2017优酷品牌换新100天公关传播方案【互联网】【品牌推广】_107页_12mb

优酷品牌换新100天总结

核心内容

优酷在品牌换新100天内，推出了一系列公关推广方案，旨在重新定义品牌形象，吸引年轻用户群体。换新后，优酷试图通过内容升级、体验优化、品牌互动等方式，提升与95后用户的沟通效果，打造一个更符合年轻人审美的视频平台。

主要观点

• 品牌老化：优酷作为中国最早的视频网站之一，已走过10年历程，其品牌影响力逐渐被年轻一代的视频平台如爱奇艺和腾讯视频所超越。
• 年轻用户为核心：优酷意识到视频网站的核心用户更加年轻，因此希望通过品牌换新与95后建立更紧密的联系。
• 内容与体验升级：通过“3+X”和“6+V”内容布局，以及互动功能的优化，提升用户体验。
• 传播策略：通过制造话题、举办活动、与明星合作、推出H5游戏等方式，增强用户参与感和品牌曝光度。

关键信息

品牌换新背景

• 优酷成立于2006年，已走过10年历程。
• 品牌影响力被年轻用户追赶甚至超越。
• 品牌换新是为了应对市场变化，重新定义品牌形象。

品牌换新策略

• 内容升级：推出“3+X”和“6+V”内容布局，涵盖热门剧集、综艺、音乐等。
• 体验升级：优化产品技术，提供弹幕、互动、线下活动等，增强用户参与感。
• 品牌互动：通过话题炒作、H5游戏、线下活动等方式，与用户互动。

传播方式

• 话题炒作：如“#易燃易爆炸#”、“#优酷创世季#”等，引发用户讨论。
• H5游戏：推出《我的世界》H5游戏，让用户参与创造自己的世界。
• 明星合作：如吴亦凡入驻优酷，提升品牌吸引力。
• 粉丝运营：推出“酷粉俱乐部”、“6·21酷粉节”等，增强粉丝粘性。

用户反应

• 品牌换新未带来预期声量提升：用户对换新感知不强，部分用户不买账。
• 传播策略效果有限：部分用户认为传播内容不够契合，缺乏参与感。
• 终身会员推广：通过“1元定终身”等活动，吸引用户参与，但效果不佳。

品牌换新执行细节

内容策略

• IP绑定：与《三生三世十里桃花》等热门IP合作，推出专题内容。
• 内容形式：包括专题页、饭制视频、H5小游戏等，增强用户互动。
• 线上活动：如“三生三世专列”、“台词瓶”等，与品牌合作提升IP影响力。

会员策略

• 会员权益：提供专属内容、互动特权、线下活动等。
• 终身会员：推出“1元定终身”活动，但用户参与度不高。
• 福利体系：通过“酷粉”等级制度、专属周边等方式，提升会员粘性。

传播策略

话题制造

• #易燃易爆炸#：通过专题页、话题解读等方式，引发用户讨论。
• #优酷创世季#：线下活动“来优酷，造作啊”，邀请明星和用户共创世界。

线上互动

• H5游戏：用户可参与创造世界，提升参与感。
• 社交传播：通过微博互动、淘宝推荐位等方式，扩大传播范围。

问题与挑战

• 用户感知不足：换新后，用户对品牌变化缺乏感知，参与度不高。
• 传播不契合：部分用户认为传播内容不够贴近他们的兴趣点。
• 市场竞争激烈：面对爱奇艺和腾讯视频等竞争对手，优酷需要更有效的策略。

未来方向

• 加强与年轻人的沟通：通过更贴近年轻用户兴趣的内容和活动，提升品牌认同。
• 深化IP合作：继续与热门IP合作，增强内容吸引力。
• 优化会员体验：提升会员权益，增强用户粘性。

总结

优酷品牌换新100天的公关推广方案涵盖了内容升级、体验优化、品牌互动等多个方面。尽管采取了多种传播策略，但用户对品牌换新的感知和参与度仍存在不足，需进一步优化内容和活动，以更好地吸引年轻用户。未来，优酷需要在内容、用户体验和传播方式上持续创新，以在竞争激烈的视频市场中保持领先地位。