中东南亚素材数量增长最快，拉美用户对真人演出类广告接受度高。

关键信息

全球手游市场趋势

• 市场规模：全球手游市场整体表现平稳，有逐步回暖趋势，预计2024年全球手游下载量约900亿次。
• 广告主增长：2024年全球手游广告主数量达259,700名，同比增长60.4%；预计2025年广告主数量将超30万名。
• 素材增长：2024年全球手游素材量达46.2M，同比增长15.4%；预计2028年素材量将超过千万。
• 新素材占比：2024年每月新素材占比达52.2%，6月份最高为58.2%；全年新素材广告主数量不超过5000名。
• iOS与Android：iOS广告主占比不足26%，但其新素材投放占比高达70%；Android素材占总素材的72.3%，休闲类游戏素材占比超83%。

各地区市场观察

• 美国：月均广告主数量最高（33.5K），素材数量达15.6M；休闲类游戏投放占比超35%。
• 日本：下载量和收入基本稳定，超休闲、动作RPG、超休闲模拟为热门品类；IP产品表现突出，如《蔚蓝档案》。
• 韩国：策略类游戏收入同比增长69%，RPG手游仍是主要品类；投放新素材广告主占比接近60%。
• 中国港澳台：月均素材投放超100条，超休闲、角色扮演、博彩类为热门；女性玩家偏好真人素材与“实物抽奖”等福利。
• 欧洲：下载量下降，内购收入保持稳定；休闲游戏逆势增长，数据合规成为重点。
• 东南亚：素材数量增长最快，休闲、益智、RPG为热门；印尼偏好高饱和色调广告，泰国依赖长视频内容，越南偏好融入中国元素的素材。
• 中东：下载量和内购收入增长显著；军事类IP表现强劲，素材偏好奢华元素。
• 拉美：创意素材增长率最高，休闲、益智、RPG为热门；真人演出类广告和感官刺激内容更受欢迎。

热门游戏类型与产品

• RPG：月均素材量224条，成为营销力度最大的品类。
• 娱乐场：广告主占比增长14.5%，素材占比增长1.2%。
• 策略类：广告主占比增长0.4%，素材占比增长0.0%。
• 热门产品：《原神》《崩坏：星穹铁道》《决胜巅峰》《绝地求生：刺激战场》《王者荣耀》《第五人格》《崩坏3》《明日方舟》《使命召唤手游》《碧蓝航线》等在各市场占据领先地位。

网红与营销服务

• YouTube：仍是全球游戏网红营销首选平台，占比超50%；北美游戏网红数量最多。
• TikTok：在港澳台市场受女性用户欢迎，适合短视频与图片展示。
• KOL合作：小型KOL（1-5万粉丝）数量最多，动作类和策略类游戏KOL占比高。
• 服务：广大大与Yeahmobi提供程序化营销、聚合营销、网红营销、本地化营销等服务，帮助广告主实现高效营销。

营销趋势与建议

• 本地化：不同地区用户对本地化内容有不同偏好，需结合本地文化进行素材设计。
• 数据合规：欧洲市场需特别注意GDPR等法规，确保广告投放符合数据保护要求。
• 创意与趣味性：富有创意和趣味性的广告更受用户欢迎，尤其是结合本土元素的创意。
• AI技术应用：AI赋能素材制作，提升创意表现力和转化率。
• KOL合作：与高契合度KOL合作，结合定制化内容，可提升营销效率。
• 多平台策略：不同平台用户偏好不同，需根据目标市场选择合适的投放渠道。

行业独家观点

• 内容质量：高质量创意素材是提升广告表现和用户转化的关键。
• 用户行为：不同市场用户消费周期和偏好差异显著，需制定个性化营销策略。
• 未来趋势：随着AI技术发展，素材生成和投放效率将进一步提升；同时，本地化和IP联动将成为出海厂商的重要策略。

特别鸣谢

本白皮书由广大大和Yeahmobi联合发布，感谢所有参与调研和分享数据的广告主与平台。