2015移动音乐应用行业报告_83页_9mb

移动音乐应用行业报告（2015年8月）总结

核心内容概述

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，聚焦于2015年中国移动音乐应用行业的发展现状与趋势。报告分析了行业概况、用户画像、用户行为、细分行业状况以及典型案例“蒙面歌王”的表现，揭示了市场格局、用户偏好及行业未来发展方向。

主要观点

• 用户规模庞大：移动音乐应用用户规模已达到8.6亿，渗透率达71.7%。
• 市场格局变化：版权竞争加剧，大型平台通过版权获取和维权行动压缩了中小应用的生存空间。
• 用户偏好差异：男性用户更偏好音乐工具、综合音乐平台和电台；女性用户则更关注音乐娱乐、音乐播放器和手机铃声。
• 地域分布集中：用户主要集中在东部沿海、华中地区及四川等地，TOP10省份覆盖超过66.3%。
• 城市分布趋势：一线及二线城市合计占比47.7%，三线及以下城市占比52.3%，成为主要市场。
• 设备品牌与价位：三星、小米、华为占据Android设备品牌前三，中端机和中低端机是用户主流选择。
• 平台使用偏好：移动平台在歌曲收听方面占比66%，远高于PC平台的34%。
• 关联应用类型：通讯社交、视频、电商是用户普遍安装的应用类型，用户在使用音乐应用时倾向于安装生活娱乐类应用。
• 行业发展趋势：移动音乐应用行业生态日益完善，社交、电商、O2O等模式推动内容和艺人推广，挖掘多元价值。

关键信息

行业概况

• 用户规模：8.6亿用户，渗透率71.7%。
• 细分行业：综合音乐平台（33%）、电台（24%）、音乐播放器（14%）。
• 行业整合：投资并购活跃，大型平台如阿里巴巴、网易等积极布局，推动市场整合。
• 版权趋势：版权保护加强，正版资源集中，版权成本上升，影响中小型应用。

用户画像

• 性别分布：男性占比51.7%，女性占比48.3%，男性偏好音乐工具、综合音乐平台和电台；女性偏好音乐娱乐、音乐播放器和手机铃声。
• 省份分布：北京（20.20%）、广东（11.48%）、浙江（5.66%）等为TOP10省份。
• 城市分布：三线及以下城市用户占比52.3%，其中佛山排名首位；一线及二线城市合计占比47.7%。
• 设备品牌：三星、小米、华为占据前三，合计占比超50%。
• 设备价位：1000~1999元和500~999元机型为主，占比超70%。
• 系统版本：Android系统中，奇巧（KitKat）占比最高（47.1%），其次是果冻豆（Jelly Bean）（41.1%）和棒棒糖（Lollipop）（7.4%）。
• 联网环境：60%用户通过WiFi连接，4G用户占比超10%。
• 运营商分布：中国移动（64.6%）、中国联通（15.19%）、中国电信（9.85%）是主要接入运营商。

用户行为

• 使用次数：音乐娱乐、电台和综合音乐平台的使用频率高于整体，其中音乐娱乐使用次数最高。
• 活跃时段：工作日活跃峰值在上午7点和晚间21点，周末则在上午11点达到峰值。
• 平台分布：移动平台用户占比66%，PC平台用户占比34%，两者在歌曲偏好上高度一致。
• 歌曲榜：电影《老男孩之猛龙过江》宣传曲“小苹果”和电视剧《花千骨》插曲“年轮”分别在iOS和Android平台排名第一。
• 歌手榜：周杰伦（iOS）、TFBOYS（Android）为最受欢迎歌手，两者在多个平台均排名前五。
• 关联应用：微信、手机淘宝、支付宝、百度地图、腾讯视频等应用与音乐应用关联度较高。

细分行业状况

• 综合音乐平台：酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐、MIUI音乐、百度音乐为主要应用，其中酷狗音乐覆盖最广。
• 电台类应用：喜马拉雅听书（5.19%）、蜻蜓FM、小米电台为主要应用，其中喜马拉雅听书活跃率最高。
• 音乐娱乐类应用：唱吧（2.15%）、全民K歌、K米为主要应用，唱吧活跃率领先。
• 手机铃声类应用：铃声多多（5.09%）、酷狗铃声、酷音铃声为主要应用，铃声多多覆盖最高。
• 音乐工具类应用：听歌识曲（0.42%）、MP3视频转换器、歌曲识别 Shazam为主要应用，其中听歌识曲活跃率最高。
• 音乐播放器类应用：VLC播放器（0.06%）、PowerAMP、ASUS Music为主要应用，VLC播放器覆盖最高。

案例分析：《蒙面歌王》

• 节目简介：江苏卫视与灿星合作引进的韩国真人秀节目，以歌手面具遮面、观众根据歌声排名为特色。
• 用户性别：女性用户略多（51.1%），男性用户占比48.9%。
• 省份分布：TOP10省份覆盖超60%，其中河南、北京、广东等地用户占比最高。
• 城市分布：三线及以下城市用户占比超50%，郑州在三线城市中排名第一。
• 活跃时段：工作日早高峰（7点）和晚间（21点）为活跃时段，周末11点达到峰值。
• 关联应用：通讯社交、视频、电商、游戏类应用关联度较高。
• 音乐偏好：用户偏好经典、影视、摇滚类歌曲，移动平台用户更喜欢浪漫和励志类歌曲。
• 歌曲榜：富士山下是用户最爱歌曲，其他如“他不爱我”、“野子”等也有较高热度。
• 歌手榜：羊驼在Android和iOS平台均排名第一，其他歌手在两个平台偏好有所不同。

行业趋势

• 行业生态：移动音乐应用推动正版音乐环境改善，同时借助社交、电商、O2O等“互联网+”模式拓展内容和艺人推广。
• 技术发展：随着版权保护加强，行业整合和并购趋势明显，技术驱动和用户体验成为竞争关键。
• 内容创新：UGC内容、直播、K歌社交等成为吸引用户的重要手段。
• 市场集中度：大型平台在版权、用户覆盖和活跃度方面占据优势，中小应用面临生存压力。
• 用户行为变化：移动音乐应用逐渐成为用户生活娱乐的重要组成部分，与社交、电商等应用形成生态联动。

总结

2015年，移动音乐应用行业已进入快速发展阶段，用户规模庞大，市场格局逐步向大型平台集中。版权竞争加剧，用户偏好多样化，行业生态日益完善。随着技术进步和内容创新，音乐应用正向社交化、个性化、多元化方向发展，成为移动互联网的重要组成部分。