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非遗手艺人寻找计划总结

核心内容

哔哩哔哩发起的“寻找100位非遗手艺人”是生活区年度S级项目，旨在通过多维度内容与活动形式，推动非遗文化的传承与创新。项目结合国家非遗保护政策与B站年轻用户群体的兴趣，通过内容共创、线下活动、纪录片合作、品牌联动等方式，激发年轻人对非遗文化的关注与参与。

主要观点

• 非遗文化的重要性：非遗承载着民族精神和匠人智慧，是传统文化的重要组成部分。
• B站平台优势：B站的中长视频内容生态有利于深度展示非遗工艺、文化内涵与创新应用。
• 年轻化传播策略：通过UP主的视角与创意，将非遗与现代生活、流行文化结合，提升其吸引力。
• 多场景互动体验：线上线下结合，如直播、快闪市集、纪录片展映等，增强用户参与感与传播力。
• 品牌与非遗结合：通过定制展位、联名周边、纪录片合作等方式，实现非遗与品牌价值的深度融合。

关键信息

非遗文化现状与趋势

• 非遗类商家数量同比增长200%
• 购买非遗制品的用户增速达300%
• B站“非遗”内容投稿量达105.6万，播放量达54.8亿
• 国风视频投稿量达745万，非遗内容占比超45%

非遗内容类型与形式

• 非遗视觉大片：如《蜀地匠心，非遗传承》，展现非遗工艺与文化内涵
• 非遗历史讲解：如UP主“奇人匠心”讲述非遗故事
• 非遗手工教程：如UP主“考拉做个东西”教授非遗技艺
• 非遗旅行攻略：如UP主“小鹿Lawrence”分享非遗旅行体验
• 非遗xAI：如UP主“五天晴”利用AI技术复刻非遗技艺
• 非遗x美食：如UP主“夏叔廚房”复刻非遗美食
• 非遗x服饰/美妆：如UP主“才疏学浅的才浅”分享传统妆容与服饰技艺
• 非遗x游戏：如《原神》“流光拾遗之旅”将非遗融入游戏内容

活动形式与内容

• 聚集非遗手艺人：通过发布寻人启事、联合UP主、官媒访谈直播等方式，扩大非遗创作者规模
• 揭秘非遗技艺：制作官方访谈片，强化平台对非遗的权威性与专业性
• 寻找非遗手艺人：通过话题征稿、用户投稿等形式，鼓励用户挖掘身边的非遗元素
• 传承非遗文化：举办电影节、纪录片比赛、市集活动，促进非遗与现代生活的结合

项目亮点

• 品牌联动：与汽车、食饮、鞋服、时尚等行业合作，打造非遗与现代消费的连接点
• 沉浸式体验：通过线下快闪市集、博物馆workshop、直播互动等方式，让用户亲身感受非遗魅力
• UGC内容激发：鼓励用户创作非遗相关内容，如#万物皆可绘非遗#、#国风手作纪#等
• 限量周边激励：发放非遗手艺人称号、实体奖状、联名周边，增强用户荣誉感与传播动力

项目结构与执行

ROADMAP

1. 聚集：通过官方访谈、UP主联动、线下活动等方式聚集非遗手艺人
2. 揭秘：发布官方访谈片，强化非遗文化的专业形象
3. 寻找：通过话题征稿、用户投稿等方式寻找优质非遗手艺人
4. 传承：通过电影节、纪录片比赛、市集活动等场景，推动非遗的传承与创新

合作案例

• 非遗纪录片合作：与B站自制纪录片合作，讲述非遗传承人故事
• 非遗电影之约：联合电影节，发起非遗纪录片比赛，激发UGC创作
• 非遗市集活动：如“哗工造物展”，联合34位UP主，全网播放量超11亿

结语

“寻找100位非遗手艺人”项目不仅是一次对非遗文化的深度挖掘，更是一场连接传统与现代、文化与生活、年轻人与匠人的文化复兴行动。通过多元内容形式与创新传播策略，项目成功激发了大众对非遗的关注与参与，为非遗文化的传承与创新提供了新的路径与平台。